騰訊程武定義“新文創”：數字文化時代，新文創究竟是什麽？

2019-04-01

 

近年來，“文化+科技”不斷帶給我(wǒ)(wǒ)們驚喜，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我(wǒ)(wǒ)們的曆史，也決定了我(wǒ)(wǒ)們共同的未來。4月22日，UP2018騰訊新文創生(shēng)态大(dà)會上騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武告訴我(wǒ)(wǒ)們：數字文化接下(xià)來的發展，可能也會進入一(yī)個充滿想象力的新階段。同樣是這個時間，首屆數字中(zhōng)國建設峰會在福建順利召開(kāi)，這預示着中(zhōng)國數字化建設将進入一(yī)個新時代。當數字遇上文化，兩者會迸發出怎樣的火(huǒ)花？程武把這種奇妙的化學反應稱之爲“新文創”，那麽，“新文創”又(yòu)新在哪裏？

 

 

4月22日，在北(běi)京舉行的UP2018騰訊新文創生(shēng)态大(dà)會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在開(kāi)場演講時引用了霍金先生(shēng)曾經提出的一(yī)個問題——“我(wǒ)(wǒ)們需要做什麽，才能讓人類的未來，達到盡可能完美？”

 

 

 

他談到，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我(wǒ)(wǒ)們的曆史，也決定了我(wǒ)(wǒ)們共同的未來。今天，數字技術，尤其是互聯網和移動互聯網的快速發展，也讓科技和文化的演進發生(shēng)劇烈變化。科技發展的速度毋庸置疑，而數字文化接下(xià)來的發展，可能也會進入一(yī)個充滿想象力的新階段。

 

 

 

以下(xià)爲程武先生(shēng)講話(huà)原文：

 

歡迎大(dà)家來到UP2018騰訊新文創生(shēng)态大(dà)會!

 

今天峰會的内容一(yī)定會非常豐富和精彩，因爲一(yī)會兒要登台的分(fēn)享嘉賓，都曾締造出不同領域的經典文創作品。而比作品更吸引人的，是這些作品背後，那些真摯的熱愛，以及對未來的開(kāi)創性思考。

 

說到對未來的開(kāi)創性思考，我(wǒ)(wǒ)就想起，去(qù)年WE大(dà)會上，霍金先生(shēng)提出的一(yī)個問題——“我(wǒ)(wǒ)們需要做什麽，才能讓人類的未來，達到盡可能完美？”在霍金看來，人類必須要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生(shēng)活的可能。

 

科技和文化，人類社會發展最重要的原動力

 

 

作爲一(yī)個物(wù)理系畢業的理工(gōng)男，我(wǒ)(wǒ)個人深信，科技的力量，不僅能讓我(wǒ)(wǒ)們去(qù)探索外(wài)太空，而且也必将繼續推動人類社會，達到前所未有的高度。但我(wǒ)(wǒ)也越來越深刻地意識到，與科技探索一(yī)樣重要的，還有對我(wǒ)(wǒ)們每個人内心的探索。

 

正是對内心的不斷探索，對情感的表達，以及對想象的演繹，人類才形成了源遠流長、絢爛多元的文化。正是因爲文化，科技才有了溫度和正确的方向；正是因爲文化，我(wǒ)(wǒ)們才能超越生(shēng)存本身，找到生(shēng)命更深層次的意義；也正是因爲文化，人類才能堅守共同的信念，一(yī)起走向更高級的文明。

 

所以，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我(wǒ)(wǒ)們的曆史，也決定了我(wǒ)(wǒ)們共同的未來。

 

今天，數字技術，尤其是互聯網和移動互聯網的快速發展，不僅改變了我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活方式，也讓科技和文化的演進發生(shēng)了劇烈的變化。

 

盡管我(wǒ)(wǒ)們用了“劇烈”這樣的字眼來形容當下(xià)，但如果拉長時間軸，到曆史的長河中(zhōng)來看，或許，這僅僅隻是一(yī)個起點。科技毋庸置疑，而我(wǒ)(wǒ)想重點說的是，數字文化接下(xià)來的發展，可能也會進入一(yī)個充滿想象力的新階段。

 

爲什麽這麽講？

 

• 互聯網開(kāi)始真正成爲全民級的“水”和“電(diàn)”

 

 

 

首先，互聯網的普及和滲透，正在引發許多深層次的變化。目前全球互聯網的普及率已經超過50%，中(zhōng)國還要更高一(yī)些，已經達到55.8%，基本實現了對多數人群和地區的覆蓋。這種普及和覆蓋還在繼續，互聯網正在與更多人的生(shēng)活緊密結合在一(yī)起。

