【特别推送】陳平：文旅融合背景下(xià)，我(wǒ)(wǒ)認爲北(běi)京應在這四個品類上下(xià)功夫

2019-06-21

 

第2485期文化産業評論

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近日，2019首都文化和旅遊融合發展高端論壇在北(běi)京第二外(wài)國語學院成功舉辦。在論壇上，北(běi)京市文聯主席，國家大(dà)劇院首任院長陳平先生(shēng)在演講中(zhōng)指出，在北(běi)京市的文旅融合發展中(zhōng)，還需要在演出集聚區、駐場演出節目、新型演藝空間、多屏時代舞台藝術作品的電(diàn)影化呈現四個方面發力。

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作者 | 陳平（北(běi)京市文聯主席，國家大(dà)劇院首任院長）

來源 | 一(yī)線文旅談

 

近日，2019首都文化和旅遊融合發展高端論壇在北(běi)京第二外(wài)國語學院成功舉辦。在論壇上，北(běi)京市文聯主席，國家大(dà)劇院首任院長陳平先生(shēng)發表了演講。

 

 

在演講中(zhōng)，陳平先生(shēng)首先提出兩個問題，第一(yī)，劇院建設快速發展，已成爲文旅融合不可忽視的重要領域？第二，面對這種快速發展形勢，我(wǒ)(wǒ)們應該做什麽準備？還需要在哪些方面加強？

 

在這兩個問題中(zhōng)，陳平先生(shēng)認爲，當前，我(wǒ)(wǒ)國處在文藝事業快速發展期，這個時期在演藝行業有兩個基本特點：第一(yī)個特點是劇場快速發展，第二個特點是舞台藝術業與旅遊業加速融合。

 

 

而具體(tǐ)到北(běi)京市發展的具體(tǐ)情況中(zhōng)，除了加大(dà)全市159家表演藝術場館内容建設，提升演出質量，加大(dà)演出頻(pín)次外(wài)，似乎還需要在演出集聚區、駐場演出節目、新型演藝空間、多屏時代舞台藝術作品的電(diàn)影化呈現四個方面發力。

 

下(xià)面，文化産業評論特将陳平先生(shēng)的演講全文分(fēn)享給大(dà)家。

 

《文旅融合背景下(xià)的首都演藝發展思考》

 

大(dà)家上午好！感謝厲教授邀請，今天我(wǒ)(wǒ)想與大(dà)家探讨下(xià)，在文旅融合的大(dà)背景下(xià)，如何書(shū)寫好首都演藝這篇大(dà)文章。具體(tǐ)圍繞兩個問題：

 

第一(yī)，劇院建設快速發展，已成爲文旅融合不可忽視的重要領域？北(běi)京2015年藝術表演場館全年總收入16.59億元，觀衆人次807.3萬人次。2016年總收入18.15億元，觀衆人次1173萬人次。2017年總收入19.07億元，觀衆人次1061萬人次（三年，演藝收入均排在全國第一(yī)）。

 

第二，面對這種快速發展形勢，我(wǒ)(wǒ)們應該做什麽準備？還需要在哪些方面加強？

 

劇院已成爲文旅融合不可忽視的重要領域

 

當前，我(wǒ)(wǒ)國處在文藝事業快速發展期，這個時期在演藝行業有兩個基本特點：第一(yī)個特點是劇場快速發展，第二個特點是舞台藝術業與旅遊業加速融合。

 

• 劇場快速發展

 

我(wǒ)(wǒ)國劇場建設，起于50年代新中(zhōng)國建立初期，當時興建了一(yī)批劇場如天橋劇場、首都劇場等。加速期始于改革開(kāi)放(fàng)到90年代，上海大(dà)劇院作爲中(zhōng)國首座表演藝術中(zhōng)心，是國内第一(yī)座采取國際公開(kāi)招标建設的劇場，1998年建設落成後帶動興建了一(yī)批劇場。特别是國家大(dà)劇院落成投入運營，從此全國劇場建設進入高潮期（河南(nán)文化藝術中(zhōng)心、武漢琴台大(dà)劇院、廣州大(dà)劇院、甘肅大(dà)劇院、天津大(dà)劇院、青海大(dà)劇院、沈陽盛京大(dà)劇院、新疆大(dà)劇院、長沙梅溪湖大(dà)劇院、哈爾濱大(dà)劇院、珠海大(dà)劇院、陝西大(dà)劇院、廣西文化藝術中(zhōng)心等）（年代表）。

