超八成受訪者願去(qù)有大(dà)文化IP背景的景點，然而……

2019-04-01

 

 

清明小(xiǎo)長假即将來臨，接下(xià)來還有五一(yī)、端午小(xiǎo)長假。很多人早早就安排好了出行計劃，搶購了火(huǒ)車(chē)票(piào)或機票(piào)。當下(xià)，“打卡式”旅遊已經越來越不能滿足年輕人的需求，文化IP成旅遊産業增長新爆點。近日，一(yī)項由2003名受訪者進行的調查顯示，超八成受訪者願去(qù)有文化IP背景的景區，但在各地紛紛開(kāi)展文旅項目設計和開(kāi)發的同時，文化旅遊産品質量參差不齊，還存在各種問題。

 

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82.1%受訪者願去(qù)有大(dà)文化IP背景的景點

 

重慶某公司财務人員(yuán)王歆（化名）在幾年前的夏天去(qù)了一(yī)次長白(bái)山。“長白(bái)山是小(xiǎo)說《盜墓筆記》裏一(yī)個非常重要的地點，劇中(zhōng)的主角在那裏發生(shēng)了一(yī)系列故事，大(dà)部分(fēn)喜歡《盜墓筆記》的讀者都會想要去(qù)長白(bái)山親自觀賞一(yī)下(xià)書(shū)裏描繪的風景，我(wǒ)(wǒ)去(qù)的時候遇到一(yī)些讀者在長白(bái)山舉行小(xiǎo)型粉絲交流會。”王歆還注意到，近些年有很多重走電(diàn)影取景地等旅遊活動。

 

北(běi)京某高校大(dà)學生(shēng)譚茗（化名）特别喜歡故宮，在北(běi)京讀書(shū)期間去(qù)過故宮十幾次。“故宮經常會辦一(yī)些展覽，比如古代意大(dà)利皇家服飾展，非常吸引我(wǒ)(wǒ)。即使去(qù)了這麽多次，我(wǒ)(wǒ)也樂此不疲，每次能有新的體(tǐ)驗，收獲新知(zhī)識”。

 

調查顯示，制定旅遊路線時，82.1%的受訪者會選擇去(qù)有大(dà)文化IP背景的景點，其中(zhōng)18.6%的受訪者會經常去(qù)。

 

“我(wǒ)(wǒ)之前特别喜歡一(yī)部電(diàn)視劇，這部電(diàn)視劇是在上海的一(yī)個影視基地拍的，拍完之後一(yī)些場景被保留下(xià)來。我(wǒ)(wǒ)在微博上看到很多和我(wǒ)(wǒ)一(yī)樣喜歡這部電(diàn)視劇的朋友去(qù)那旅遊，穿着和劇中(zhōng)人物(wù)類似的衣服，來模仿主角相遇時的場景，我(wǒ)(wǒ)覺得非常有趣。如果有機會，我(wǒ)(wǒ)去(qù)上海玩的時候一(yī)定會去(qù)這個影視基地看看。”譚茗說。

 

王歆認爲，不是有一(yī)個好的IP就一(yī)定能成爲好的旅遊景點，“我(wǒ)(wǒ)更在意旅遊産品的實際質量，是不是真的有趣好玩。我(wǒ)(wǒ)會在網上看很多評價，如果大(dà)家都覺得不錯，我(wǒ)(wǒ)才會考慮去(qù)”。

 

華東師範大(dà)學商(shāng)學院旅遊學系主任楊勇認爲，一(yī)個優秀的文化旅遊品牌，需要有市場号召力，也就是說市場上應該有這方面的需求。

 

“在市場有這方面需求之後，這些優秀的IP旅遊品牌還需要一(yī)些特征，比如需要有很強的故事性、體(tǐ)驗性、文化性，當一(yī)個IP能成爲一(yī)個開(kāi)發的産品或資(zī)源之後，就必須要有它自己獨特的文化标識，内涵和故事，以及豐富的産品演繹。”他說。

