促進北(běi)京“夜文化”消費(fèi)正逢其時

2019-04-08

 

 

随着社會發展，傳統農業社會人們“日出而作，日落而息”的生(shēng)活方式早已經發生(shēng)了改變。如今，夜晚的文化娛樂、知(zhī)識補充、交際應酬、緩解壓力的文化消費(fèi)方式正在多元發展，已經成爲現代城市人群的生(shēng)活常态。

 

文化消費(fèi)與“夜經濟”

 

根據2017年我(wǒ)(wǒ)國城市居民消費(fèi)習慣調查發現，城市人群60%的消費(fèi)發生(shēng)在夜間。紐約、悉尼、倫敦等城市都十分(fēn)重視夜間經濟的發展。悉尼2017年度夜間經濟規模達40.5億美元。倫敦的“夜間經濟”提供了130萬個工(gōng)作崗位，年收入達660億英鎊，占到英國總稅收的6%。夜經濟的繁榮已成爲城市活力系數的風向标，夜文化越豐富，夜經濟越發達，其城市的經濟發展越充滿活力。

 

從文化消費(fèi)的主體(tǐ)來看，數據顯示80後和90後正在擔當文化消費(fèi)的主力，占60%以上。“千禧一(yī)代”更是對娛樂有着天生(shēng)的追求，文化消費(fèi)的需求更高。另外(wài)，晝伏夜出已經成爲當下(xià)許多年輕人的生(shēng)活習慣，無論約會的内容是看電(diàn)影、看演出、吃飯還是泡吧，黃金時間無疑是晚上。 “别睡了，起來嗨”是很多城市年輕人夜晚相互“問候”的口頭語。

 

從文化消費(fèi)的分(fēn)類來看，各種文化消費(fèi)都可以與“夜經濟”息息相關，夜間消費(fèi)場所包括夜間書(shū)店(diàn)、圖書(shū)館、博物(wù)館以及供上班族充電(diàn)的教育培訓場所等，夜間文藝演出、夜場電(diàn)影、夜間廟會、夜間展會、夜間民俗聚會等活動都屬于文化消費(fèi)。

 

 

北(běi)京發展與“夜文化”

 

（一(yī)）北(běi)京夜間文化消費(fèi)正在成爲剛需

由于現代人工(gōng)作方式和生(shēng)活習慣的改變，如今夜間消費(fèi)不再是日常消費(fèi)的補充，反而成爲大(dà)城市上班族的剛需。夜晚是白(bái)天的延伸，對一(yī)座城來說，夜晚與文化結合蘊藏着巨大(dà)的生(shēng)産力和文化影響力。三聯韬奮書(shū)店(diàn)自從2014年挂牌“24小(xiǎo)時書(shū)店(diàn)”，連續兩年銷售總收入超過2000萬元，增幅達到60%。以三聯韬奮書(shū)店(diàn)、Page One書(shū)店(diàn)爲代表的24小(xiǎo)時的“深夜書(shū)房”成爲北(běi)京城市夜晚新的精神地标。故宮博物(wù)院2019年首次夜間開(kāi)放(fàng)舉辦的2月19日（正月十五）、2月20日（正月十六）“紫禁城上元之夜”活動，掀起了一(yī)股全新的“搶票(piào)潮”。故宮票(piào)務官網“癱瘓”、網友反饋門票(piào)“秒沒”“一(yī)票(piào)難求”“比春運車(chē)票(piào)還難搶”。夜遊故宮“人氣太旺”，“不眠”書(shū)店(diàn)廣受歡迎的現象對于經營者、消費(fèi)者，乃至處于急速發展中(zhōng)的北(běi)京這座城市究竟意味着什麽？這些現象的背後真實反映了北(běi)京市民對夜間消費(fèi)的文化需求、心理需求、情感需求。

 

 

（二）“夜文化經濟”正在成爲各級政府關注的熱點

相比國内，國外(wài)一(yī)些城市開(kāi)始探索夜間經濟的時間更早。悉尼早在2011年便提出實施《開(kāi)放(fàng)悉尼：夜間未來發展方向》戰略，将悉尼打造成新興夜間貿易文化起源地。2015年起首爾市政府在多地舉辦“夜貓子夜市”，融合景區觀光、美食、購物(wù)等多種夜間文化活動，2018年首爾“夜貓子夜市”總銷售額達117億韓元。

 

國内也不乏一(yī)些夜經濟比較繁榮的城市。大(dà)力發展“夜經濟”，加快培育具有當地特色的夜間文化消費(fèi)新業态、新模式成爲各地共識。例如2006年杭州市旅遊委員(yuán)會發布了《杭州市夜間娛樂休閑生(shēng)活發展報告》，在全國率先啓動了推動夜間旅遊休閑發展的序幕，逐步打造“夜杭州”品牌的系列工(gōng)程。陝西韓城在城市轉型發展中(zhōng)成功地從“煤城”變“魅城”，從發展“夜經濟”“夜文化”到形成“夜韓城”“夜品牌”，這種經濟形态已經成爲韓城經濟社會發展中(zhōng)不可或缺的重要組成部分(fēn)。2018年11月，天津發布《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，旨在培育多元化夜間消費(fèi)模式，形成“夜遊海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等一(yī)系列品牌。

 

《2019年北(běi)京市政府工(gōng)作報告》指出，爲激發新一(yī)輪消費(fèi)升級潛力，實施促進消費(fèi)提升計劃，出台繁榮夜間經濟促消費(fèi)政策，鼓勵重點街區及商(shāng)場、超市、便利店(diàn)适當延長營業時間。“夜經濟”一(yī)詞被正式寫進《政府工(gōng)作報告》，說明擴大(dà)夜間消費(fèi)、豐富夜生(shēng)活、繁榮夜經濟成爲北(běi)京消費(fèi)升級的新方式。