 

 

 

據不完全統計，從2000年到2017年，我(wǒ)(wǒ)們建設了740座劇院（不含港澳台，不含旅遊演藝）全國5000多個高校，多少開(kāi)設劇院管理專業？目前隻有中(zhōng)央音樂學院、中(zhōng)國音樂學院開(kāi)設，算下(xià)來從2000年開(kāi)始中(zhōng)國大(dà)陸，平均每八天就有一(yī)座新劇場落成。

 

這一(yī)結論驗證我(wǒ)(wǒ)在2018年所做的預測，2018年2月17日我(wǒ)(wǒ)給雒部長做了一(yī)次彙報，預測“十三五”結束後（2021年），我(wǒ)(wǒ)國藝術表演場館總數将達到2950個。“十四五”結束後（2026年）全國藝術表演場館數将達到4000個。看來這個目标完全可以實現。這個數據既讓人興奮又(yòu)讓人們感覺到壓力巨大(dà)。

 

北(běi)京劇場建設速度也十分(fēn)迅猛。2015年我(wǒ)(wǒ)們做了一(yī)個“北(běi)京市劇院現狀及發展對策研究”課題，當時全市藝術表演場館數是135個，篩除停業的劇場一(yī)共132個。就在前幾天得到的最新數據是159個。在未來幾年，還會有一(yī)批新劇場建成，如中(zhōng)央歌劇院（4萬平米）、中(zhōng)國愛樂音樂廳（2.65萬平米）、副中(zhōng)心文化糧倉（12萬平米，歌劇廳、戲劇廳、音樂廳、多功能廳）、北(běi)京人藝新劇場（2萬平米，兩個劇場）、國家大(dà)劇院台湖舞美基地（6萬平米，合成劇場、排練廳、制作車(chē)間、舞美存放(fàng)庫房等），“回天地區”也要建劇場，東方演藝集團正與北(běi)京商(shāng)洽新建一(yī)座劇場，國家交響樂團也要建。

 

 

測算起來，新建劇院總面積會有幾個國家大(dà)劇院體(tǐ)量。這麽多的劇場，誰去(qù)經營？演什麽内容，得有多少節目才能支撐以上劇院的需求？

 

環京地區劇場建設也十分(fēn)迅猛。南(nán)部的廊坊要建十個劇場、固安大(dà)劇院已經運營；東部的北(běi)三縣都建設了劇場，三河（文化藝術中(zhōng)心）、香河（文化藝術中(zhōng)心）、大(dà)廠（民族文化宮劇場）、大(dà)廠還要與國家京劇院建中(zhōng)國戲劇小(xiǎo)鎮；西部的張家口據說也要建大(dà)劇院。

 

近年來，京津冀地區也新建了一(yī)批劇場，如天津大(dà)劇院、唐山大(dà)劇院、衡水大(dà)劇院、邯鄲大(dà)劇院、石家莊大(dà)劇院、關漢卿大(dà)劇院等等。原來徐堅在保利僅負責中(zhōng)山音樂堂的運營，現在負責整個京津冀大(dà)區的劇院管理。加上十幾天前，在“十二藝節”上宣布，“十三屆藝術節”将在京津冀舉辦，相信京津冀地區還會建一(yī)些劇場。

 

 

 

上個月13号，我(wǒ)(wǒ)去(qù)江蘇省調研，走訪了南(nán)京、揚州、南(nán)通、蘇州等地，不是已經有了就是正在建，如江蘇大(dà)劇院（27萬平米，歌劇廳、戲劇廳、音樂廳、綜藝廳、報告廳）、揚州大(dà)劇院（15萬平米，600座的綜合大(dà)劇場、800座戲曲廳、500座曲藝場和300座多功能廳）、南(nán)通大(dà)劇院（10.5萬平米，歌劇院、音樂廳、戲劇場、創意中(zhōng)心及兒童活動中(zhōng)心）、蘇州文化藝術中(zhōng)心（15萬平米，歌劇廳、演藝廳、音樂廳）、蘇州獅山藝術劇院（2萬平米，一(yī)個大(dà)劇場、一(yī)個小(xiǎo)劇場）。

 

可以說，我(wǒ)(wǒ)們處在一(yī)個劇場建設快速發展的階段，劇場的殼子有了、裝什麽内容？怎麽運營？誰來運營？運營什麽？這些問題都是下(xià)個階段留給我(wǒ)(wǒ)們的課題。

