新時代中(zhōng)國文化如何守正創新？

2019-01-16

 

在第十六屆中(zhōng)國文化産業新年論壇主論壇上，南(nán)方科技大(dà)學黨委副書(shū)記、講席教授，深圳大(dà)學文化産業研究院院長李鳳亮發表了題爲《文化自信與守正創新》的主題演講。他表示，在文化層面，新時代最重要的關鍵詞是文化自信和文化創新。實現守正創新，首先必須堅定文化自信；其次，必須找準創新路徑，從觀念、業态到路徑實現全面創新，走出一(yī)條中(zhōng)國特色社會主義文化發展道路。

 

作爲第十六屆中(zhōng)國文化産業新年論壇主論壇的獨家視頻(pín)直播方，“中(zhōng)經文化産業”整理了李鳳亮的視頻(pín)和文字實錄，以飨讀者。

 

 文化自信與守正創新 

 

我(wǒ)(wǒ)今年演講主題是《文化自信與守正創新》，以此來回應今年年會的主題——“新征程：文化自信與融合創新”。

 

大(dà)家都說，現在進入了新時代。按照我(wǒ)(wǒ)的理解，新時代有多重含義，不僅是政治的新時代、經濟的新時代，也是整個社會治理的新時代、生(shēng)态的新時代，乃至文化的新時代。

 

2018年，我(wǒ)(wǒ)主持了一(yī)項國家社科基金藝術學重大(dà)項目——《習近平總書(shū)記關于文化建設重要論述研究》。通過初步的調研發現，習近平總書(shū)記對于文化建設、文化創新發表了一(yī)系列重要的演講、重要講話(huà)，這其中(zhōng)最重要的兩個關鍵詞就是文化自信和文化創新。

 

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工(gōng)作會議在北(běi)京召開(kāi)。中(zhōng)央定的調子非常明确：前五年是“破”，即“正本清源”，将過去(qù)不正确的認識、看法、做法進行了清理；後五年，中(zhōng)央提出來非常明确的方向，就是“守正創新”，要創造一(yī)些“立”，來創造新時代的新文化。所以我(wǒ)(wǒ)想用“守正創新”，給大(dà)家做一(yī)個回應。

 

“守正創新”，離(lí)不開(kāi)對于本土、本來的中(zhōng)華優秀傳統文化的理解。

 

最近，文化和旅遊部印發了2019年第一(yī)号部令——《國家級文化生(shēng)态保護區管理辦法》，并發布了首批21個國家文化生(shēng)态保護區。我(wǒ)(wǒ)們可以看到，僅是客家文化，就有廣東、贛南(nán)、福建三個客家文化重鎮入選，這顯示了我(wǒ)(wǒ)國對于優秀傳統文化傳承的重視。

 

關于守正創新，我(wǒ)(wǒ)主要談三個想法。

 

第一(yī)個想法，守正創新必須堅定文化自信。這是一(yī)種辯證關系。習近平總書(shū)記在幾次報告和講話(huà)中(zhōng)，對于文化自信有詳細的論述，這就是我(wǒ)(wǒ)們很熟的的“六個更”：

 

習近平總書(shū)記在慶祝中(zhōng)國共産黨成立95周年大(dà)會上的講話(huà)中(zhōng)表示，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。

 

在2017年“十九大(dà)”報告中(zhōng)再一(yī)次重申，“文化自信是一(yī)個國家、一(yī)個民族發展中(zhōng)更基本、更深沉、更持久的力量”。

 

其實，文化自信與一(yī)個國家的國力密切相關，國力不強，文化很難取得真正的、強大(dà)的自信。雖然馬克思曾提出，物(wù)質生(shēng)産與精神生(shēng)産之間存在着不平衡關系，例如19世紀的俄羅斯比較黑暗，但仍然創造了輝煌的戲劇藝術、小(xiǎo)說等。但是今天，從自信的角度，從人類心理學的社會心理的角度來看，實際上文化自信與國家經濟、社會、文明的發展息息相關，反映的是民族的自豪感。這也反映出一(yī)個國家的國際影響力和自身的文化軟實力。

