發展創意經濟是新一(yī)輪城市競争的制勝法寶

2018-12-10

 

 

中(zhōng)經文化産業：近年來，文化産業在大(dà)江南(nán)北(běi)風生(shēng)水起，各種文博會、文化園區、特色小(xiǎo)鎮如雨後春筍般出現。其中(zhōng)，不少展會、園區、小(xiǎo)鎮給人千篇一(yī)律的感覺，“複制粘貼”的痕迹明顯，文化産業在一(yī)些地方進入瓶頸期。對此，中(zhōng)國人民大(dà)學文學院教授、博士生(shēng)導師，中(zhōng)國人民大(dà)學文化創意産業研究所所長金元浦在近日接受媒體(tǐ)采訪時，介紹了他對于這個問題的想法，并就創意産業、創意經濟進行了解讀。

 

創意産業綠色環保

 

作爲國内最早進行文化産業研究的專家之一(yī)，金元浦是最早在我(wǒ)(wǒ)國提出和推動創意産業理念的專家。他早年從事文藝學美學和大(dà)衆文化的研究，後來在國内領風氣之先，率先展開(kāi)了文化産業、文化創意産業的研究，并成爲目前國内這一(yī)領域的頂尖人才，是一(yī)位将學術象牙塔與社會需求進行有效對接的學者。

 

“文化創意産業在經濟全球化背景下(xià)産生(shēng)，以創造力爲核心，強調主體(tǐ)文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和産業化的方式開(kāi)發、營銷知(zhī)識産權。在發達國家，不管它叫‘文化産業’或‘創意産業’，這個行業本身發展的曆史比較漫長。”金元浦說。

 

▲ 2018年1月14日，安徽籍藝術家潘銳在2012年創立的“植覺”工(gōng)作室打點苔藓盆景。浙江省杭州市外(wài)桐塢村(cūn)是西湖西面群山中(zhōng)的一(yī)個小(xiǎo)村(cūn)落，傳統上以茶葉生(shēng)産爲主要經濟來源，收入構成較爲單一(yī)。自2010年以來，外(wài)桐塢村(cūn)着力打造藝術村(cūn)落，在中(zhōng)國美院協助下(xià)對基礎設施進行整體(tǐ)設計，吸引藝術家、設計師、手工(gōng)藝者進來。目前外(wài)桐塢村(cūn)已擁有藝術家工(gōng)作室43個、高檔民宿7家、美術館和展廳3家，自發展轉型以來，村(cūn)集體(tǐ)和村(cūn)民個人經濟收入實現大(dà)幅上漲。2017年村(cūn)集體(tǐ)可支配收入432萬元、村(cūn)民人均收入4.9萬元，分(fēn)别比2010年增長140%、113%。新華社記者翁忻旸/攝

 

數十年前，金元浦便關注中(zhōng)國文藝學的越界、擴容、轉向，以及日常生(shēng)活審美化。那時，他辦了一(yī)個文化研究網，每天熬夜更新文章，用專業的視角關注社會發生(shēng)的變化；現在，他每天堅持清晨起床，用一(yī)兩個小(xiǎo)時時間，更新“元浦說文”的公衆号，總閱讀量數千萬。

 

“過去(qù)幾十年，我(wǒ)(wǒ)們專注于以經濟爲中(zhōng)心，文化似乎可有可無。經過近十年來的發展和經濟水平的提高，文化對于社會經濟各個方面有極爲深刻的影響。我(wǒ)(wǒ)國經濟社會發展進入到當前的形态，面臨升級換代，文化的重要性日益凸顯，上升爲社會發展的核心要素。”金元浦分(fēn)析道。

 

改革開(kāi)放(fàng)40年來，我(wǒ)(wǒ)國文化産業随着經濟社會發展經曆不同的發展階段，呈現出不同的階段性特征。金元浦分(fēn)析道：“1978年到1999年是我(wǒ)(wǒ)國文化産業發展的預熱期，2000年到2005年是我(wǒ)(wǒ)國文化産業發展的初創期，2006年到2011年是我(wǒ)(wǒ)國文化産業發展的體(tǐ)制改革攻堅期。”

 

“黨的十八大(dà)以來，我(wǒ)(wǒ)國文化産業進入高速發展期。文化創意産業能夠促成不同行業、不同領域特别是線上與線下(xià)的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化與經濟融合發展。文化與數字技術高度融合，并形成文化産業企業群。”金元浦說。

 

