王雷：傾力打造文化創新運營平台

2019-04-22

王雷1981年出生(shēng)于陝西省安康市，1998年考入清華大(dà)學。2005年碩士畢業後進入地産領域，很快成爲企業最年輕的項目負責人之一(yī)。然而，王雷更希望有一(yī)份事業體(tǐ)現個人價值。8年前他從地産公司辭職，投身文創産業。短短幾年，他的簡曆豐富起來：北(běi)京道樸文華資(zī)産管理有限公司董事長，東方道樸聯合創始人兼CEO，普雷資(zī)本創始人，還兼任了北(běi)京市青聯委員(yuán)，北(běi)京市工(gōng)商(shāng)聯執委，北(běi)京東城區政協委員(yuán)、東城區青聯副主席、東城區工(gōng)商(shāng)聯文化産業商(shāng)會會長，東城區演出行業協會秘書(shū)長等社會職務。

東城區國子監大(dà)街40号小(xiǎo)院，與居民的平房院一(yī)牆之隔，如今已改造成爲帶有北(běi)京胡同氣息的文創園——77文創園。作爲一(yī)處位于著名曆史文化街區國子監街的文創園，低調的LOGO、敞開(kāi)的大(dà)門、路人、遊客、周邊居民都可以随意進出。

77文創園的創辦者王雷，和“77文創”園區有着一(yī)脈相承的樸素。休閑上衣、雙肩包、運動鞋，宛若一(yī)幅青年創業家畫像。

從2012年開(kāi)始，王雷打造了“77文創”系列品牌，以“整體(tǐ)定位、整體(tǐ)實施、整體(tǐ)運營”爲理念，先後在東城利用老舊(jiù)廠房改造運營了戲劇影視主題的77文創［美術館］、科技文化融合主題的77文創［雍和宮］、國學與東方美學主題的77文創［國子監］以及文化旅遊融合主題的77文創［孔廟］。2016年，王雷走出東城進軍亦莊，2017年又(yòu)進入朝陽，逐步建立他心中(zhōng)品牌統一(yī)而又(yòu)各有特色的文創陣營。

記者：您爲什麽選擇在國子監街區的院子打造一(yī)處文創園？“77文創”的名字從何而來？

王雷：美術館後街77号原北(běi)京膠印廠是我(wǒ)(wǒ)們着手打造的第一(yī)個品牌園區，我(wǒ)(wǒ)們團隊的很多人都與“77”有緣，所以就把園區命名爲“77文創園”；後來随着園區逐漸增多和我(wǒ)(wǒ)們對于文創的理解逐步深入，我(wǒ)(wǒ)們就以“77文創園”爲樣闆将品牌統一(yī)升級爲“77文創”，這是我(wǒ)(wǒ)們從園區運營轉向内容運營的重要一(yī)步。

國子監大(dà)街的這處院子規模不大(dà)，甚至和居民共用一(yī)個屋檐，但它很豐富，集納了傳播東方美學和傳統手工(gōng)藝的中(zhōng)國手工(gōng)藝發展研究中(zhōng)心、東家App、正安文化等知(zhī)名機構以及書(shū)店(diàn)、精釀空間、文化沙龍等服務性平台，具備了文創園區空間需要的諸多文化屬性。

這幾年來，利用老舊(jiù)廠房改造文創園區就是我(wǒ)(wǒ)們的文創産品，它融合了創意設計、空間再造、文化内容等衆多元素。同時，文創園區要具備文化的外(wài)延性，承載着北(běi)京的文化傳承、建築的曆史記憶、公共文化服務、文化交流等功能；核心區的文創園區，還應彰顯古都風貌。

記者：據說“77文創”一(yī)直試圖重塑園區和空間的物(wù)理關系，通過文化内涵，提升擴展它的外(wài)延。

王雷：是的。最初做文創園植根于東城區，東城的文化資(zī)源聚集度很高。過去(qù)北(běi)京文創園區的發展相對粗放(fàng)，建立在改造、出租的模式上。基于這個模式，運營方希望以最低的價格拿到房子，低成本改造，以最快的速度出租出去(qù)，園區運營方很容易變成物(wù)業運營方。