 

如果從“四個自信”來講，文化自信也是對道路自信、理論自信和制度自信的延伸，他們之間并不是簡單的并列關系。原來隻有“三個自信”，後來爲什麽提出“四個自信”，提出“六個更”？道路自信源自哪裏？可以總結出理論來源于制度，但是更深層的需要文化的支撐。

 

在文化自信的背景下(xià)，我(wǒ)(wǒ)們提倡文化創新，必須要強調守正。其實守正和創新是辯證的關系，守正是文化創新的基礎、前提、保障，是第一(yī)位的，解決的是“我(wǒ)(wǒ)們去(qù)哪裏”的問題。黃昌勇老師的講話(huà)非常好（戳此查看），其中(zhōng)批判性的視角中(zhōng)提到，今天我(wǒ)(wǒ)們的文化産業發展上去(qù)了，但是文化卻不見了；文化産業的體(tǐ)量已經做到四萬多億，但審美消費(fèi)品味的很多領域卻沒有很大(dà)提升。2018年，某位藝人被罰了8個億，那麽藝人的藝德在哪裏？2018年是改革開(kāi)放(fàng)40周年，那麽現今的電(diàn)影是一(yī)定比40年前的《芙蓉鎮》更有藝術水準嗎(ma)？其實并不完全是這樣。當然我(wǒ)(wǒ)們不能厚古薄今，而是要反思到“守正”的去(qù)向問題。

 

其次，創新非常重要，創新與守正并不矛盾，創新是一(yī)種動力，一(yī)種能力，是守正的實現路徑；守正并不是保守的去(qù)固守原來的東西，而是要想法設法的去(qù)創造性的解決。因此，這兩者是非常辯證的關系。

 

故宮博物(wù)院可以說是最有中(zhōng)國文化的地方之一(yī)。近年來，故宮做了很多創新：

 

2015年，故宮端門數字館開(kāi)始運行；

 

2016年，和騰訊建立了全面的合作夥伴關系，開(kāi)展NEXT IDEA騰訊創新大(dà)賽，現在有很多年輕人參與這個賽事，又(yòu)有很多年輕人通過這個平台，創新了傳統文化，自己還掙了錢。

 

2017年，故宮和騰訊共同成立了創新實驗室，并做了一(yī)系列創新實踐，包括《每日故宮》APP，還有《上新了，故宮》這樣節目的出現。

 

“把故宮帶回家”實際上就是故宮“守正創新”的理念。故宮博物(wù)院院長單霁翔在多個場合講故宮的創新，最後一(yī)定會強調故宮會堅守文化品位和文化本質。

 

央視作爲新型媒體(tǐ)，也在做創新。近年來，央視推出很多新的節目，例如《中(zhōng)國成語大(dà)會》《中(zhōng)國詩詞大(dà)會》《朗讀者》《經典詠流傳》等，用那些耳熟能詳的經典進行再次創新。

 

第二個想法，守正創新必須要找準創新的路徑，首先就要做到觀念的創新。數據顯示，深圳2018年轄區一(yī)般公共預算收入突破9100億元，GDP增長8%左右。我(wǒ)(wǒ)們對此曾寫了一(yī)篇文章，介紹這個“奇迹”怎麽産生(shēng)，文化又(yòu)在其中(zhōng)發揮了什麽樣的作用。其中(zhōng)，第一(yī)個标題就是“改革開(kāi)放(fàng)首先源自于觀念的深刻變革”，沒有觀念的深刻變革，改革開(kāi)放(fàng)是不可能取得今天的成功。

 

深圳曾經從幾百個概念中(zhōng)，評選出十大(dà)觀念，其中(zhōng)有一(yī)個是“鼓勵創新，寬容失敗”。到現在，全國300多個城市，沒有一(yī)個城市将“鼓勵創新，寬容失敗”作爲城市的旗幟。我(wǒ)(wǒ)們都習慣擁抱創新者，擁抱成功者，對于失敗都缺少應有的包容。這就是理念創新導緻的實踐創新。

 