在金元浦看來，從世界發展的規律來講，總是在第二産業有很好的發展基礎時，才會出現更高産業發展的可能性。“我(wǒ)(wǒ)們看英國的創意産業，是高科技支撐的一(yī)系列的産業形态，甚至是英超足球、辣妹組合、甲殼蟲樂隊，還有唱(chàng)片業等等。它之所以興起，是過去(qù)的産業形态已不能夠支撐自身城市的運營。我(wǒ)(wǒ)們也是這樣，當然我(wǒ)(wǒ)們現在和他們不同，我(wǒ)(wǒ)們産業整體(tǐ)的結構到了一(yī)個關鍵的時刻，當我(wǒ)(wǒ)們準備了一(yī)定的經濟力量的時候，第二産業準備了較強大(dà)力量的時候，我(wǒ)(wǒ)們就要進行改革。”

 

“當然文化産業改革在咱們國家有着自上而下(xià)的特征。現實讓我(wǒ)(wǒ)們不能像過去(qù)那樣浪費(fèi)大(dà)量資(zī)源，借助廉價的勞動力，破壞空氣、水，使環境遭到污染。文化創意産業是綠色環保産業，是一(yī)種精神性的産業形态，滿足了人們休閑的、娛樂的、精神的、心理的種種需求。”金元浦分(fēn)析說。

 

文化科技，比翼齊飛

 

在金元浦的研究中(zhōng)，文化産業有很多層次。“創意産業是文化産業發展中(zhōng)的一(yī)個更高的階段。文化發展内部存在着升級換代的問題，文化産業也存在着升級換代的問題。”金元浦說，從整體(tǐ)發展來看，文化産業的發展有三個層次。

 

 

 

第一(yī)個層次，是文化産業的起步期，最初有旅遊業牽頭，包括民族演出的形式，各個地方發展的一(yī)些工(gōng)藝品，以前保留下(xià)來的演出形式等等。這是第一(yī)個層次，它是處在比較低的，初級層次的文化産業形态。

 

第二個層次，是文化集團的出現。突出表現爲各個地方組建廣電(diàn)、電(diàn)影、新聞出版集團等，這部分(fēn)目前在我(wǒ)(wǒ)國都占據了文化産業中(zhōng)間的主導地位。在各個省來看，他們是國有爲主。在改革過程中(zhōng)，資(zī)源是劃撥的，人才資(zī)源也比較強大(dà)。比方說電(diàn)視台，它有壟斷性的資(zī)源，别人随便做是不行的。

 

第三個層次，便是創意産業。“創意産業這部分(fēn)是現代的高新科技、數字化支撐下(xià)的新業态，包括現代廣告業、會展業、網絡電(diàn)視台等方式，在新的理念指引下(xià)的休閑娛樂、體(tǐ)育等産業方式。第三層次代表着創意産業發展的更高層次，因爲他們在技術上接受了當今最先進的技術，在數字化技術的基礎上，展開(kāi)文化創意産業新一(yī)輪的發展。”金元浦條分(fēn)縷析地剖析道。

 

在不同産業層次和發展階段，總有文化創意貫穿其中(zhōng)。“對第二産業來講，文化創意能把二産提升到三産。比如，過去(qù)我(wǒ)(wǒ)們是隻做家具，這個家具通過創意設計的轉變就上了一(yī)個檔次。過去(qù)我(wǒ)(wǒ)們做陶瓷，現在把陶瓷制品做成了接近藝術産品的時候，就發生(shēng)了一(yī)些變化。”金元浦舉例說。

 

在文化産業中(zhōng)，創意也爲保護傳統文化添磚加瓦。金元浦以皮影戲這一(yī)非物(wù)質文化遺産爲例，“這種非物(wù)質文化遺産是曆史上就有的。皮影戲要不要發展呢?今天的市場，是不是接納它?按照原來那樣接納不了，它必須變化。所以他們做了大(dà)的屏幕，利用高科技的數字化技術支撐，還在唱(chàng)腔各個方面作了改革，吸引了很多孩子，所以它走入了産業發展一(yī)個新的階段。如果将皮影戲的一(yī)些元素，裝進動漫裏面，或網遊中(zhōng)間，就在融合之中(zhōng)産生(shēng)新業态。”

 

 

 

金元浦敏銳地察覺到，在整體(tǐ)文化産品的設計和運營中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)國的原創力不足，和西方國家有巨大(dà)的差距。其中(zhōng)，文化與科技是創意的兩翼，兩者可以比翼齊飛，文化爲科技創新提供内容驅動，而科技爲文化融合與表達探索創新可能。

 

