文旅融合高質量發展需要創新理念

2019-04-08

2019年被稱作文旅融合元年，也是全面建成小(xiǎo)康社會的關鍵之年，如何推動文化和旅遊的實質性融合，而不是簡單的外(wài)在相加或者機構重組，盡管實現文旅融合的高質量發展取決于多方面條件，而創新發展理念則是重中(zhōng)之重。

在深入推進文化強國建設的新時代，深刻領會文旅融合發展的理念

當下(xià)的時代是一(yī)個“強起來”的新時代，新時代是我(wǒ)(wǒ)們的現實語境，是我(wǒ)(wǒ)們站穩腳跟的神州大(dà)地，也是我(wǒ)(wǒ)們仰望的星空。這是一(yī)個波瀾壯闊的大(dà)時代，一(yī)個14億人民投身其中(zhōng)的史詩般改革開(kāi)放(fàng)的創造時代。新時代中(zhōng)國之強在本質上是一(yī)種文明的感召，所謂“強”是一(yī)種精神内涵的充實和文明力量的彰顯，它是一(yī)個民族精神的偉大(dà)與自豪，是對自身核心價值觀的志(zhì)願認同、尊奉和遵循，這是一(yī)個民族屹立于世界民族之林的精神根基，關乎國家形象的展示和傳播。因而，文化的培根鑄魂，直接關系國運昌盛和民族複興的偉業，它從根本上決定着中(zhōng)華民族以什麽樣的形象、姿态和追求屹立于世界民族之林，關乎中(zhōng)華民族的命運和文脈的接續及其如何爲人類文明作出新貢獻。

當下(xià)，面對外(wài)來強勢文化的沖擊和社會轉型期諸多現實挑戰。當代文藝要在精品不斷湧現中(zhōng)建構新時代的文化經典，要有時代的藝術高峰和大(dà)師大(dà)作，要有拱衛社會主義核心價值觀和傳播中(zhōng)國特色社會主義共同理想的精品力作，要以偉大(dà)的精神力量鑄就新時代的人類文明之光。一(yī)定意義上說，誰占據了文化發展制高點，誰擁有了強大(dà)文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競争中(zhōng)赢得主動。

21世紀以來文化的地位和作用的全球性凸顯，傳達的一(yī)個清晰信号就是全球政治經濟與文化格局的戰略重組，以及整個人類文明躍升的機遇期，哪一(yī)種文化能夠擔當人類文明的引領者，或者在全球文明秩序重構中(zhōng)到底以哪一(yī)種文化爲基礎，将直接影響着一(yī)個國家和民族在世界舞台中(zhōng)的位置，以及在主導人類文明進程中(zhōng)的話(huà)語權。民族的複興、國家的崛起都離(lí)不開(kāi)文化的繁榮興盛，文化的核心是價值觀，文化的繁榮興盛一(yī)定有其主導價值觀念的普遍傳播與踐行，從而表現出一(yī)個民族的精神之強。文化和旅遊的融合發展一(yī)定要自覺擔負起這樣的使命，要有文化自覺的價值指向，從而把文化和旅遊融合發展擺進中(zhōng)華民族複興的偉業。

文化興國家興，文化強民族強。新時代文旅融合發展一(yī)定要堅持守正創新，創新要成爲核心動能，守正要成爲根本目标，要圍繞目标引領融合發展。“文化爲魂，旅遊爲體(tǐ)”，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(tǐ)，體(tǐ)是對魂的守護和拱衛，文化使旅遊的品質得到提升，旅遊使文化價值得以廣泛傳播，在“體(tǐ)魂合一(yī)”中(zhōng)增強的是核心價值觀的踐行和有效傳播，增強的是大(dà)衆的身份認同與民心的凝聚。通過文旅融合的高質量發展，文化愈有活力，而且其力量愈得以彰顯；旅遊愈有魅力，而且其感召力愈有黏性。就其深刻性而言，文旅融合發展必須回歸各自的本性，尊重各自的本性，葆有特殊彰顯普遍。

何爲文化？何爲旅遊？所謂文化既是人類在“人化”過程中(zhōng)積澱的文明成果，又(yòu)是在“化人”過程中(zhōng)形成的一(yī)系列知(zhī)識體(tǐ)系、制度規範和人文教化，其核心是價值觀。所謂以文化人、文德教化，是引導人朝着更好的方向發展，指向的是人的自由全面發展；所謂旅遊究其本質乃是爲着什麽征召而來、有感而來，以滿足自己天性的好奇。《馬尼拉世界旅遊宣言》指出：“旅遊是人類實現自我(wǒ)(wǒ)精神解放(fàng)的重要途徑。旅遊的本質就是要讓人們通過觀光、休閑、度假等開(kāi)闊視野、增長見識、陶冶情操，實現精神愉悅。”可見二者具有的“同一(yī)”就是人的自由自覺的本性，即指向人的全面發展的理想境界。

