痛點VS機遇 一(yī)文說盡中(zhōng)國文化金融的現狀與未來

2018-12-10

 

昨天，由清華大(dà)學五道口金融學院、中(zhōng)共北(běi)京市東城區委、北(běi)京市東城區人民政府主辦的“2018中(zhōng)國文化金融峰會暨首都文化産業投融資(zī)年會”在京舉行。會上，多位權威專家和行業領袖圍繞文化與金融的合作，分(fēn)析了現階段我(wǒ)(wǒ)國文化産業發展、文化金融面臨的機遇與挑戰。“中(zhōng)經文化産業”爲大(dà)家整理了部分(fēn)嘉賓的觀點，以飨讀者。

高政表示，近年來，特别是黨的十八大(dà)以來，我(wǒ)(wǒ)國文化産業蓬勃發展，成效顯著。文化産業增加值從2012年的18000億增長到2017年的34000億，年均增速接近10%，比同期GDP增長速度超過5個百分(fēn)點，占同期GDP比重從3.48%上升到4.2%。2012年到2017年，文化産業對國民經濟增長貢獻率平均接近6%，文化産業已經成爲經濟增長的新動能和新引擎。

同時，文化産業資(zī)源消耗低、科技發展高，具有低碳經濟、綠色經濟的特點，爲國民經濟轉型升級、提質增效提供有效的支撐。 

高政表示，按照中(zhōng)央關于鼓勵社會資(zī)本與文化資(zī)源相結合的要求，文化和旅遊部聯合中(zhōng)國人民銀行、财政部、發改委等部門深化文化與金融合作，建立健全多層次、多渠道、多元化的文化産業投融資(zī)體(tǐ)系，通過财政政策保障、金融保障，形成政策組合拳，緻力于解決制約文化企業和民營、中(zhōng)小(xiǎo)微企業融資(zī)難、融資(zī)貴的問題。今年11月，文化和旅遊部聯合财政部印發了《關于文化領域推廣政府資(zī)本和社會資(zī)本合作的指導意見》（戳此查看政策全文、解讀），有效引導社會資(zī)本進入文化産業領域。

    

近年來，北(běi)京市東城區在文化與金融合作的探索方面取得顯著成效。我(wǒ)(wǒ)們希望東城區可以繼續推動文化與金融合作産品創新、服務創新、機制創新；推動各項文化和金融政策更好落地，加快産業投融資(zī)創業平台，完善文化産業各發展階段、間接和直接有機結合的投融資(zī)體(tǐ)系，總結形成若幹行之有效的，可持續、可複制推廣的文化金融合作模式，爲全國文化和金融合作做出表率。

    

高政最後表示，11月7日習近平總書(shū)記召開(kāi)民營企業座談會，強調毫不動搖支持民營企業發展，他在講話(huà)中(zhōng)專門提到解決民營企業融資(zī)難、融資(zī)貴的問題，“這對我(wǒ)(wǒ)們工(gōng)作提出明确要求，希望大(dà)家再接再厲，爲推動文化産業高速發展，不斷滿足人民群衆幸福感、獲得感，作出新的貢獻而努力。”

 

保險業與文化産業合作的八個緯度

全國政協委員(yuán)

原保監會副主席、黨委副書(shū)記 周延禮

 

周延禮在會上表示，保險業作爲金融體(tǐ)系的重要組成部分(fēn)，可以發揮獨特的社會經濟作用，例如在文創産品制作、營銷和市場開(kāi)發、推廣方面，發揮經濟補償、資(zī)本運作和風險管理等作用。因此，推動文化産業的發展是保險業義不容辭的職責。

 

據他介紹，早在2010年12月，原文化部與原保監會就聯合下(xià)發了《關于保險業支持文化産業發展有關工(gōng)作的通知(zhī)》。這個文件的發布，提升了文化産業保險市場的重視程度，開(kāi)拓創新了文化産業的保險産品，提升了文化産業保險服務的管理層次，改進了保險支持文化産業發展投融資(zī)體(tǐ)制和融資(zī)功能。

 

同時，原文化部、原保監會還确定11個險種和3家保險公司作爲首批文化産業保險試點，标志(zhì)着保險支持文化産業試點工(gōng)作正式啓動。

　　