“我(wǒ)(wǒ)們現在要改變文化産業自身的一(yī)種形态，從低級狀态向高層次發展，真正把文化産業做成高端産業。而沒有特定與原創内容的要求，技術創新将變得盲目而缺乏動力；而兼顧内容的技術創新，不隻爲新生(shēng)活方式的創造提供可能，也爲新興産業與新經濟增長點的跨界融合尋求技術支持，還爲藝術内容創造提供構想基礎與平台。”金元浦解析說。

 

比如，目前出行方面出現了掃碼使用的共享單車(chē)、滴滴打車(chē)，甚至共享汽車(chē)，正是通過高科技的創意設計提升了我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活水平。“從這個意義上來看，我(wǒ)(wǒ)們通過高科技和文化的結合創造出的創意經濟，推動了第二産業的升級換代。”金元浦說。

 

讓消費(fèi)者樂意掏出真金白(bái)銀

 

目前我(wǒ)(wǒ)國創意産業面臨諸多困局，現代文化産業體(tǐ)系還不夠健全，特别是旅遊企業在全鏈條生(shēng)産、運行、管理、營銷、服務等方面與高科技和高端制造業企業相比還有一(yī)定差距。在文化供給方面，創新創意仍然不夠，高質量的文化産品和服務供給不夠充分(fēn)，文化産業發展依賴資(zī)源的現象還比較普遍。

 

 

 

如何破解以上困局，金元浦給出自己的見解，首先是現代企業制度的建立。“要采取現代企業制度，嚴格地遵守審計，各種各樣的财會制度。在企業發展過程中(zhōng)，它的融資(zī)方式是全球的，發展前期很多都是由風險投資(zī)基金支撐，這樣才得以在很短時間内有巨大(dà)發展。”

 

金元浦以備受年輕人喜愛的“雙十一(yī)”“雙十二”購物(wù)節爲例，“一(yī)個淘寶網，開(kāi)創的是由電(diàn)子商(shāng)務帶來的數字化媒體(tǐ)，數字化的商(shāng)務運營方式，這種方式具有強大(dà)生(shēng)命力。蘋果、阿裏巴巴、騰訊等例子也告訴我(wǒ)(wǒ)們，與其花精力去(qù)打掃老牛圈，不如花大(dà)力氣去(qù)建新奶站，二者效益差距很大(dà)，未來前景不同。”

 

“從整體(tǐ)來看，我(wǒ)(wǒ)國文化領域企業的現代企業制度還不健全，文化事業單位向企業轉制之後，經營管理體(tǐ)制依然僵化，這就限制了企業發展，容易造成人才的流失。與此同時，許多民營、小(xiǎo)微文化企業受資(zī)金和政策限制，仍然難以做大(dà)做強。”金元浦說。

 

金元浦指出國家對文化産業的支持越來越多，但目前來看還是不夠的。文化産業方面的風險投資(zī)很少，天使投資(zī)就更少了，目前随着國策的推動，銀行業有了比較大(dà)的進步，但對真正具有創意的小(xiǎo)微企業的支持較少，尤其欠缺對各地孵化器中(zhōng)小(xiǎo)微企業的長期跟蹤孵化。

 

“金融支持文化産業應通過各種‘孵化器’從基礎抓起，要培養一(yī)大(dà)批的小(xiǎo)微創意工(gōng)作室，然後從其中(zhōng)找出最有發展前景自身也具備一(yī)定實力的項目。”金元浦說，像“憤怒的小(xiǎo)鳥”遊戲的開(kāi)發商(shāng)，起初是芬蘭的一(yī)個小(xiǎo)工(gōng)作室，通過這款遊戲獲得天使投資(zī)，取得了巨大(dà)的商(shāng)業回報。這種經驗是值得借鑒的，既可推動扶持前沿的有創意的工(gōng)作室，也可以保證天使投資(zī)和風險投資(zī)的回報。

 

而産品供給方面，最重要的問題是沒有考慮文化的市場消費(fèi)。“文化産業的發展往往是地方領導選擇與拍闆的結果，偏于貪大(dà)求奇，偏愛面子工(gōng)程，卻很少考慮從市場效應、消費(fèi)者需求出發。文化産業之所以能成爲産業，最終取決于消費(fèi)。沒有人消費(fèi)，沒有人買單，所有此前各個環節的努力都沒有了意義。”金元浦說。

 

 

如今，80後、90後開(kāi)始成爲文化消費(fèi)的主體(tǐ)，他們的消費(fèi)取向、趣味、審美，已經很大(dà)程度上影響着文化産業的市場格局。金元浦分(fēn)析說:“新的文化需求需要涵養、激發和帶動，它往往不是以銷定産，而是以供給創新擴大(dà)文化消費(fèi)，即以産創需、以創引需、以新導需、以産謀銷。”