因而，文旅融合高質量發展要以人爲出發點，以人的價值追求爲訴求目标。這在新時代就要踐行以人民爲中(zhōng)心的工(gōng)作導向，在培育新人中(zhōng)感知(zhī)中(zhōng)國的變化展示現實生(shēng)活的美好，使落腳點真正契合我(wǒ)(wǒ)國社會主要矛盾已轉化爲人民日益增長的美好生(shēng)活需要和不平衡不充分(fēn)的發展之間的矛盾。文化與旅遊之間存在着天然的耦合性，這決定了文化與旅遊具有很強的融合性，旅遊是一(yī)種潛移默化的“化人”有效途徑，文化教化出文明的旅遊人，并不斷豐富着人的精神世界而開(kāi)發出更強的旅遊需求。在融合發展中(zhōng)，旅遊要着重強化滿足人民對美好生(shēng)活需要的迫切要求，應從過去(qù)追求經濟效益轉變爲把社會效益放(fàng)在首位，多強化公共性一(yī)面，使其朝着有利于促進實現“體(tǐ)魂合一(yī)”的方向發展。當今世界，文化正成爲國家核心競争力的重要因素，旅遊已成爲現代人的一(yī)種日常生(shēng)活方式。

問題是時代的聲音，文旅融合高質量發展的問題所指，就是文化精品的有效供給與人民美好生(shēng)活需求及其時代擔當。文旅融合高質量發展要傾聽(tīng)這種聲音，實現真正融合發展的标志(zhì)是回歸各自本性的一(yī)種相互促進與升華，在此過程中(zhōng)傳播的是一(yī)種理念、一(yī)種現代文明意識、一(yī)種新質的生(shēng)成。文旅融合高質量發展必須創新理念，在以人民爲中(zhōng)心的工(gōng)作導向中(zhōng)踐行爲人民服務的理念，促使人邁向自由全面發展的境界，最終目的是滿足人的精神需求和文化消費(fèi)，提高人民的幸福感，最終成就的是一(yī)個民族精神的昂揚和振奮，孕育出一(yī)個偉大(dà)的民族精神。

經濟可以使一(yī)個國家強，但精神才能使一(yī)個民族偉大(dà)。以文化凝聚人心、育新人，以明德引領社會風尚，以民族精神的高揚鑄就偉大(dà)的精神力量，使“培根鑄魂”熔鑄于人民的日常生(shēng)活踐履，提升人民大(dà)衆的審美情趣，提高整個民族的文化素養和社會文明程度，是建設社會主義現代化強國的目标指向。國家之強與人民幸福相關聯，習近平總書(shū)記指出：“任何一(yī)個時代的文藝，隻有同國家和民族緊密維系、休戚與共，才能發出振聾發聩的聲音。反映時代是文藝工(gōng)作者的使命。廣大(dà)文藝工(gōng)作者要把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽(tīng)時代聲音，勇于回答時代課題。”一(yī)方面，要求藝術家要有深刻認識現實生(shēng)活的能力，能夠把握時代前進的要求和曆史發展的趨勢，從而對時代精神有真正的理解感悟；另一(yī)方面，要求藝術家要有深厚的藝術功力，能夠按照藝術規律創造生(shēng)動感人的藝術形象。這樣的文藝才能有蓬勃的生(shēng)命力，才能産生(shēng)巨大(dà)的感召力和影響力。文藝創作如此，文化建設亦然，文旅融合高質量發展更要心裏裝着人民、裝着國家民族，更要有指向人類文明意識的視野，有爲人類文明作出新貢獻的能力。因而，在新時代中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的進程中(zhōng)，文旅融合高質量發展要形成有鮮明價值指向的理念，要形成強有力的價值感召和廣泛的民心共識，要讓人民在對美好生(shēng)活需求中(zhōng)有充分(fēn)的文化獲得感和旅遊體(tǐ)驗感，在“培根鑄魂”中(zhōng)形成拱衛國家文化安全有效化解意識形态重大(dà)風險的能力。