2014年8月,國務院印發關于《加快發展現代保險服務業的若幹意見》，其中(zhōng)特别強調要“積極發展文化産業保險、物(wù)流保險，探索演藝、會展責任險等新興保險業務。”

　　

目前，文化企業仍面臨融資(zī)難、融資(zī)貴、融資(zī)慢(màn)等難題。周延禮認爲，文化企業輕資(zī)産的特性，包括抵押擔保不足，盈利模式不明确，都嚴重制約着文化企業的更快、更好地發展。“結合我(wǒ)(wǒ)國保險業和文化産業發展的現狀，保險業應該在文化産業創新、提升自主創新能力等方面提供信用保險貸款、保證保險、履約保證保險來支持文化産業的發展，特别是解決（企業的）資(zī)金困難問題。随着保險業金融創新步伐的加快，保險業在構建文化産業投融資(zī)體(tǐ)系當中(zhōng)，還會起到更重要的作用。”

　　

在周延禮看來，保險業與文化産業結合後，可以形成以下(xià)合力：

     

第一(yī)，保險可以爲文化産業提供多環境、全流程風險管理服務。“保險可以對文化産業提供特别定制的保險産品，随着文化産業海外(wài)市場發展水平不斷提升，很多保險公司已經都開(kāi)始爲文化産品提供特别定制保險産品。”

　　

第二，發揮保險功能，改善文化企業外(wài)部融資(zī)條件。“文化産業中(zhōng)小(xiǎo)企業較多，自身抗風險能力較低，很難獲得外(wài)部融資(zī)。如果有了保險參與，使中(zhōng)小(xiǎo)文化企業風險能夠有一(yī)個适當全面保障，企業自身的融資(zī)信用等級就會相應提高，這樣可以改善企業外(wài)部融資(zī)環境。”

　　

第三，保險資(zī)金參與文化産業直接融資(zī)。“2017年中(zhōng)國保險資(zī)金規模超過16萬億，保險資(zī)金需要較高的投資(zī)回報，而文化産業處于高速發展期，有很多可以對接的（項目），資(zī)金需求量大(dà)，且投資(zī)回報也是非常可觀的。雙方在直接投融資(zī)方面有着強烈的需求。”

　　

對此，周延禮認爲保險業可以通過以下(xià)八個方面與文化産業進行合作：

　　

一(yī)、投資(zī)文化産業發行債券。周延禮表示，近年來文化企業通過發行債券的方式進行融資(zī)的比例逐年增加，債券發行量也逐漸增大(dà)，投資(zī)風險相對較小(xiǎo)。

　　

二、投資(zī)文化企業股權，投資(zī)文化産業發展，共享文化産業發展的成果。

　　

三、投資(zī)文化産業、合作組建文創基金。目前，已經有有多家基金取得豐富的投資(zī)回報，周延禮認爲這是一(yī)種互利雙赢的方式。

　　

四、文創企業與保險機構合作推動文化産業發展。

　　

五、保險業可以針對文化産業專門的風險類别，從多元化的角度爲文化産業産品設計提供全面保障。周延禮認爲，保險業與文化産業合作空間巨大(dà)，是未來的普遍趨勢。

　　

六、拓寬視野，學習借鑒國外(wài)保險同行在文創産品與服務的有益嘗試。

　　

七、結合我(wǒ)(wǒ)國文創市場實際，探索中(zhōng)國特色的文創保險産品。周延禮表示，特别是在常規保險基礎之上，針對文創産業的特點設計出專業保險産品：“比如說影視類、藝術品修複師類的職業保險，提供分(fēn)保合作機制，探索适合文化産業新的保險産品”。

　　

八、加大(dà)宣傳力度，形成政府和政策支持長效機制。

 

證券業更好服務文化産業

高質量發展的三個方面

中(zhōng)國證券業協會黨委書(shū)記、執行副會長 安青松

 

安青松談到，近年來我(wǒ)(wǒ)國文化産業格局發生(shēng)了積極的變化，整個産業呈現出數字化、網絡化的趨勢，爲整體(tǐ)經濟高質量發展不斷注入新動能。在這種背景下(xià)，一(yī)方面金融改革爲文化産業發展帶來了新的發展機遇，另一(yī)方面，文化産業金融生(shēng)态也亟待進步一(yī)改善，他同時表示，将推動證券業更好服務文化産業高質量發展。