 

現在許多地方都在建主題公園、古鎮、花海，同質化現象較爲嚴重。金元浦認爲，這種低質量重複雖在短時期内能創造一(yī)部分(fēn)經濟效益，但很難吸引回頭客，最終變成“鬼城”“鬼景”。這種簡單的複制在文創産品領域也很普遍，真正像故宮博物(wù)院這樣的文創“爆款”是很稀缺的。“隻有在市場化前提下(xià)，消費(fèi)者樂意掏出真金白(bái)銀，才能使文化産品真正成爲商(shāng)品進入文化市場的循環之中(zhōng)，才能激發創意，促進産業發展。”金元浦說。

 

 

 

在山東，創意産業發展迅猛，創意城市建設也有标杆。2017年11月，青島成功加入聯合國教科文組織創意城市網絡，成爲我(wǒ)(wǒ)國首個“電(diàn)影之都”。近年來，青島發揮“東方影都”等重點項目的帶動作用，建設青島靈山灣影視文化産業區，不斷拓寬影視産業鏈，構築影視投資(zī)、影視攝制、電(diàn)影發行、院線管理等現代影視産業集群，吸引集聚國内外(wài)優質影視資(zī)源，做強青島高端影視産業。

 

城市是創意的重要據點，需要牢牢守護。21世紀是全球城市發展的重要時期，在不遠的将來，世界總人口将有2/3居住于城市。因此，對當下(xià)人類城市生(shēng)活的了解和體(tǐ)認，對未來城市生(shēng)活的展望與規劃，是全球關注的重大(dà)課題。

 

“我(wǒ)(wǒ)在十多年前作過研究，當代世界的城市正在經曆一(yī)種根本性的文化轉向。長期以來，國際國内社會一(yī)直将發展主要看作是經濟的發展，GDP的發展，物(wù)質力量的發展。而文化則被視作可有可無的附屬物(wù)，與發展無關，或與主體(tǐ)經濟無關。但20世紀80年代以來，文化與發展的關系日益引起世界各國的普遍關注。”金元浦說。

 

中(zhōng)國的城市化正以前所未有的步伐推進，其規模是世界首批城市化國家英國的100倍，速度則是其10倍。預計中(zhōng)國的城市人口将從2005年的近5.7億增長到2025年的9.25億，這個增長數量比美國全部人口都要多。

 

金元浦指出，應當清醒地看到我(wǒ)(wǒ)國城市發展中(zhōng)的一(yī)系列重大(dà)問題與困境：大(dà)量的人口向城市特别是中(zhōng)心城市聚集，人口飽和，環境承載力危機，已出現一(yī)系列的重症“城市病”，如交通擁堵、生(shēng)活成本日益提升、城市功能高度集中(zhōng)、地價飛升、環境惡化、文化消弭、公民社會權益弱化等。這使得城市居民的生(shēng)活質量日益下(xià)降，宜居度下(xià)降，幸福感缺失。

 

而創意産業似乎應運而生(shēng)。“當前的新一(yī)輪城市競争，本質上是新經濟、新産業的競争，發展城市經濟，需要大(dà)力發展創意産業。”金元浦說。

 

 

 

以近年來的明星城市成都爲例，金元浦指出，成都的成功并非偶然。“提起成都，人們會想到寬窄巷子、錦裏、武侯祠，但我(wǒ)(wǒ)一(yī)直主張，城市要發展，不能隻停留于此，需要創意、創新，挖掘新動能。去(qù)年，成都專門召開(kāi)了新經濟發展大(dà)會，提出要重點發展數字經濟、智能經濟、綠色經濟、創意經濟、流量經濟、共享經濟等六大(dà)新經濟形态，具有自身特色，也符合未來發展趨勢。”

 

 

“創意産業是綜合性産業，與傳統的工(gōng)業産業最大(dà)的不同在于資(zī)源依賴對象已不再是強大(dà)的金融、巨大(dà)的空間、廣袤的土地、豐富的石油煤炭等自然資(zī)源，而主要依賴人力資(zī)源。文化産業注重個人創造力、推崇創新、強調文化對經濟的支持與推動。優秀的文化産業所提供的更多的是無耗能、無排放(fàng)、無污染的非物(wù)質産品。文化産業服務于人的心靈，主要提供精神産品的生(shēng)産，而不是依賴大(dà)量的自然資(zī)源而進行物(wù)質生(shēng)産。”金元浦分(fēn)析道。

 