文旅融合高質量發展，要以“培根鑄魂”和“強身健體(tǐ)”爲目标指向

文旅融合高質量發展是全方位、多層次、多視角和全鏈條的跨界交融，是一(yī)種文化傳播方式，也是一(yī)種促使産業轉型升級的新動能，是文化價值傳播、滿足大(dà)衆精神需求、改善民生(shēng)和增強經濟品質與實現文化功能、社會功能與經濟功能的有機統一(yī)，更是成爲提升社會文明程度滿足人民對美好生(shēng)活需求的一(yī)種大(dà)衆化的生(shēng)活方式。在旅遊的深入過程和産業升級中(zhōng)傳播文化價值，有利于增強人民大(dà)衆的文化獲得感。在區域經濟發展中(zhōng)，文旅融合高質量發展通過發掘地方文化、少數民族文化資(zī)源，以旅遊創意開(kāi)發活化當地的文化資(zī)源，有利于在後發技術優勢支撐下(xià)改善文化産業結構，促進區域型發展不平衡現狀的改善，從而使文化變得“強”，使旅遊變得“優”。創新發展理念，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化，需要以滿足人民群衆精神文化旅遊需求爲出發點和落腳點，以優秀文化産品和優質旅遊産品的有效供給引領文旅實質性融合。正如著名經濟學家于光遠先生(shēng)所言，“旅遊不僅是一(yī)種經濟生(shēng)活，而且也是一(yī)種文化生(shēng)活”，“旅遊是文化性很強的經濟事業，又(yòu)是經濟性很強的文化事業”。這是對文旅融合高質量發展的一(yī)種深刻闡釋。

在新時代，文旅融合高質量發展要以“培根鑄魂”來強大(dà)一(yī)個民族的精神力量，使一(yī)個民族自信地屹立在世界民族之林，以精神的偉大(dà)支撐中(zhōng)國文明型崛起；文旅融合高質量發展要以“強身健體(tǐ)”成爲經濟轉型升級的新動能，助力經濟社會品位的提升，以産業支撐中(zhōng)華民族的偉大(dà)複興，這是新時代文旅融合在創新發展理念下(xià)的目标訴求。所謂“強身健體(tǐ)”是指文旅融合高質量發展要重在健全産業發展體(tǐ)系，爲産業競争提供發展基礎；重在健全市場體(tǐ)系，推動文旅産業要素集聚集約，在尊重差異化基礎上完善區域協同發展體(tǐ)系，增強區域競争力。無論作爲文化價值傳播載體(tǐ)還是支柱性産業，都要以提高創新能力爲抓手，以品牌爲主導拓展産業鏈，構建産業生(shēng)态體(tǐ)系，實現産業向新技術、新業态、新模式、新服務、新消費(fèi)轉變，形成具有較強市場競争力和區域經濟新動能的産業發展新模式新格局。此外(wài)，文旅融合高質量發展還要有全球視野和世界眼光，要重在強化“走出去(qù)”與國際化運營，使中(zhōng)國的真正成爲世界的，以自身的發展實力提升中(zhōng)華文化在全球化舞台上的位态，在社會文明程度提高中(zhōng)構建中(zhōng)國形象、傳播中(zhōng)國價值、弘揚中(zhōng)國精神。

在新時代，文旅融合要創新發展理念。要以大(dà)文化觀（文化事業與文化産業的相互促進和支撐，尋求相互依存的内在關聯）的發展理念和大(dà)旅遊産業的視野，在緊緊把握文化本性（化育、文德教化、社會文明）和旅遊特性（拓展人生(shēng)體(tǐ)驗、開(kāi)闊視野、提升品位和增長人生(shēng)閱曆——指向人的自由全面發展）的基礎上，堅定文化自信，着重形成有推動中(zhōng)華文化成爲全球高勢能文化的信心和意志(zhì)，要形成有效配合國家發展戰略和延伸國家利益（觀念性國家利益）的能力。習近平總書(shū)記一(yī)再強調，一(yī)個國家、一(yī)個民族不能沒有靈魂。以文化人、文德教化，中(zhōng)華民族之偉大(dà)必然顯現于文化創造、民族精神之昂揚，必然顯現于國人的精神風貌，最終落實于爲人類文明作出的新貢獻，這是新時代賦予文旅融合高質量發展的責任擔當。（BJCCT-CQH）

（作者：中(zhōng)共中(zhōng)央黨校文史部教授、博導，創新工(gōng)程首席專家）

（本文爲國家社科基金重大(dà)招标項目“習近平總書(shū)記關于文藝工(gōng)作重要論述與新時代中(zhōng)國文藝理論學術體(tǐ)系的建構研究”的階段性成果，項目批準号18ZD006）

《北(běi)京文化創意》雜(zá)志(zhì)2019年第1期刊發   【文創前沿】發布