 

鑒于文化産業存在投入産出不對稱、文化消費(fèi)不确定性等特點，導緻傳統金融産品無法完全滿足相應産業的金融需求，安青松表示，當前文化金融生(shēng)态存在以下(xià)幾方面的問題：

 

一(yī)是文化産業資(zī)源高質量開(kāi)發不足，“目前我(wǒ)(wǒ)國文化産業供給側産品及服務創新創意不足，高質量文化産品和服務沒有得到充分(fēn)的開(kāi)發，文化産業全産業鏈的布局尚不完善”，“文化産業市場化程度較低，各類市場主體(tǐ)發展不均衡，産業鏈完善尚存較大(dà)空間”；

 

二是文化産業投資(zī)風險制約了文化金融的發展，“總的來說，各細分(fēn)行業具備好的商(shāng)業模式、成長型的文化産業仍是少數。以中(zhōng)小(xiǎo)型文化（項目）對接爲主，目前部分(fēn)行業存在投資(zī)過熱，行業估值過高的情況降低了未來可能的發展空間，間接導緻融資(zī)難”；

 

三是伴随以大(dà)數據、雲計算、人工(gōng)智能等爲代表數字科技帶來了新一(yī)輪商(shāng)業模式創新，如何進一(yī)步有效支持文化産業創新發展，成爲文化金融面臨的新挑戰。

　　

借鑒美、英、日等國在金融支持文化産業方面的發展經驗，如何推動證券業更好服務文化産業高質量發展，安青松表示，當下(xià)要加強以下(xià)幾方面工(gōng)作：

 

一(yī)是加強投資(zī)銀行能力建設，爲文化産業提供全方位金融服務。“對标國際一(yī)流的投資(zī)銀行，我(wǒ)(wǒ)國投資(zī)銀行尚處于發展初級階段，資(zī)産規模偏小(xiǎo)，業務模式簡單，抗風險能力較弱，創造價值能力不足，缺乏複雜(zá)、專業解決資(zī)産配置的能力，沒有基于核心能力的差異化發展，國際化發展水平尚處于起步階段，尚難滿足包括文化産業在内的新興産業的高質量、綜合化金融服務要求” ；

　　

二是大(dà)力發展多層次資(zī)本市場，暢通直接融資(zī)渠道和文創投資(zī)的退出機制，“無論從文化産業中(zhōng)長期投資(zī)特點，還是文創産業的創新業态發展趨勢，文化股權基金和并購基金是爲文化企業提供早期投融資(zī)服務的主渠道，多層次投資(zī)渠道打開(kāi)了市場估價和退出空間，同時爲促進文創企業不斷完善公司治理、規範運作，支持文創企業做大(dà)做強，形成了市場化的激勵和約束機制。随着我(wǒ)(wǒ)國多層次資(zī)本市場體(tǐ)系的健全和完善，文化企業在中(zhōng)小(xiǎo)闆、創業闆及主闆的上市步伐将加快，爲文化企業高質量發展提供強有力的資(zī)金補充機制。同時，推動完善文化企業的信用評級制度和技術，促進改善文化企業的投融資(zī)環境”；

　　

三是積極推動文化資(zī)産證券化業務發展。“從目前政策環境看，我(wǒ)(wǒ)國資(zī)産證券化業務方興未艾，具有廣闊的發展空間。因此我(wǒ)(wǒ)們應該借鑒美國文化産業資(zī)産證券化成熟經驗，尤其是在電(diàn)影、動漫、演藝、娛樂、音樂等行業的證券化技術，通過金融工(gōng)程和證券化技術的廣泛應用，研究證券化的模式和特點，探索完善我(wǒ)(wǒ)國文化産業證券化的核心技術，力争在文化産業證券工(gōng)具的現金流拆分(fēn)、文化産業基礎資(zī)産池的組建、知(zhī)識産權現金流預測等方面形成核心競争力。同時，積極完善相應的外(wài)部配套市場制度和中(zhōng)介服務體(tǐ)系建設，從而促進銀行、信托、保險公司和證券公司積極參與文化資(zī)産證券化業務的發展”。

金融支持文化産業發展的

四個痛點和三個機遇

中(zhōng)國傳媒大(dà)學文化發展研究院院長 範周

 