以人爲本，是創意城市的落腳點。“發展文化産業的主要目的不是增加GDP，而是要改變人類的需求方式，擺脫過去(qù)那種以實物(wù)需求爲核心的增長模式，創造一(yī)種以追求内容、文化、感受、體(tǐ)驗等更接近于人類實質需求——幸福感爲核心的需求模式。”金元浦說。

 

文化創意讓千城千面

 

“文化創意産業爲城市新品格的建構提供了可能性，爲城市在物(wù)質層面和精神層面都開(kāi)放(fàng)了通道，讓人們都能夠以開(kāi)放(fàng)和包容的心态面對城市的多面性，有機會來親自建構城市。”金元浦說。

 

目前，創意地産占據文化産業大(dà)半壁江山。金元浦指出，政府在推動文化産業發展時要符合未來的整體(tǐ)規劃，不能圖一(yī)時政績，尤其在土地政策方面，認清投資(zī)商(shāng)的根本目的，選擇那些對文化産業有熱情懂文化産業的投資(zī)商(shāng)。

 

“不要急于大(dà)規模開(kāi)發文化産業。文化産業與工(gōng)業不同，需要相當的文化基礎和背景以及需求支撐，要考慮到産業的長遠發展。現在很多地方都在大(dà)規模地建立各種古城，事情是好的，但要考慮到有沒有足夠的支撐，要經過仔細研究考察。”金元浦說。

 

 

土地拿到手，要建設什麽樣的樓宇，金元浦也給出自己的思考。“寬大(dà)的道路旁邊，建築缺少特色，千篇一(yī)律。建築是全球公認的人類第一(yī)藝術，而一(yī)些企業把建房掙錢當作最高使命，所以它帶來的是千樓一(yī)面，甚至千城一(yī)面。”

 

對此，金元浦支招：“以‘藝術城市’概念爲指導，充分(fēn)利用各地豐富的曆史文化、人文文化遺存，進行城市規劃建設，将會讓城市形象更加鮮明、更加美好，将會産生(shēng)一(yī)大(dà)批經得起曆史考驗的，又(yòu)極具個性風格的藝術城市、文化城鎮，必将使我(wǒ)(wǒ)們的民族文化升華。同時，也會給我(wǒ)(wǒ)們各個城市帶來規模化的文化産業經濟效益。”

 

在金元浦看來，文化特色越強，城市影響力就越大(dà)，社會經濟發展就越快。在當前中(zhōng)國新型城鎮化進程中(zhōng)，大(dà)量的舊(jiù)城改造(尤其是縣級城市改造)，一(yī)定要以“藝術城市”的理念進行規劃，要追求“日常生(shēng)活審美化”，千城千面，打造有品位的城市。

 

“‘日常生(shēng)活審美化’其實是個文藝美學的概念，但對我(wǒ)(wǒ)們的日常生(shēng)活以及城市規劃，都具有參考意義。城市是人的城市，人的栖居地，人本身就是自然界最完美的藝術品。在相當長的一(yī)個階段裏，我(wǒ)(wǒ)們曾經犯過嚴重的錯誤，采取了大(dà)拆大(dà)建的方式發展城市。我(wǒ)(wǒ)們曾固守一(yī)種理念：新的就一(yī)定是好的、舊(jiù)的必欲去(qù)之而後快。這種兩極對立的思維，在今天我(wǒ)(wǒ)們越來越看清楚了它的弊端。”金元浦說。

 

目前各種特色小(xiǎo)鎮在全國遍地開(kāi)花，可以借鑒創意城市的諸多經驗。“中(zhōng)國各地各類特色小(xiǎo)鎮都值得我(wǒ)(wǒ)們去(qù)挖掘、提煉和升級。無論是文化特色小(xiǎo)鎮還是其他類别特色小(xiǎo)鎮都需要花大(dà)力氣做這方面的工(gōng)作，特色小(xiǎo)鎮不一(yī)定要規模過大(dà)，一(yī)定要穩固發展，謀定而後動。發展文化創意産業的核心要素是人才，同時要與‘互聯網+’結合，而這兩點都能在特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)找到落腳點。”金元浦說。

 

“現在我(wǒ)(wǒ)們有了特色小(xiǎo)鎮，有了民宿，有了城鄉綜合體(tǐ)，這一(yī)系列都将可以通過一(yī)個最基本的方式——創意設計來實現。創意設計解決了城鄉的就地現代化，解決了青山綠水就是金山銀山，解決了鄉親鄉裏、鄰裏相親相愛和鄉愁，解決了返鄉農民工(gōng)回去(qù)建設新農村(cūn)的問題。”在金元浦看來，創意無處不在，還需多多挖掘。