 

• 文旅加快融合下(xià)的演藝産業

 

我(wǒ)(wǒ)國旅遊演藝業發展也十分(fēn)迅猛，形成了實景旅遊演出、劇場旅遊演出、主題公園演出等三種主要類型；印象（又(yòu)見）、山水盛典、千古情三大(dà)系列；《印象劉三姐》《宋城千古情》《長恨歌》等知(zhī)名産品。

 

近年來，文旅小(xiǎo)鎮也發展迅猛，僅烏鎮就有烏鎮大(dà)劇院、水劇場、國樂劇場、沈家戲園等近10家演藝場所；浙江嵊州越劇小(xiǎo)鎮要建設三個大(dà)劇場以及十多個中(zhōng)小(xiǎo)型戲劇場——戲劇工(gōng)坊；夢廊坊要建5個劇場；太湖龍之夢據說要10個大(dà)劇場和10個小(xiǎo)劇場，投資(zī)251億元；湯顯祖戲曲小(xiǎo)鎮也建設多個演藝空間。北(běi)京通州台湖演藝小(xiǎo)鎮也在規劃之中(zhōng)。

 

可以說，新時代是一(yī)個劇場快速發展的時代，也是一(yī)個演藝和旅遊融合發展的時代，看來這個趨勢已不可避免。上海市在去(qù)年底推出了文創50條、提出建設亞洲演藝之都的目标、規劃并實施8大(dà)演藝集聚區。北(běi)京作爲全國文化中(zhōng)心、圍繞一(yī)城三帶建設、在文旅融合背景下(xià)，首都演藝這篇文章怎麽做？上個月在北(běi)京演藝人才論壇上，面對當前劇場快速建設發展的現狀，我(wǒ)(wǒ)提出了三個問題：北(běi)京做好思想準備了嗎(ma)？做好實施人才戰略的準備了嗎(ma)？做好應對“搶人大(dà)戰”的準備了嗎(ma)？今天，面對當前劇院發展的态勢，我(wǒ)(wǒ)想同樣問三個問題：我(wǒ)(wǒ)們做好内容生(shēng)産的準備了嗎(ma)？我(wǒ)(wǒ)們在演出品類上做好準備了嗎(ma)？我(wǒ)(wǒ)們所提供的節目彰顯北(běi)京文化特色了嗎(ma)？老百姓和遊客喜歡嗎(ma)？

 

文旅融合背景下(xià)旅遊演藝内容建議

 

對一(yī)個劇院而言，把内容做好，形成品牌效應，比蓋一(yī)座劇院還要難，但遺憾的是往往沒有引起人們的重視，認爲劇院建起來以後就萬事大(dà)吉了，這是一(yī)種膚淺的、錯誤的政績觀，必須要糾正和摒棄。我(wǒ)(wǒ)常常講，國家大(dà)劇院成功，是因爲他的節目運營、制作的劇目的成功，而不是因爲經營場地和租場子而成功！

 

 

在内容上，山水實景演出在全國已經比較多了，北(běi)京在這方面沒有優勢、也沒有，我(wǒ)(wǒ)覺得很好的，不會對自然保護、對古城保護形成壓力、甚至破壞。主題公園演出方面，2021年環球影城即将建成，這是一(yī)個标志(zhì)性的文旅項目，建成後必将會有力推動北(běi)京旅遊業發展。在旅遊演藝方面，這些年北(běi)京總體(tǐ)上做了不少，但品類都比較傳統、特色不夠突出，主要以茶館、酒店(diàn)等一(yī)些中(zhōng)小(xiǎo)型演出爲主。

 

從北(běi)京目前的情況來看，除了加大(dà)全市159家表演藝術場館内容建設，提升演出質量，加大(dà)演出頻(pín)次外(wài)，似乎還缺四個品類：

 

• 打造演出集聚區

 

紐約、倫敦等國際大(dà)都市都有一(yī)定規模的演藝集聚區，集聚區對于吸引遊客、拉動消費(fèi)、促進就業發揮了很大(dà)作用（圖）。

 

 

 