目前，金融改革爲整個行業帶來新的變化，創造了新機遇，但不可忽視金融對文化産業的支持作用依然有限。範周說，他接觸了很多文創實體(tǐ)企業，仍然感覺到在其運行當中(zhōng)，和金融機構的對話(huà)、合作還有一(yī)定的難度。

    

範周認爲，過去(qù)5年當中(zhōng)，文化金融領域出台了許多政策，但這些政策的效果依舊(jiù)有待提高。他強調，對文化與金融産業的對接一(yī)定要重視落實，“政策具體(tǐ)内容要能夠讓企業看得到、摸得到。”

    

在談到推動金融爲文創産業服務，開(kāi)發出符合文創産業發展需求的金融産品時，範周表示，金融要助力文創産業的發展，避免文化産業套利的風險。而目前，金融對接文化産業具有四個痛點：

    

1、文化産業融資(zī)的基礎性制度不健全。

 

2、文化産業的無形資(zī)産評估體(tǐ)系不成熟。

 

3、金融機構還受制于傳統風險文化的制約。範周認爲，國外(wài)在文化金融領域的實踐顯示，風險是客觀存在的，我(wǒ)(wǒ)們要考慮如何防控風險。因爲很多金融機構也是企業，不能把責任全部推給金融機構，而是要做好頂層設計。

 

4、多層次資(zī)本市場體(tǐ)系還不夠完善。範周表示，北(běi)京的文化金融模式比較好，但是能否全國推開(kāi)，還需要進一(yī)步推動。

 

範周同時認爲，我(wǒ)(wǒ)國文化金融發展有三個機遇：

 

第一(yī)，頂層設計，釋放(fàng)文化金融發展新紅利。目前，國家相關部門不斷深化文化金融合作，推進建立健全多層次、多渠道、多元化的文化産業投融資(zī)體(tǐ)系，緻力解決文化企業融資(zī)難、融資(zī)貴的問題。

 

第二，創新驅動，引領文化金融發展新方向。針對文化企業普遍具有輕資(zī)産、規模小(xiǎo)、高風險、質押難的問題，要思考如何改進信貸産品和模式。

   

第三，解決驅動的問題。範周認爲，回歸本源，仍須正視文化金融新問題，文化金融的核心資(zī)産抵押通道需要進一(yī)步完善，銀行文化專營機構發展的原生(shēng)動力需要進一(yī)步提高，文化市場經營仍然需要進一(yī)步規範，需要進一(yī)步進行制度性設計。範周認爲，在注重文化與金融融合之後，中(zhōng)國文化産業将成爲中(zhōng)國互聯網技術以及5G技術新背景下(xià)的新産業業态。

    

在展望中(zhōng)國文化金融發展的前景時，範周表示，從趨勢上看，爲文化産業量身訂做信貸審批流程，創新擔保體(tǐ)系以及貸款模式，已經起到很大(dà)的推動作用。目前，已經有多家銀行設立文創金融事業部，文化産業金融事業部等，并嘗試引入外(wài)資(zī)進入文化金融産業，借鑒國外(wài)經驗。

 

但是，還存在一(yī)些問題，需要思考，例如由于對市場問題估計不足，目前市場上普遍存在高溢價收購和高杠杆撬動問題。範周認爲，文化金融以解決融資(zī)需求爲核心，但不能僅限于此，文化金融需要多層次的金融市場支撐。另外(wài)，現在金融基礎設施建設也需要完善，要盡快把泡沫擠出去(qù)。

 

對于這些問題，範周建議創新文化金融工(gōng)具：

 

首先，在互聯網文化金融方面，現在要考慮，如何讓以衆籌爲代表的互聯網金融在規範當中(zhōng)更加活躍。

    

其次，完善擔保制度。對于如何進一(yī)步完善擔保制度，如何普及和推廣，也需要給出政策性的指導。

    

第三，在文創貸、影視貸、知(zhī)識産權質押貸款，商(shāng)标權質押貸款，藝術品質押貸款、著作權質押貸款等抵押類貸款方式出現後，如何建立和完善中(zhōng)介機構及相關制度，爲企業經營行爲設立第三方依據，仍然值得思考。範周認爲，發改委推出文化産業專項債券，爲下(xià)一(yī)步相關的發展提供思考。

    

