有用有料有顔有趣……文博衍生(shēng)品這樣活起來、火(huǒ)起來

2019-03-26

曆時四年開(kāi)發的文創糕點“頤和八景”以獨特角度傳播世界文化遺産頤和園之美；線上線下(xià)聯動銷售的“天壇好物(wù)”爲世界文化遺産天壇擴大(dà)影響力；首都博物(wù)館著名藏品元青花鳳首扁壺和松石綠地粉彩蕃蓮紋多穆壺，将文物(wù)形象、色彩、紋飾和器形充分(fēn)利用，開(kāi)發出兩大(dà)系列創意衍生(shēng)品；位于雨兒胡同的齊白(bái)石舊(jiù)居，以齊白(bái)石畫作中(zhōng)的經典意向幻化出百餘種主題創意衍生(shēng)品……

如今在北(běi)京，許多文化文物(wù)單位正利用各自豐厚的文化、文物(wù)資(zī)源進行創意衍生(shēng)品開(kāi)發，讓更多人“把文化帶回家”。文博界已普遍達成共識，認爲文創商(shāng)店(diàn)是“博物(wù)館等文化場所的最後一(yī)個展廳”，觀衆将文創産品帶回家，文化教育也随之從展廳走向社會，走進家庭。

文化旅遊、文化休閑已成爲國人文化生(shēng)活不可或缺的一(yī)部分(fēn)。僅今年春節期間，北(běi)京各大(dà)博物(wù)館接待遊客比例就高達40.5%；植物(wù)園、動物(wù)園、頤和園、天壇公園等市屬公園的遊客量也都出現兩成以上增長。來遊覽的人們發現，除了自然山水、文物(wù)古迹，還可以邂逅許多有用、有料、有顔、有趣的文創産品。

就拿故宮嶄新的時尚品牌“寶蘊樓”首款創意産品——乾坤吉祥珠來說，它是由市文投集團和故宮、建設銀行共同推出的黃金飾品，珠子本身富于吉祥寓意，珠寶盒則取材于乾隆年間著名畫作，淡雅别緻。春節前後，這款産品銷售額逾億元。今年頭兩個月，市公園管理中(zhōng)心在市屬公園統一(yī)打造的“魅力文創店(diàn)”品牌，29家店(diàn)鋪4989種文創商(shāng)品，實現收入近4000萬元，取得“開(kāi)門紅”。“公園文創”熱度已直追假日遊園活動，得到了越來越多遊客市民的喜愛。

放(fàng)眼北(běi)京，故宮文創品僅2017年就實現15億元銷售收入。國家博物(wù)館緊随其後，以3000餘款文創産品，累計實現銷售收入約3億元。頤和園、動物(wù)園實現了平均每位到園遊客消費(fèi)1元錢的“小(xiǎo)目标”，文創年收入均超過千萬元。國家大(dà)劇院、首都圖書(shū)館、天壇公園、首都博物(wù)館、中(zhōng)國鐵道博物(wù)館等文化文物(wù)單位也各自實現文創收入約400萬元。

良好發展勢頭源自文化文物(wù)單位經營管理思路的轉變，也離(lí)不開(kāi)多方面的政策支持、平台支持。

北(běi)京擁有3000多年建城史、860多年建都史，其豐厚多元的曆史文化資(zī)源是建設全國文化中(zhōng)心的基石。北(běi)京目前擁有3840處文物(wù)遺存、500多萬件館藏文物(wù)、179個博物(wù)館。同時還擁有國家級非遺項目126項、傳承人102人；市級以上非遺項目273項、傳承人255人。就連11家市屬公園中(zhōng)，也有8家是全國重點文保單位，其中(zhōng)頤和園和天壇還入選爲世界文化遺産。

爲了讓這些寶貴的文化文物(wù)資(zī)源“活”起來，走進人們的生(shēng)活，傳承中(zhōng)華優秀文化，去(qù)年，原市文化局等8部門曾聯合出台《關于推動北(běi)京市文化文物(wù)單位文化創意産品開(kāi)發試點工(gōng)作的實施意見》，明确了25家試點單位，爲文創産品開(kāi)發工(gōng)作提供政策保障。同樣在去(qù)年，市委市政府印發的《關于推進文化創意産業創新發展的意見》中(zhōng)提出，在文博非遺方面将大(dà)力推動文化文物(wù)單位文化創意産品開(kāi)發，不斷厚植和增強文化産業高質量發展的内涵與動力。市文物(wù)局還組建了北(běi)京文博衍生(shēng)品創新孵化中(zhōng)心，通過舉辦北(běi)京文創大(dà)賽文博産品設計賽區活動，搭建了文化文物(wù)單位和設計師、特許生(shēng)産商(shāng)之間的合作溝通橋梁，形成平台支撐。

來自第三方機構調研顯示，文創産品的購買者中(zhōng)，70%以上是女性，70%以上是80後、90後。消費(fèi)者60%的購買力集中(zhōng)在100元以下(xià)文創産品，20%購買力集中(zhōng)在100元-200元之間的産品。針對這些消費(fèi)特點，今年以來，北(běi)京文化文物(wù)單位努力通過文化活動、全媒體(tǐ)矩陣傳播等手段，拓寬傳播渠道，吸引更多年輕人親近曆史文化。眼下(xià)，市文物(wù)局也在拟定《關于進一(yī)步推動文化文物(wù)單位開(kāi)展文化創意産品開(kāi)發工(gōng)作的實施方案》，将從人才激勵、文化文物(wù)單位與企業合作等方面出台具體(tǐ)激勵措施，促進和提升文創産品開(kāi)發。所有努力，都是爲了進一(yī)步弘揚中(zhōng)華優秀傳統文化，推動首都城市轉型升級。活起來、火(huǒ)起來的文博衍生(shēng)品，将進一(yī)步擦亮北(běi)京曆史文化這張金名片，爲推動首都高質量發展做出新的貢獻。

資(zī)料來源：北(běi)京日報