北(běi)京作爲國際大(dà)都市，也應該對标紐約、倫敦等大(dà)都市，選擇适當的區域，打造百老彙、西區等類似的演藝集聚區。在此方面，北(běi)京很早也提出了建設天橋、天壇演藝集聚區，但也不知(zhī)道什麽原因擱淺了。2017年規劃設想的台湖演藝小(xiǎo)鎮也還在規劃中(zhōng)，上海市規劃了8大(dà)演藝集聚區并已經付諸實施。就在十幾天前，上海“十二藝節”頒獎晚會上宣布“十三藝節”（2022年）将由京津冀籌辦。北(běi)京應借此契機，抓緊制定“十四五”時期首都劇場發展專項規劃，在旅遊線路及人口密集的地區，建設具有北(běi)京特色的駐場演出街區，豐富旅遊産品業态，提升觀衆體(tǐ)驗。

 

• 打造駐場演出節目

 

演藝街區和劇場群不是劇場數量的簡單增加，而是節目有機的組合，百老彙和西區等演藝街區的細胞核，是一(yī)台台以音樂劇、話(huà)劇爲主打品類的、效益非常好的駐場演出，是能夠持續不斷演幾年、十幾年、甚至幾十年的劇目（表），是幾十台或上百台駐場演出形成的演藝生(shēng)态圈。

 

 

北(běi)京有幾台有質量的，能夠長期駐場演出的節目嗎(ma)？還沒有！在此方面上海已經有了，前段時間去(qù)上海調研，SMG利用了一(yī)個爛尾寫字樓打造了一(yī)台節目，sleeping no more（不眠之夜）（圖），改編自《麥克白(bái)》，很好的融入了上海元素，兩年來共演出650餘場，售票(piào)超199050張，累計票(piào)房收入1.3億元，已成爲文藝青年到上海必去(qù)的打卡地。北(běi)京在這方面也應該抓緊布局了，打造不是一(yī)部、而是幾十部能夠長演不衰的劇目。

 

• 擴充新型演藝空間

 

什麽是新型演藝空間？我(wǒ)(wǒ)給下(xià)的定義是：“将城市已有的建築空間、老廠房、車(chē)間、倉庫、商(shāng)業設施、寫字樓、工(gōng)業園區等，改造、設計、裝修成爲能夠從事藝術表演的新型演藝空間”。有舞台、表演區（可以是鏡框式舞台，也可以是非鏡框式舞台）、演出化妝及各種功能用房、觀衆席，并配備相應的燈光、音響、多媒體(tǐ)投影設備，可進行中(zhōng)小(xiǎo)型藝術表演和時尚展示發布活動，觀衆席規模一(yī)般在50人—800人之間。上海老船廠1862（圖），就是一(yī)座由老船廠改造的時尚藝術空間，目前由保利運營，我(wǒ)(wǒ)們也去(qù)過調研，發現定位非常清晰，主打時尚的、年輕人喜歡的、探索性的劇目，同樣取得了很好的效益。第一(yī)年就做到“零”補貼運營收支平衡

 

 

 

上海藝術評論刊載的一(yī)篇題爲《爲打造亞洲演藝之都築底——都市新演藝空間的發展趨向》的文章指出（圖），上海可供利用與閑置的空間有4000多個，提出10%的轉化目标，而且上海演出行業協會也已出台了《上海市演藝新空間營運标準》（圖）。我(wǒ)(wǒ)在想，北(běi)京是否也做過這方面統計？北(běi)京有多少這類的閑置空間。北(běi)京在2017年就開(kāi)過現場會，對工(gōng)業遺存進行保護、利用。也孵化出一(yī)些類似798文創園。試想如果北(běi)京也有4000個閑置空間，如果有10%轉換爲演藝空間就是400個，北(běi)京的演藝資(zī)源是全國最集中(zhōng)、最豐富的都市，應在這方面抓緊布局，拓展新型演藝空間。對一(yī)個城市來講，這種新型演藝空間将來就像一(yī)盤閃亮的藝術珍珠一(yī)樣，散落在城市的各個角落。屆時，北(běi)京的夜晚将形成衆多劇院與新型演藝空間錯落分(fēn)布、功能互補、大(dà)小(xiǎo)相宜、交相輝映的怡人景色和美麗畫卷。

 

• 多屏時代舞台藝術作品的電(diàn)影化呈現

 

随着4K和5G技術的發展，我(wǒ)(wǒ)們處在一(yī)個多屏時代，這對演藝作品數字化傳播提出了新的課題，小(xiǎo)屏、中(zhōng)屏的應用已經很多了，今天就不說了。大(dà)屏方面，5月11日國家大(dà)劇院全球首次采用4K+5G高清技術，在首都電(diàn)影院進行舞劇《天路》直播（圖），取得了較好的效果。就在前幾天，工(gōng)信部發放(fàng)5G商(shāng)用牌照（圖）。我(wǒ)(wǒ)國正式進入5G商(shāng)用元年！