此外(wài)，特定産業的金融服務資(zī)本市場，再加上版權産業、文化旅遊和文化科技三個領域還存在許多問題，都需要在接下(xià)來2019年做深度思考。

 

 

北(běi)京市構建文化金融體(tǐ)系的舉措

北(běi)京市國有文化資(zī)産監督管理辦公室副主任 董殿毅

 

論壇上，董殿毅介紹了北(běi)京市構建文化金融體(tǐ)系的五大(dà)舉措：

 

 1、充分(fēn)發揮财政資(zī)金政策效果，提高文化産業資(zī)金扶持精準度。

    

董殿毅表示，去(qù)年北(běi)京市财政局、市文資(zī)辦推出投貸獎聯動體(tǐ)系，取得很好的效果。截至2018年11月30日，投貸獎平台入駐企業近一(yī)萬家，其中(zhōng)文創企業近九千家，入駐投資(zī)機構和金融機構将近600家，還有合作園區、文化金融服務中(zhōng)心等等。收集融資(zī)産品有228種，申請1209筆，成功對接融資(zī)177.69億，其中(zhōng)受理債券融資(zī)申請839筆，成功對接債券融資(zī)額度115.96億，受理股權融資(zī)申請366筆，成功對接股權融資(zī)額度38.73億，受理發債融資(zī)申請4筆，成功對接發債融資(zī)額度23億。

    

2、精心打造文化金融專營體(tǐ)系，提升産業專業化、集約化程度。

    

北(běi)京以北(běi)京文投集團爲主體(tǐ)，成立投資(zī)基金、融資(zī)擔保、小(xiǎo)額貸款公司等文化金融機構，同時華夏銀行成立專營事業部，北(běi)京銀行成立文化支行。引導撬動更多社會資(zī)本投入文化産業，成立北(běi)京文化産業投融資(zī)協會發揮很大(dà)的作用，充分(fēn)發揮社團橋梁紐帶作用，此外(wài)成立多家金融發展中(zhōng)心，第一(yī)家已經在今年8月朝陽國家文化産業創新實驗區挂了牌了。

    

3、強力打造多層次資(zī)本市場服務平台，促進文化産業高質量發展。

    

2018年5月，文資(zī)辦聯合上海政權交易所成立北(běi)京市文化企業上市培育基地，在這個基地實施十百新文化企業上市培訓服務計劃，反響非常好。另外(wài)北(běi)京正在籌備創建文創闆金融服務公司。

    

4、構建“政府、銀行、企業”平台，支持文化金融産品創新。

    

董殿毅表示，北(běi)京市文資(zī)辦曾經跟北(běi)京銀行、工(gōng)商(shāng)銀行北(běi)京分(fēn)行等18家銀行建立合作關系，在爲北(běi)京文化産業争取超過2000億貸款授信同時，支持銀行等金融機構在文化金融專署産品方面，進行拓展和創新，目前各銀行都出了很多非常有實效的産品。比如北(běi)京銀行推出文創普惠貸、創意貸等8種産品，工(gōng)商(shāng)銀行推出工(gōng)銀文貸星等五種産品，華夏銀行推出文創貸等四大(dà)産品，交通銀行推出文化創意企業貸款商(shāng)标權與專利權擔保貸等等，建設銀行推動出去(qù)影視貸、快捷貸等，合計推出文化金融産品不下(xià)50種。董殿毅表示，做好銀企對接，做好金融産品是其中(zhōng)非常重要的環節。

    

5、構建“政府、投資(zī)機構、企業”平台，促進民營小(xiǎo)微企業融資(zī)。

    

通過首都文創産業投融資(zī)沙龍、文創産業透融資(zī)項目路演推介會、首都文創業産業投融資(zī)峰會等促進企業和政府、投資(zī)機構對接，2018年服務投資(zī)機構200家以上，文化企業1000家以上，培訓人員(yuán)規模5000人以上，80%以上都是民營中(zhōng)小(xiǎo)微企業。

 

北(běi)京市東城區文化金融的實踐

北(běi)京市東城區人民政府

黨組書(shū)記、副區長、代區長 金晖

 

會上，金晖介紹了北(běi)京市東城區近年來在文化金融領域的探索以及取得的成績。

 