 

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87.7%受訪者體(tǐ)驗過文化旅遊

 

華南(nán)理工(gōng)大(dà)學大(dà)三學生(shēng)祁磊（化名）曾爲了參加音樂節和看比賽去(qù)異地旅遊。“我(wǒ)(wǒ)曾經參加了一(yī)個露營的草原音樂節，最令我(wǒ)(wǒ)印象深刻的，是晚上和朋友一(yī)起躺在草原上看星星、唱(chàng)歌，非常美妙。當球隊去(qù)客隊所在地比賽時，我(wǒ)(wǒ)有時也會選擇去(qù)客場觀看比賽，去(qù)不同的地方接觸不同的球迷文化和看台文化很有意思，可以看到各具特色的手幅和Tifo（指可覆蓋看台的大(dà)型橫幅或拼圖——編者注），聽(tīng)到不同口音的口号和呐喊，感受到所有人的熱情和激情，也能對這個城市的文化有個快速簡單的了解”。

 

 

譚茗去(qù)過重慶、成都和長沙等城市。“我(wǒ)(wǒ)都是在微博上看到一(yī)些比較吸引我(wǒ)(wǒ)的東西才去(qù)的，比如說重慶的輕軌、地形建築，還有火(huǒ)鍋等美食。我(wǒ)(wǒ)曾和朋友一(yī)起去(qù)長沙看了橘子洲的煙花秀，喝(hē)了一(yī)種非常出名的‘網紅’奶茶”。

 

調查顯示，87.7%的受訪者體(tǐ)驗過文化旅遊。受訪者參與最多的是與旅遊地傳統文化故事有關的文化旅遊（65.8%），然後是與當地民風民俗有關的文化旅遊（58.2%）、與文學影視藝術作品有關的文化旅遊（44.7%）等。

 

華東師範大(dà)學商(shāng)學院旅遊學系主任楊勇表示，現在大(dà)家的旅遊需求多元化，一(yī)些新奇的需求越來越多，一(yī)些城市有獨特的建築風貌和文化風貌，能給大(dà)家提供一(yī)種非常新奇的體(tǐ)驗。

 

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受訪者最喜歡美食主題和民宿主題文化旅遊

 

調查顯示，從文化旅遊産品類别來看，受訪者最喜歡美食主題旅遊（61.3%）和民宿主題旅遊（56.6%）。從文化旅遊産品特點來看，受訪者對能深入參與體(tǐ)驗的文化旅遊産品（60.5%）最感興趣，然後是能休閑、放(fàng)松、娛樂的文化旅遊産品（54.8%）。

 

 

祁磊更傾向體(tǐ)驗與音樂、遊戲或足球相關的文化旅遊。“我(wǒ)(wǒ)希望這種文化不是爲了發展旅遊産業憑空硬造出來的，而是比較真實的，有活力的原生(shēng)态的文化”。

 

楊勇指出，一(yī)方面，文化旅遊品牌的建立需要企業的助力，因爲開(kāi)發的主體(tǐ)是企業，也需要各方資(zī)本的介入，形成一(yī)種有效的資(zī)本介入機制，要把市場上的資(zī)本資(zī)源和人力資(zī)源結合起來，充分(fēn)地考慮到市場需求，開(kāi)發出一(yī)系列産品來。另一(yī)方面，政府作爲管理者，需要做兩件事，一(yī)是爲産品開(kāi)發提供一(yī)系列保駕護航的機制；另一(yī)個，就是要在允許開(kāi)發的同時進行有效監管，避免過度開(kāi)發、惡性開(kāi)發、開(kāi)發偏差的行爲出現，“如果将一(yī)個傳統文化‘惡搞’掉了，造成的損失也是不可估量的”。

 

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文化旅遊産品如何才能更有文化

67.6%受訪者建議重視差異化和創意性

 