但我(wǒ)(wǒ)從來不認爲我(wǒ)(wǒ)們是園區運營公司，而是文化運營公司。我(wǒ)(wǒ)要做的是“空間+内容+運營”的文化資(zī)産運營管理體(tǐ)系，文創園應該完成從物(wù)理空間到文化空間的轉型，這是我(wǒ)(wǒ)做文創園區的出發點，物(wù)理空間的大(dà)小(xiǎo)并不是我(wǒ)(wǒ)最關注的地方。不同地區的文創空間，要有不同的解決方案，根據空間的特點找到适合的内容植入。目前我(wǒ)(wǒ)們打造的最小(xiǎo)的文創空間甚至隻有30平方米，位于東單北(běi)大(dà)街西總布胡同88号，已經成爲與周邊社區緊密融合的文化服務平台，集合了創作者沙龍、書(shū)店(diàn)、咖啡、精釀等功能。

我(wǒ)(wǒ)想做的事情，就是在城市更新和再造過程中(zhōng)，挖掘突出園區共享文化空間的屬性，尤其是在打造公共文化服務平台的過程中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)發現文創園區的空間一(yī)定要有開(kāi)放(fàng)性和參與性，要有足夠多的文化資(zī)源和文化運營能力，給文化空間賦能，一(yī)定不能是大(dà)門緊閉的會所。

記者：你們爲何把這些園區做非常強烈的主題特色區分(fēn)，這個區分(fēn)出于什麽考慮？

王雷：正如大(dà)家看到的，東城的這四個77文創園區離(lí)得很近。但是東城作爲曆史文化名城的核心區，很可能過了一(yī)個街道，園區主題就不一(yī)樣了。77文創［美術館］爲什麽做戲劇主題園區？這和園區的位置有關，它的南(nán)邊是北(běi)京人藝，北(běi)邊是中(zhōng)央戲劇學院。我(wǒ)(wǒ)們也充分(fēn)結合了“文化東城、戲劇東城”的定位，結合曆史文化名城風貌保護的要求，把北(běi)京膠印廠老廠區改造爲戲劇影視主題園區，圍繞這個主題，将原有的修理車(chē)間改造爲兩百多座靈活多變的黑匣子劇場，劇場自開(kāi)業以來每年都會舉辦近兩百場文化活動和演出。

2015年，北(běi)京市文化局重點打造的北(běi)京劇目排練中(zhōng)心落地77文創［美術館］，爲北(běi)京的演出團體(tǐ)提供高品質、低價格的公共文化服務平台。到今天爲止，已經有超過400個劇目在此排練，被譽爲戲劇界的“橫店(diàn)”。

77文創［雍和宮］是以科技文化融合爲主題，園區所在區域是中(zhōng)關村(cūn)東城園的核心腹地，園區既爲中(zhōng)關村(cūn)東城園管委會提供辦公空間和服務，同時也結合管委會的入住打造了面向文化科技融合類企業的聯合辦公空間。這個文創園位于藏經館胡同11号，青龍胡同和藏經館胡同共同形成了青龍文創街區，這個片區形成了文化和科技融合發展的聚集區。

77文創［國子監］坐落在著名的中(zhōng)國曆史文化名街國子監大(dà)街，所以我(wǒ)(wǒ)們定位爲東方美學和國學文化。我(wǒ)(wǒ)們引入了著名媒體(tǐ)人梁冬老師和他的正安學院，以及原央視知(zhī)名主播趙普和他的中(zhōng)國手工(gōng)藝發展研究中(zhōng)心、東家會客廳等，打造了傳統文化和東方美學的傳播和體(tǐ)驗平台。

記者：在朝陽區運營的文創園主要突出什麽特色？

王雷：朝陽區的文創園周邊聚集的全是社區，包括富力又(yòu)一(yī)城、恒大(dà)領寓等，居住的居民大(dà)概有10多萬人。園區的定位主要是聚焦周邊社區的文化教育和社區文化消費(fèi)，比如書(shū)店(diàn)、藝術培訓、音樂教育等。我(wǒ)(wǒ)們目前正在和一(yī)些知(zhī)名的文化藝術機構展開(kāi)合作，同時聚集一(yī)批專注社區文化服務類的企業來共同打造。

記者：下(xià)一(yī)步對文創園區的設計規劃和規模擴展方面有計劃嗎(ma)？

王雷：這幾年，我(wǒ)(wǒ)們已經不在園區規模上做刻意發展，更多的是挖掘園區内的優質文化資(zī)源和附加值，越來越多的文化資(zī)源開(kāi)始主動聚集并形成合力。