金晖說，在北(běi)京市委市政府的正确領導下(xià)，東城區聚焦“四個中(zhōng)心”功能建設，堅持把全力服務保障首都功能作爲核心區工(gōng)作的全部要義，依托區域豐富曆史文化資(zī)源，深入實施“文化強區”戰略，積極推動資(zī)源優勢向發展優勢轉變，初步形成了名城保護、文化惠民和文創産業協調發展的“大(dà)文化”工(gōng)作格局。同時，東城區經濟總量持續攀升，産業結構不斷優化，形成了信息服務業、文化産業和金融業三大(dà)主導産業。

 

目前，文化創意産業增加值占東城區GDP比重的14.5%，文化藝術、藝術品交易等行業處于全市乃至全國領先地位。銀行、保險、券商(shāng)、信托等産業資(zī)源豐富，全區共有金融業規模以上單位近200家，金融業增加值占GDP比重的22.5%，銀行業的文化專營支行、文化産業管理部、文化金融事業部、文化金融服務中(zhōng)心等紛紛落戶東城。

 

金晖認爲，正是基于文化與金融兩大(dà)産業的資(zī)源禀賦和發展優勢，2016年以來，北(běi)京市東城區在國家文化和旅遊部、财政部、中(zhōng)國人民銀行的指導下(xià)，在北(běi)京市委宣傳部、市文資(zī)辦等部門的大(dà)力支持下(xià)，積極構建文化企業信用評級、文化信貸風險補償、文化創業投資(zī)扶持引導、文化資(zī)産定價流轉“四個體(tǐ)系”，探索創新文化金融産品和服務、文化與金融合作模式，制定出台了東城區《“文菁計劃”實施辦法》《支持金融業發展辦法》以及《關于鼓勵企業上市挂牌融資(zī)的若幹措施》等一(yī)攬子産業扶持政策；加快開(kāi)展示範區空間和産業規劃研究，把前門地區列爲起步區和核心區，積極推動北(běi)京文化金融服務中(zhōng)心、文創闆、文創銀行等一(yī)批重點企業和重點項目落地，不斷深化“國家文化與金融合作示範區”創建工(gōng)作。

 

把握文化産業投資(zī)的三個熱點

北(běi)京市文化投資(zī)發展集團有限責任公司

黨委書(shū)記、董事長 周茂非

 

周茂非認爲，随着我(wǒ)(wǒ)國文化産業的發展，要把握文化産業的三個投資(zī)熱點：

 

第一(yī)，從經濟社會全局看，文化産業投資(zī)熱點趨勢體(tǐ)現爲互聯網文化的豐富和發展繼續加強。這又(yòu)體(tǐ)現在三個方面：

 

一(yī)是互聯網成爲各個産業的技術支撐，互聯網内容也進入精細化運營期；

 

二是以數字化呈現人民精神文化需求，以數字推動各種形式、各種内容、各種業态将成爲文化産業發展的重點；

 

三是開(kāi)發文化旅遊産業鏈。周茂非表示，文化和旅遊部的成立可以看出，文化和旅遊融合将成爲文化旅遊發展的大(dà)方向。

 

第二，從技術進步角度看，文化産業新趨勢非常明顯，

 

一(yī)是5G平台即将建成，将爲文化産業提供前所未有的發展條件或者技術支撐；

 

二是全IP開(kāi)發，将貫通整個文化産業領域，特别是5G時代全社會IP開(kāi)放(fàng)、打通，未來IP的開(kāi)發、傳輸、布局将實現全面融合，人們成爲知(zhī)識生(shēng)産者和共享者，無線傳輸方式使IP播放(fàng)全程開(kāi)放(fàng)，必将激發廣大(dà)公衆對文化的創新熱情，使全民創意真正成爲可能，如同現在通過手機推動形成全民閱讀時代一(yī)樣的；

 

三是文化産業深入人民群衆生(shēng)活的各個方面，随着無線寬帶網、互聯網、智聯網不斷向家庭延伸，越來越多網絡服務進入每個家庭，文化産業和産品給每個人共享，增強人們群衆的幸福感。

  

第三，從消費(fèi)市場變化角度，周茂非認爲應當充滿信心。這也體(tǐ)現在三個方面：

 

一(yī)是消費(fèi)結構的變化。現在經受消費(fèi)習慣的轉型，主要以雲計算、大(dà)數據等爲代表的新興技術呈現爆發發展的态勢；

 