王歆認爲，目前的文化旅遊市場服務還不完善，特别是一(yī)些動态信息的告知(zhī)不及時，“比如每個時節景區的天氣變化，景色變化，人流量情況，或者是一(yī)些景點關閉、交通管制等動态。很多次我(wǒ)(wǒ)都是到了景區門口才被告知(zhī)這些信息”。

 

祁磊喜歡文化旅遊，在他看來，一(yī)些地方商(shāng)業氣息太重，文化環境不夠真實。“比如每個城市都有一(yī)條古街，但是大(dà)同小(xiǎo)異，全都是賣東西的，而且大(dà)部分(fēn)東西根本沒有地方特色”。

 

 

目前文化旅遊市場存在哪些不足？調查顯示，形式單調重複，千篇一(yī)律（61.9%）被受訪者認爲是最大(dà)問題，然後是沒有挖掘文化内涵和結合地方特色（56.0%），以及體(tǐ)驗不夠深入（54.9%）等。

 

譚茗發現，現在一(yī)些地方已經做了很多努力，用了很多宣傳渠道，文創産品也比較富有創意。“我(wǒ)(wǒ)時常會買一(yī)些紀念品送人，但總體(tǐ)還是偏向走馬觀花式的旅遊，在旅遊過程中(zhōng)隻用上了眼睛，互動性的東西比較少，不夠有趣”。

 

楊勇指出，目前文化旅遊産業沒有真正發展起來，人才也短缺，學校相關專業的課程也較少涉及這些方面。“我(wǒ)(wǒ)國文化旅遊市場其實蘊含了巨大(dà)的需求，但大(dà)家還沒找到恰當的方向，産品開(kāi)發還不到位，需要快速跟上”。

 

提升文化旅遊品質，67.6%的受訪者建議在差異化和創意方面做足功夫，60.9%的受訪者建議發掘本地旅遊項目的特色與亮點。

 

調查中(zhōng)，58.7%的受訪者希望積極探索和打造優質而獨具特色的IP内容。

 

“IP是一(yī)個基礎，如何在IP的基礎上開(kāi)發出一(yī)系列有創意的産品，才是最難的。比如像迪士尼、故宮，都是在這方面做得好的典範。有報道說故宮的創意産品銷售了15億元。故宮本身是一(yī)個博物(wù)院，陳列的東西都是固定的，但是開(kāi)發的創意是活的，在這個過程中(zhōng)，如何通過這種生(shēng)生(shēng)不息的創意活動将其開(kāi)發出來，其實是整個文旅産品開(kāi)發最核心的一(yī)個點。”楊勇說。

 

“很多城市都有自己的獨特文化和面貌，但沒有成功地挖掘這些東西來吸引人們去(qù)旅遊。對于我(wǒ)(wǒ)們年輕人來說，文化有意思的城市會更有吸引力。”譚茗覺得，如果“網紅”城市或者“網紅”景點人太多也會非常影響旅遊體(tǐ)驗，他建議視情況限流觀賞，同時降低收費(fèi)。

 

關于文化旅遊開(kāi)發和保護傳統原生(shēng)态文化之間的平衡，楊勇認爲，這需要既保護又(yòu)發揚，在保護、傳承和發揚這三者之間形成一(yī)個平衡，“第一(yī)是需要大(dà)家各取所需，能夠有動力去(qù)開(kāi)發，第二是需要在一(yī)個可控、規定的框架内去(qù)開(kāi)發，既能夠把我(wǒ)(wǒ)們的一(yī)些産品開(kāi)發出來，又(yòu)能夠傳承和發揚傳統文化，而不至于對傳統文化造成傷害”。

 

注：參與本次調查的受訪者中(zhōng)，00後占1.8%，90後占26.0%，80後占50.6%，70後占15.6%，60後占4.6%。生(shēng)活在一(yī)線城市的受訪者占29.0%，二線城市的占45.7%，三四線城市的占20.6%，縣城或城鎮的占4.2%，農村(cūn)的占0.6%。