2018-2019 中(zhōng)國文化創意産業現狀及發展趨勢分(fēn)析報告（節選）

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2018-2019 中(zhōng)國文化創意産業現狀及發展趨勢分(fēn)析報告（節選）

2019-03-27

《2018-2019中(zhōng)國文化創意産業現狀及發展趨勢分(fēn)析報告》于3月22日在2019文娛超級沙龍上重磅發布。本次報告由 iiMedia Research(艾媒咨詢)發布，分(fēn)别從遊戲、動漫、電(diàn)影、線下(xià)迷你KTV、音樂、音頻(pín)、短視頻(pín)和知(zhī)識付費(fèi)八大(dà)細分(fēn)領域，具體(tǐ)分(fēn)析中(zhōng)國文化創意産業的特點，并提出存在的五大(dà)行業問題。

一(yī)、2018-2019中(zhōng)國文創産業發展背景分(fēn)析

十八大(dà)以來，中(zhōng)國文創産業發展态勢良好，得到國家政策、經濟、社會、科技等條件的支持，随着消費(fèi)升級、以及全民文化意識的提升，文化創意産業總體(tǐ)營收規模不斷擴大(dà)，供給呈現缺口。當下(xià)中(zhōng)國文化創意産業具有遊戲動漫、音樂音頻(pín)等行業共同發展的特點。

數據顯示，2018年中(zhōng)國手機遊戲用戶規模達到5.65億人、音樂客戶端用戶規模達到5.43億人、動漫用戶規模達到2.76億人。本報告分(fēn)别從遊戲、動漫、電(diàn)影、線下(xià)迷你KTV、音樂、音頻(pín)、短視頻(pín)和知(zhī)識付費(fèi)八大(dà)細分(fēn)領域具體(tǐ)分(fēn)析中(zhōng)國文化創意産業的特點，并提出存在的五大(dà)行業問題。分(fēn)析師認爲，中(zhōng)國文化創意産業的發展具有：傳統文化通過科技呈現更高級的文明；5G發展爲文創産業帶來更多機會；基于大(dà)數據的文化創作正在普及；區塊鏈文化版權保護發展等八大(dà)趨勢。

政策、經濟、社會、科技共同推動文創産業發展

十八大(dà)以來中(zhōng)國文創産業發展态勢向好

2017年文化及相關産業增加值34722億元，占GDP比重4.2%，繼續向國民經濟支柱性産業邁進。文化産業總體(tǐ)融資(zī)規模不斷擴大(dà)。

文化産業總體(tǐ)營收規模不斷擴大(dà)

2017年全國5.5萬家規模以上文化及相關産業企業實現營業收入91950億元，比上年增長10.8%，增速提高3.3個百分(fēn)點，持續保持較快增長。旅遊、文化藝術、新聞出版、電(diàn)影等産業共同發展。

二、2018-2019中(zhōng)國文創産業現狀及特點分(fēn)析

遊戲：2019中(zhōng)國手機遊戲産業市場規模将達到1575.5億元

遊戲：中(zhōng)國手機遊戲出海概況

艾媒咨詢分(fēn)析師認爲，遊戲産業是文化産業中(zhōng)的重要組成部分(fēn)，也是全球最容易共通的文化服務産品，具有很強的海外(wài)拓展能力；手機遊戲出海不僅可以拓寬遊戲廠商(shāng)的盈利渠道，而且可作爲中(zhōng)國文化對外(wài)輸出的快捷路徑，手機遊戲可通過在遊戲場景和人物(wù)等符号的設置中(zhōng)添加中(zhōng)國文化特色元素，達到潛移默化的傳播效果。手機遊戲出海競争激烈，遊戲廠商(shāng)的研發能力顯得尤爲重要，挖掘傳統文化，實施精品戰略，将成爲遊戲廠商(shāng)拓展海外(wài)市場主要的手段和目标。