 

技術的發展大(dà)大(dà)提升舞台藝術電(diàn)影化呈現的可行性，大(dà)都會歌劇院在此方面進行了探索，目前其“高清直播”系列已經進入70多個國家的2000多家影院，全球票(piào)房收入達到6000萬美元。“英國國家劇院現場”自2009年推出以來到現在，已走進65個國家的2500個場館，吸引全世界近900萬觀衆觀看，2017至2018演出季，“英國國家劇院現場”全球票(piào)房收入約5200萬英鎊。科技的發展爲舞台作品的多維度呈現提供了無限的遐想空間，在不久的将來，我(wǒ)(wǒ)國将可能會出現一(yī)個百億級的市場。就在上周，我(wǒ)(wǒ)們去(qù)上海調研時，走訪了長甯區商(shāng)場裏的OMS劇場，觀看了戲劇電(diàn)影《女王召見》效果很好。（場均60%上座率，票(piào)價100-150/電(diàn)影場均上座率10-15%，票(piào)價50-70）

 

 

北(běi)京市呢？我(wǒ)(wǒ)們有那麽多的藝術家、那麽多的劇場、那麽多的精品演出和精品劇目，集合着全國最優秀的演藝資(zī)源，我(wǒ)(wǒ)們在此方面有考慮嗎(ma)？我(wǒ)(wǒ)覺得有必要對此類新興業态予以關注和扶持，爲舞台藝術作品傳播提供更多的可能性，爲遊客和觀衆留下(xià)更深的印象，更好的彰顯人文北(běi)京、科技北(běi)京。

 

文旅融合背景下(xià)，我(wǒ)(wǒ)認爲北(běi)京應在打造這四個品類上下(xià)功夫。然而，四個品類的基礎是什麽？是内容、是優秀的舞台藝術作品、劇目和節目。什麽樣的才是好節目呢？我(wǒ)(wǒ)覺得是帶有濃郁地域特色、彰顯首都文化元素的節目；是承載社會主義核心價值觀、弘揚真善美的節目；是有格調、有藝術品質、制作精良的、長演不衰的節目。而不是那些質量低的、媚俗的、應付的、粗制濫造的節目；不是讓遊客觀衆看一(yī)次，再也不想看第二次的節目。

 

劇院是城市文化标志(zhì)，其功能和屬性決定了，他所提供的節目應該是那些上乘的、有品位的，看了還想來看的作品。提升首都文旅演藝空間，關鍵是要把反映北(běi)京曆史文化名城、3000多年的深厚文化積澱、鮮明的北(běi)京元素、當代北(běi)京人民的精神風貌，通過文旅演藝作品搬上舞台，給中(zhōng)外(wài)遊客留下(xià)曆久彌新的印象，這就是成功的作品，就會形成可持續的狀态。

 

北(běi)京在内容打造方面有着得天獨厚的優勢，我(wǒ)(wǒ)們是擁有世界文化遺産最多的城市，又(yòu)有着非常深厚的文化底蘊（有3000多年的建城史，800多年的建都史），有世界體(tǐ)量最大(dà)的環球影城（将來會吸納大(dà)量的遊客，形成南(nán)有迪士尼、北(běi)有環球影城的格局），有那麽多的劇場（在劇場數量上我(wǒ)(wǒ)們超過上海），聚集着全國最優秀的藝術家和藝術機構（光職業交響樂團就有10支，全世界沒有一(yī)座城市能夠超過北(běi)京），有了這麽的劇場，将來會有多大(dà)的節目吞吐量，我(wǒ)(wǒ)覺得北(běi)京文化主管部門應該有總體(tǐ)的考慮。未來北(běi)京文旅演藝是一(yī)個什麽樣的格局？即形成環球影城+台湖演藝小(xiǎo)鎮+衆多演藝劇場+幾百個新型演藝空間+成千上萬塊大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)屏的文旅演藝格局。我(wǒ)(wǒ)相信總體(tǐ)布局有了，在内容建設上抓好了，人才培養上再跟上，經營模式上有所創新，相信首都旅遊演藝一(yī)定會展現新篇章！

 

文章來源：文化産業評論