下(xià)一(yī)階段，園區要從物(wù)理空間的載體(tǐ)到文化内容創造平台轉型。去(qù)年我(wǒ)(wǒ)們和趙普老師成立了“普雷資(zī)本”孵化優質文創内容，和蔡志(zhì)忠老師成立了“77朱古力公司”創作文創内容，再加上園區平台，我(wǒ)(wǒ)們已經初步形成了文化産業的産業鏈。未來工(gōng)作重心就是要放(fàng)在文化内容創造和運營的方面。

記者：您改造的所有園區，會不會設計一(yī)個顯著的、有代表性的具象的東西，突出園區的曆史或特色？

王雷：我(wǒ)(wǒ)覺得最大(dà)的特色就是要保留每一(yī)個園區的曆史記憶。比如國子監園區，這個院子原來就是平房區院落，老百姓的窗子就是我(wǒ)(wǒ)們的牆，老百姓的屋檐緊挨我(wǒ)(wǒ)們的屋檐。我(wǒ)(wǒ)們在改造的過程中(zhōng)也充分(fēn)地和周邊老百姓溝通，包括外(wài)牆美化、出入口設計等。如果是改造工(gōng)業廠房，比如說北(běi)京膠印廠改造，我(wǒ)(wǒ)們會采用大(dà)量的鋼闆和紅磚凸顯工(gōng)業屬性。77文創［美術館］改造拿下(xià)了“2016年中(zhōng)國建築學會建築改造和再利用類”金獎和“2018年亞洲建築協會建築創作類”金獎，充分(fēn)說明我(wǒ)(wǒ)們對于設計的重視和設計給我(wǒ)(wǒ)們帶來的價值。

所以我(wǒ)(wǒ)們已經逐步形成了一(yī)些空間改造的特色，比如空中(zhōng)連廊、屋頂平台、鏽鋼闆等，很多熟悉我(wǒ)(wǒ)們的朋友從空間上就能識别出我(wǒ)(wǒ)們的産品。

記者：作爲北(běi)京文創産業的從業者，如果爲北(běi)京的文化創意産業建言獻策，您會有哪些建議？

王雷：北(běi)京提出四個中(zhōng)心的建設目标，其中(zhōng)“文化中(zhōng)心”是非常重要的内容。北(běi)京在影視、戲劇、圖書(shū)出版、當代藝術這些領域，具有很強的人才吸引力。如何給這些優秀的文創人才提供環境，充分(fēn)發揮他們的才智，不僅是營商(shāng)環境的改進，還包括創作環境、服務環境整體(tǐ)的優化，打造自由寬松、文化創作的環境。

我(wǒ)(wǒ)希望一(yī)是建立相對共享和開(kāi)放(fàng)的公共文化服務平台，二是通過寬松的創作環境和機制，使人才充分(fēn)發揮積極性、創造力。（BJCCT-CQH）

企業簡介

北(běi)京東方道樸文化資(zī)産運營管理有限公司創立于2012年，以“營造文創生(shēng)活，激發城市活力”爲經營理念，立足于城市更新和文創産業的結合。近年來，成功投資(zī)并運營了多個利用老舊(jiù)廠房改造的文創園區，包括：以戲劇影視爲主題的77文創［美術館］、以國學文化爲主題的77文創［國子監］、以科技創新爲主題的77文創［雍和宮］、以科技文化融合爲主題77文創［亦莊·大(dà)地］等。探索出“園區+産業+運營”的創新模式，讓園區成爲與老百姓文化生(shēng)活融爲一(yī)體(tǐ)的文化創新空間。77文創“美術館”園區獲得了2016年中(zhōng)國建築學會建築改造與再利用類金獎第一(yī)名、2017年中(zhōng)國城市更新論壇十大(dà)城市更新案例獎、2018年亞洲建築協會建築獎金獎；77文創“亦莊大(dà)地”園區獲得了2017年中(zhōng)國設計節園區大(dà)獎。2019年1月，77文創園（包括美術館、雍和宮、國子監等3家）成爲北(běi)京市首批通過認定的33家“北(běi)京市文化創意産業園區”之一(yī)。

版權聲明

《北(běi)京文化創意》雜(zá)志(zhì)2019年第1期刊發   【文創前沿】發布