電(diàn)影：2018年中(zhōng)國電(diàn)影票(piào)房收入突破600億元

2018年，中(zhōng)國電(diàn)影票(piào)房收入突破600億元，占全球票(piào)房總量的約19%。互聯網的深度滲透給電(diàn)影産業發展帶來更多契機，中(zhōng)國電(diàn)影公司需抓住“互聯網+”這一(yī)風口，突破單一(yī)、單向的業務架構，構建立體(tǐ)的體(tǐ)系化協同平台，實現全産業鏈協同運營。

電(diàn)影：互聯網背景下(xià)中(zhōng)國電(diàn)影産業鏈條創新驅動方向

線下(xià)迷你KTV：市場發展迅速，其中(zhōng)女性用戶和單身用戶居多

音樂：2018中(zhōng)國音樂客戶端用戶規模達5.43億人

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中(zhōng)國音樂客戶端用戶規模累計達5.43億人。艾媒咨詢分(fēn)析師認爲，中(zhōng)國音樂客戶端用戶規模漸趨飽和，市場格局穩定。在“大(dà)共享，小(xiǎo)獨家”的音樂版權格局下(xià)，音樂客戶端平台差異化建設成趨勢，大(dà)力扶持原創音樂，豐富歌曲庫和發揮長尾音樂價值，建立各具特色的音樂生(shēng)态。同時音樂客戶端結合短視頻(pín)發展潛力巨大(dà)，音樂客戶端平台通過布局短視頻(pín)，可豐富音樂生(shēng)态，進一(yī)步挖掘用戶市場。

音樂：手機音樂平台産業鏈

音頻(pín)：2018中(zhōng)國在線音頻(pín)行業增速快

音頻(pín)：中(zhōng)國在線音頻(pín)行業商(shāng)業模式探讨

　　2018年在線音頻(pín)用戶規模增速達19.5%，相較于移動視頻(pín)及移動閱讀行業，呈現較快增速。目前在線音頻(pín)行業主流企業已經探索出适合自身發展的商(shāng)業模式，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM主要圍繞廣告、付費(fèi)内容以及硬件銷售獲得主要盈利，而轉型語音互動社區的荔枝平台則主要以直播打賞、廣告收入、主播培訓、IP打造等盈利。

短視頻(pín)：2018中(zhōng)國短視頻(pín)用戶達5.01億人

短視頻(pín)：中(zhōng)國短視頻(pín)産業鏈

知(zhī)識付費(fèi)：用戶規模達2.92億人

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中(zhōng)國知(zhī)識付費(fèi)用戶規模呈高速增長态勢，2018年知(zhī)識付費(fèi)用戶規模達2.92億人。艾媒咨詢分(fēn)析師認爲，随着移動支付技術的發展和整個社會對知(zhī)識的迫切需求，知(zhī)識付費(fèi)市場不斷擴大(dà)，用戶逐漸養成知(zhī)識付費(fèi)的消費(fèi)習慣。随着2018年知(zhī)識付費(fèi)市場傳播以及營銷手段的不斷演進，知(zhī)識付費(fèi)市場發展空間仍受人矚目。

三、2018-2019中(zhōng)國文創産業未來發展趨勢初探與預測

《報告》顯示，在文化創意産業盛行的當下(xià)，随着泛娛樂概念的不斷升溫，資(zī)本熱錢大(dà)量湧入，IP開(kāi)發逐漸受人追捧，大(dà)量IP湧現的同時，市場上良莠不齊的現象也随之而來。《報告》通過具體(tǐ)分(fēn)析不同領域的産業鏈，追蹤了文創産業發展問題。

分(fēn)析結果顯示，文創産業面臨着五大(dà)問題：

1.文創人才短缺，教育培養與行業脫離(lí);

2.高質量内容和核心創意缺乏;

3.法律政策有待完善，知(zhī)識産權侵權問題制約産業發展;

4.創意産業鏈不完整，産業集群效應有待提升;

5.文化消費(fèi)不足，區域發展不平衡。

報告顯示，文創産業發展呈現出八大(dà)趨勢：

1.傳統文化通過科技呈現更高級的文明;

2.5G發展爲文創産業帶來更多機會;

3.基于大(dà)數據的文化創作正在普及;