 

所以，當我(wǒ)(wǒ)們看到越來越多老年人活躍在朋友圈和《全民K歌》裏；當雲貴高原的少數民族同胞，正在用互聯網記錄和分(fēn)享他們的傳統音樂；當偏遠地區的人們，也能通過智能手機享受各種數字文化産品時。說明互聯網已經在真正意義上，成爲全民級的“水”和“電(diàn)”，實現了對現實社會的完整映射。這種體(tǐ)量和多元性上的提升，一(yī)定會孕育出更多的可能。

 

• 基于互聯網的新型創作生(shēng)态初具雛形

 

其次，在中(zhōng)國，基于互聯網的新型創作生(shēng)态，也已經初具雛形。過去(qù)6年，騰訊構建起一(yī)個涵蓋遊戲、文學、動漫、影視和電(diàn)競等業務的泛娛樂生(shēng)态，取得了豐富的成果：一(yī)方面，我(wǒ)(wǒ)們實現了IP概念的普及，使産業跨界協同成爲行業共識；另一(yī)方面，基于互聯網的創意接入平台，也改變了無數創作者的生(shēng)活。

 

 

 

在我(wǒ)(wǒ)們的網絡文學平台上，有近700萬作者，創作出了接近1000萬部作品；在我(wǒ)(wǒ)們的動漫平台上，總共上線了近3萬部作品，其中(zhōng)超過1000部獲得了上億次點擊；此外(wài)，還有非常多的年輕人正在通過Next idea騰訊創新大(dà)賽、騰訊電(diàn)競等不同平台，實現着自己的夢想。

 

但我(wǒ)(wǒ)更想說的是，這一(yī)切可能還隻是開(kāi)始。随着越來越多的創作者通過互聯網，進入到這個更加公平和自由的創作生(shēng)态中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們也一(yī)直在思考：是否已經充分(fēn)連接最具創意的群體(tǐ)？是否能夠有效推動草根衆創和專業力量的結合？是否已經構建起成熟的IP培育機制？

 

其實這些都還有很大(dà)的改善空間，也就是說，還有非常大(dà)的潛力。

 

• 新技術将帶來颠覆性的體(tǐ)驗變革

 

最後，是新技術的驅動力在加大(dà)。VR、AR、人工(gōng)智能這些詞，在過去(qù)幾年變得非常熱，但坦率說，所有的這些技術仍在發展中(zhōng)，它們的潛力還遠未釋放(fàng)；另外(wài)，我(wǒ)(wǒ)們現在所用的4G網絡，看上去(qù)速度已經很快了，但即将推廣的5G，理論上，它的傳輸速度可能比4G要快百倍以上。

 

 

 

這些新技術的發展，會帶來什麽？目前還不好下(xià)定論，但可以預期，肯定不是現有體(tǐ)驗的簡單優化，甚至都不是線性的變化，最終帶來的很可能是一(yī)次全新的數字體(tǐ)驗革命。前一(yī)段時間，電(diàn)影《頭号玩家》引發了很大(dà)關注，電(diàn)影中(zhōng)所暢想的體(tǐ)驗和虛拟現實生(shēng)活，在新技術的加持下(xià)，或許離(lí)我(wǒ)(wǒ)們并沒有那麽遙遠。

 

以上說的這三個緯度的變化與征兆，都在不斷提醒我(wǒ)(wǒ)們，數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化或者網絡化，而是一(yī)種全新的文化生(shēng)産和傳播方式。如果一(yī)定要取一(yī)個名字，在這裏，我(wǒ)(wǒ)想稱它爲新文創。

 

新文創，面向未來的文化生(shēng)産與傳播方式

 

那麽，這種面向未來的文化生(shēng)産和傳播方式到底是什麽？到底什麽是新文創？

 

 

 

基于過去(qù)幾年在泛娛樂領域的實踐，以及剛才所提到的一(yī)些思考，我(wǒ)(wǒ)簡單談幾點個人的看法：

 

首先，新文創時代的數字文化，最核心的，是要從内容升級到體(tǐ)驗。體(tǐ)驗就是“内容+形式”，不但要有好的内容，還要有好的形式，多元的形式，受大(dà)衆歡迎的形式。之前騰訊和故宮合作，一(yī)個讓明朝皇帝朱棣唱(chàng)rap的H5作品，曾經一(yī)度刷爆朋友圈，許多創意者利用故宮元素做出的表情包，也在網絡上受到熱捧；去(qù)年非常火(huǒ)爆的《國家寶藏》，更讓許多國寶級文物(wù)圈了一(yī)大(dà)撥粉。可見，好的内容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。