實際上，守正創新必須要堅持觀念創新，比如我(wǒ)(wǒ)們對于傳統的看法，不能固守傳統，認爲傳統要“一(yī)動不動”。2017年，我(wǒ)(wǒ)曾經在廣東參加“三雕一(yī)彩一(yī)繡”的會議，坦率地說，其中(zhōng)參會的一(yī)些工(gōng)藝美術大(dà)師，他們的觀念非常的保守，已經很難跟不上今天的時代。但是我(wǒ)(wǒ)們也不能厚今薄古，認爲傳統是一(yī)個“包袱”，是沒有用的，實際上在這方面，很多機構做了很多很好的創新改革。

 

對傳統要保持綜合保護、活态傳承、大(dà)膽創新和無限延伸的四個策略。比如說2018年的世界戲劇日，共青團中(zhōng)央宣傳部聯合抖音，在抖音平台發起名爲#我(wǒ)(wǒ)要笑出“國粹範”#的挑戰。我(wǒ)(wǒ)們很多國粹中(zhōng)有很多關于笑的内容，通過這種方法，讓年輕人走進了傳統的戲劇文化。

 

其次，要做到業态創新。這是我(wǒ)(wǒ)們近年來一(yī)直緻力研究的問題。守正創新實際上要适應新時代文化發展的趨勢，其中(zhōng)數字創意産業是非常重要的領域，國家也将它作爲“十三五時期”戰略性新興産業五大(dà)門類之一(yī)，也是和發達國家在文化領域開(kāi)展競争的重要領域之一(yī)。

 

對于業态創新，我(wǒ)(wǒ)們提出四種模式：跨界融合、科技引領、版權延伸和沉浸體(tǐ)驗。現在能看到，業态合作給大(dà)家提供了很多機遇。前段時間，國務院批複《河北(běi)雄安新區總體(tǐ)規劃(2018—2035年)》，其中(zhōng)提到，“雄安将率先大(dà)規模商(shāng)用5G”，也就是說，新技術會在這裏應用。我(wǒ)(wǒ)們要抓住第五代通訊技術帶來的新一(yī)輪技術革命，來制造數字業态的引爆點。換言之，科技是文化創意産業發展最大(dà)的紅利和機遇。

 

第三，要把握文化産業跨界融合的趨勢。敦煌研究院和QQ音樂，爲《王者榮耀》聯合打造了主題曲《遇見飛天》。我(wǒ)(wǒ)整理PPT時，又(yòu)将這首歌反複聽(tīng)了多遍，演唱(chàng)的非常好。韓紅粗犷的聲音配上西域的樂器，将這首歌唱(chàng)的非常有韻味。從這個角度講，勇敢的跨越邊界，才能成爲新文創的王者。今天的企業家，要想一(yī)想跨界的問題。

 

 

 

第四，關于精品文化IP問題，版權實際上有無限的延伸性。前面黃昌勇教授專門談了版權，我(wǒ)(wǒ)們如何創造核心IP？我(wǒ)(wǒ)想說的是，原來講内容爲王、技術爲王、平台爲王等，但是，對于文化産業來講，我(wǒ)(wǒ)們永遠不要忘記它的出發點，就是内容爲王，這也是文化産業的核心競争力。今天，應該賦予“内容爲王”新的時代含義。

 

第五，關于沉浸的體(tǐ)驗。現在很多文化産品爲什麽吸引不了消費(fèi)者？就是因爲沒有解決沉浸的問題，沒有理解文化産業作爲一(yī)種體(tǐ)驗型産業的核心問題。我(wǒ)(wǒ)們說，抓不住年輕一(yī)代的感受，就等于失去(qù)文化産業的未來。這方面，有很多路徑創新可以思考。

 

很多企業做了實踐。例如《千裏江山圖》這麽一(yī)幅美麗的圖畫，可以做成精美的配飾，所以文創産品在我(wǒ)(wǒ)看來，重要在于元素的提取和創意的轉化。我(wǒ)(wǒ)們去(qù)德陽調研，那裏的年畫做的非常好，但是如果永遠都用原來的方法做年畫，是沒法做文創産品的。要素要先提取出來，然後做創意的轉化，這是一(yī)個非常重要的路徑。