 

（三）北(běi)京具備夜間文化消費(fèi)的基礎

根據滴滴2018年發布的出行大(dà)數據和外(wài)賣平台“餓了麽”發布的數據都顯示出北(běi)京已經具備了夜間文化消費(fèi)的基礎：滴滴夜間出行(22點至次日早上6點)占比最高的十大(dà)城市中(zhōng)，排名前三名的分(fēn)别爲北(běi)京、麗江和佛山，北(běi)京成爲“車(chē)輪上的夜城市”； “餓了麽”夜宵經濟最火(huǒ)的城市中(zhōng)，北(běi)京排名第六。另外(wài)根據相關報告數據顯示，北(běi)京居民人均可支配收入實際增長6.3%左右。以上幾組數據顯示随着城市經濟的發展，北(běi)京居民目前夜間消費(fèi)活力較高，尤其夜間文化消費(fèi)具備了一(yī)定的潛在市場，群衆對夜間消費(fèi)多些“文化味”的需求也日益提升。因爲深夜消費(fèi)不僅吃喝(hē)玩，還應該考慮爲有高層次需求的年輕人提供書(shū)店(diàn)、圖書(shū)館等文化服務，滿足消費(fèi)者需求，推動城市夜間經濟健康發展。

 

 

推動“夜文化經濟”發展的思考

 

北(běi)京作爲國際一(yī)流的發達城市，和世界頂尖一(yī)線城市如紐約、巴黎、倫敦等相比，夜文化經濟的發展規模、夜間文化消費(fèi)的熱度和便利程度還遠遠不夠。對比國内主要城市，北(běi)京的24小(xiǎo)時便利店(diàn)密度遠不如上海、杭州等城市，夜宵、大(dà)排檔的豐富程度也比不上很多沿海城市，尤其是夜間的文化消費(fèi)，由于基礎設施和公共文化建設不完善的限制，現有夜文化産品的供給還不能滿足廣大(dà)群衆日益增長的精神文化需求。北(běi)京發展夜文化經濟還存在許多短闆。

 

首先，夜經濟季節性較強，由于氣候因素，北(běi)方城市夜間比較寒冷造成市民“貓冬”，室外(wài)的夜間消費(fèi)參與度不是很高，對比南(nán)方來看，北(běi)京的夜間文化經濟模式還需要進一(yī)步挖掘。建議相關部門可以先對有一(yī)定夜間消費(fèi)基礎的前門、三裏屯等開(kāi)放(fàng)式街區以及有亞洲最大(dà)社區之稱的回龍觀、天通苑地區進行引導嘗試，通過支持原有商(shāng)家對店(diàn)鋪内軟硬件設施進行改造，鼓勵特色文創商(shāng)家入駐提供文化消費(fèi)服務，使之擺脫氣候條件的桎梏實現24小(xiǎo)時開(kāi)放(fàng)等手段，加強夜間文化消費(fèi)氛圍的培育。

 

其次，除了已有一(yī)定夜間消費(fèi)基礎的酒店(diàn)餐飲、商(shāng)場購物(wù)、夜間影院外(wài)，夜間的景區開(kāi)放(fàng)觀光、文化演出活動等都是有待開(kāi)發的文化消費(fèi)重點，讓夜晚的消費(fèi)者除了熱熱鬧鬧的聚餐、心情愉快的購物(wù)，還可以綠色清新地開(kāi)展“文化+”消費(fèi)。有專家認爲“文化消費(fèi)的高低一(yī)方面取決于居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意願，另一(yī)方面取決于文化産品的供給質量”。各區要因地制宜挖掘優勢資(zī)源，充分(fēn)體(tǐ)現地域文化的特征，打造出更多有特色、接地氣的夜間文化産品。

 

 

據悉，北(běi)京市計劃在西城、朝陽、豐台、石景山和昌平等地各打造一(yī)條深夜食堂特色餐飲街區。政府将對夜間營業的餐館、街區以及商(shāng)圈給予補貼，例如對深夜餐廳給予最高10萬元的補貼，對特色餐飲街區最高500萬元的補貼支持等。因此建議在“深夜食堂”特色餐飲街區同時對“深夜書(shū)房”等特色文化消費(fèi)場所進行補貼支持，讓“深夜食堂”爲城市的夜晚增添一(yī)些醉人的煙火(huǒ)氣，“深夜書(shū)房”爲城市的夜晚增添一(yī)些深沉的文化韻味。

 

最後，鼓勵夜間文化經濟還需要政府提供更多的保障。一(yī)方面需要延長公共交通運營時間保障商(shāng)場工(gōng)作人員(yuán)夜間出行，另一(yī)方面針對餐飲業垃圾清運的時間也要适當延長，以及夜間消費(fèi)相關場所的安保措施尚需完善。例如悉尼在推出大(dà)力發展夜間經濟的計劃後，兩名未成年人先後在King’s Cross地區被夜間醉酒者毆打緻死，引起輿論嘩然，進而導緻政府發展夜經濟的舉措廣受诟病。另外(wài)，夜間文化消費(fèi)場所運營需要的人員(yuán)需求也會大(dà)大(dà)增加，爲降低成本，政府應當鼓勵并支持夜間營業商(shāng)家探索用數字化手段創新引領，借助人工(gōng)智能、大(dà)數據等技術實現夜間書(shū)店(diàn)、夜間影院等場所的無人化運營。（BJCCT-CQH）

（作者：北(běi)京市社會科學院傳媒所副研究員(yuán)）

《北(běi)京文化創意》雜(zá)志(zhì)2019年第1期刊發   【文創前沿】發布