 

第二，新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動态發展的。像網絡文學，網絡動漫，不僅讓任何人都有機會參與創作，而且還可以讓故事在與讀者的互動中(zhōng)，不斷發展和完善；同時，不同創作領域之間也會互相影響。比如剛才提到的《頭号玩家》，據說，它的原作者克萊恩，在創作這個故事時，深受斯皮爾伯格電(diàn)影風格的影響；而斯皮爾伯格本人又(yòu)被這個故事所打動，反過來拍出了這部電(diàn)影；另外(wài)，不同時空的文化也可以産生(shēng)交融。我(wǒ)(wǒ)有一(yī)位同事，學的古典文學專業，有一(yī)天在電(diàn)梯裏，聽(tīng)到有人讨論東皇太一(yī)，他非常感慨地說，大(dà)學畢業後，就再沒聽(tīng)人提過這個名字。而現在《王者榮耀》讓許多曆史人物(wù)重新獲得了大(dà)衆關注。

 

第三，新文創時代的數字文化，追求文化價值與産業價值的良性循環。隻有真正擁有豐富的文化價值，數字文化産品才可以走得更遠，更具有生(shēng)命力。我(wǒ)(wǒ)們留意到，像《狐妖小(xiǎo)紅娘》、《一(yī)人之下(xià)》等備受歡迎的國漫作品，背後都有深厚的中(zhōng)國文化底蘊；我(wǒ)(wǒ)們之前在遊戲《天天愛消除》中(zhōng)打造了故宮的主題版本，将金水橋、太和門等故宮知(zhī)名景觀有機的融入到遊戲中(zhōng)，一(yī)經推出，遊戲的周新進用戶，環比提升超過33%。過去(qù)，我(wǒ)(wǒ)們天然更加關注産品體(tǐ)驗、産業價值；但是在文化價值緯度上，我(wǒ)(wǒ)們也開(kāi)始做更系統和長線的關注。

 

 

 

所以，什麽是新文創？

 

概括來講，就是一(yī)種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體(tǐ)連接，推動文化價值和産業價值的相互賦能,從而實現更高效的數字文化生(shēng)産和IP構建。

 

聽(tīng)起來好像不太好理解，其實通俗地講，就是希望通過新文創，商(shāng)業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商(shāng)業變得更加美好。

 

“新文創”還隻是一(yī)個初步的構思，還需要更多的思考、共識、探索和論證。這也正是我(wǒ)(wǒ)們今天相聚在這裏的主要原因。希望這個舞台，能夠成爲凝聚新文創前瞻思考的重要平台，助力未來數字文化産業的快速發展。

 

以全新思維助力構建數字文化中(zhōng)國

 

其實，對于數字文化産業，騰訊一(yī)直都在保持關注和思考。在不久前的全國兩會，作爲全國人大(dà)代表，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生(shēng)，就專門提出了建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創新爲契機，打造中(zhōng)國特色文化IP，促進文化産業的生(shēng)态化協同發展，建設産業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中(zhōng)國”。

 

 

乍看起來，這個目标非常宏大(dà)。而事實上，在這一(yī)輪的新文創浪潮當中(zhōng)，移動互聯網的快速發展，正在讓中(zhōng)國具備更加特殊的發展基礎。在泛娛樂的驅動下(xià)，中(zhōng)國的遊戲、網絡文學、動漫、電(diàn)競都已經取得了非常領先的地位，具有很強的活力和潛力；在創意人才培養和全球協作上，也都取得了長足的進步，積累了豐富的經驗。這些都爲數字文化中(zhōng)國的構建，奠定了堅實的基礎。

 

一(yī)個産業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中(zhōng)國能爲世界帶來什麽？最直觀的，就是一(yī)個個具有中(zhōng)國文化特色的故事、形象，一(yī)個個有感染力的文化IP。

 

新文創，讓多元文化IP彙成“世界語言”

 

各個民族的文化各有特色，但卻沒有邊界。就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關；在中(zhōng)國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志(zhì)的故事；誕生(shēng)于英國的哈利•波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一(yī)個同樣的魔幻童年；而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視爲偶像。

 

 

就像曆史學家湯恩比說的，“人類必須在精神上連爲一(yī)家，否則就将走向自我(wǒ)(wǒ)毀滅”。這些承載着人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正确的方向。

 

至于如何更好地打造這些IP，豐富我(wǒ)(wǒ)們的“世界語言”，相信接下(xià)來各位資(zī)深的創作者會有更多元的視角和更精彩的分(fēn)享，希望大(dà)家今天都能有所收獲，謝謝大(dà)家！

 

來源：文化産業評論