 

另外(wài)，我(wǒ)(wǒ)們要傳承和創新傳統藝術的表現形式。最近有首網絡神曲，叫《生(shēng)僻字》，我(wǒ)(wǒ)也聽(tīng)了很多遍。坦率地說，如果不聽(tīng)這首歌，很多字我(wǒ)(wǒ)也不認識，建議大(dà)家都去(qù)聽(tīng)一(yī)聽(tīng)。抖音上面有很多人在模仿這首歌，我(wǒ)(wǒ)的學生(shēng)，現在也是深圳大(dà)學文化産業研究院的助理教授，他也唱(chàng)這首歌，據說唱(chàng)得不錯。從這首歌就能想到，傳統文化離(lí)我(wǒ)(wǒ)們并不遙遠，我(wǒ)(wǒ)們可以用很多創新的方式去(qù)實踐它。

 

 

最後，我(wǒ)(wǒ)想談的是，守正創新必須處理好幾個關系。

 

第一(yī)，要處理好本來和外(wài)來的關系。改革開(kāi)放(fàng)40年來，文化創新的實踐給了我(wǒ)(wǒ)們很多的經驗與教訓，上世紀80年代，在這個問題上我(wǒ)(wǒ)們也有過矛盾和猶豫。今天要總結經驗教訓。過去(qù)走了太多全盤西化的路子，今天終于意識到我(wǒ)(wǒ)們的文化自覺有多麽重要，文化自信有多麽重要。所以從這個角度來講，要做到習近平總書(shū)記所說的，“不忘本來，吸收外(wài)來、面向未來”。

 

第二，要處理好繼承與發展的關系。繼承和發展實際上是守與創、破與立的關系。河北(běi)三河市天子大(dà)酒店(diàn)，用福祿壽三神的形象做了酒店(diàn)的外(wài)觀，大(dà)家看到後非常驚訝，而且在網絡上形成了一(yī)個不是太好的評價。這就是隻有繼承，沒有創新，沒有發展的一(yī)個例子。

 

第三，要做好文化與創意的關系。有人可能會問，文化不就是創意嗎(ma)？現在提出要發展文化創意産業，細想一(yī)下(xià)就會發現，這其實是兩個問題。在守正創新中(zhōng)，文化和創意其實是兩個概念：守正更多守文化之正，創新更多是創創意之心。這個問題我(wǒ)(wǒ)也思考了很多。目前，消費(fèi)正在從文化消費(fèi)走向創意消費(fèi)，但是有些創意不能走得太極端，不能爲創意而創意。例如西安一(yī)個兵馬俑主題酒店(diàn)，全都是兵馬俑，床底下(xià)還有斷了胳膊的兵馬俑，在這樣一(yī)個環境中(zhōng)，人是沒法睡覺的。

 

第四，要處理好審美與市場的關系。賈玲曾在《歡樂喜劇人》欄目中(zhōng)對花木蘭進行惡搞，這是不對的。當然，有些娛樂節目稍微調侃一(yī)下(xià)是可以的，但這裏面有一(yī)個“度”的問題。在市場驅動下(xià)，不能迷失根本的方向、價值的底線和審美的基本規範。

 

第五，要處理好當下(xià)和長遠的關系。我(wǒ)(wǒ)們堅持守正創新需要思考當下(xià)能做什麽，長遠能做什麽，面臨的未來方向在哪裏。這是一(yī)定要想清楚的問題。想清楚這個問題，我(wǒ)(wǒ)們就能把當前的策略和未來的戰略進行很好的協同和整合。

 

我(wǒ)(wǒ)今天向大(dà)家彙報的就這些内容，謝謝。

 

（本文爲“中(zhōng)經文化産業”根據李鳳亮在第十六屆中(zhōng)國文化産業新年論壇主論壇上的發言整理，未經本人審核）

 

還沒看夠？未來幾天，“中(zhōng)經文化産業”将整理部分(fēn)發言嘉賓的發言全文，分(fēn)享給讀者，敬請期待。

 

 

來源：中(zhōng)經文化産業獨家整理