二是消費(fèi)人群的變化，目前消費(fèi)人群多數是95後，他們有一(yī)個特點包括超前消費(fèi)、理性分(fēn)析、拒絕跟風、時尚個性、用實力打CALL等；

 

三是消費(fèi)觀念的變化，主要表現消費(fèi)渠道體(tǐ)現線上，大(dà)家知(zhī)道雙11天貓今年創收2315億，消費(fèi)者相比以前更關注互聯網服務，支付方式線上已經成爲主流，即使線下(xià)大(dà)家也願意用手機支付。

 

周茂非表示，上述改變不僅體(tǐ)現人民消費(fèi)需求結構的變化，更加體(tǐ)現他們對文化産品的需求猛增，精準引導文化消費(fèi)是我(wǒ)(wǒ)們未來需要關注的。

 

希望商(shāng)業銀行在支持文創産業發展方面可以獲得更大(dà)的空間

華夏銀行股份有限公司董事、行長 張健華

 

張健華結合華夏銀行的文化金融工(gōng)作實際，對金融助力文化産業發展發表了自己的幾點思考和建議：

 

1、進一(yī)步完善文化産業融資(zī)擔保體(tǐ)系。張健華認爲，針對文化企業融資(zī)難的問題，國家已經出台相關政策，還需要成立規模最大(dà)的擔保基金、周轉基金或者風險緩釋基金等，與金融機構建立風險機構。

    

2、發揮财政政策和金融政策協同效應。建立根據國家産業布局安排，由政府部門選擇有成長潛力、風險可控的文化企業，通過給予财政貼息等政策支持，放(fàng)大(dà)金融機構支持文化産業的力度。

    

3、加快推進文化産業信用體(tǐ)系建設。張健華建議在更高層面上打造文化企業信用共享系統，對文化企業信用情況以及發展狀況進行專業分(fēn)析和評估，爲金融機構服務文化企業提供必要的支持。

 

4、監管層面上對于創新應該有更多的空間。張健華表示，監管新規出台後，對于一(yī)些商(shāng)業銀行基金投資(zī)方面進行了限制。而對于文化創意企業來說，融資(zī)需求不僅限于信貸投資(zī)，更多在于有一(yī)定風險的投資(zī)或者股權類投資(zī)，而這些需求通過商(shāng)業銀行的傳統信貸模式難以滿足。不過他同時表示，或許在銀行獲準成立理财融資(zī)子公司後，這個問題可以在一(yī)定程度上得到解決。

 

發揮非遺作用，助力城市複興

原文化部副部長 周和平

 

周和平表示，中(zhōng)華民族有五千年文明史，我(wǒ)(wǒ)國城市發展史記載了豐富多彩的中(zhōng)華文化，包括物(wù)質文化遺産和非物(wù)質文化遺産，物(wù)質文化遺産是一(yī)個城市的文象，非物(wù)質文化遺産是城市的文脈，它是一(yī)個城市的文化基因和文化特質。所以城市複興中(zhōng)，要發揮好非遺資(zī)源的特殊優勢。對此，他有三點建議：

 

一(yī)、 樹(shù)立非遺資(zī)源，理清城市文脈

 

非物(wù)質文化遺産是指各族人民創造并世代相承的，與人民群衆生(shēng)産生(shēng)活密切相關的各種傳統文化表現形式，包括民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體(tǐ)育、遊藝雜(zá)技等十大(dà)門類，非遺活态生(shēng)存在人民的生(shēng)産、活動之中(zhōng)，在城市複興中(zhōng)将首先将非遺資(zī)源進行深度挖掘、梳理整理，這是合理利用傳承發展基礎。

 

二、勇于創新，推動非遺的創造性轉化和創新性發展

    

周和平表示，我(wǒ)(wǒ)國有幾千年建城史，許多城市有豐富多彩的非物(wù)質文化遺産，非遺重要的特征是活态，是與時俱進、生(shēng)長的有機體(tǐ)，正因爲如此才流傳千百年，曆經民心，而且一(yī)種文化現象往往生(shēng)于民間、死于廟堂，進博物(wù)館這種形式就消失、就中(zhōng)斷了。因此他認爲，推動非遺的創造性轉化和創新性發展，是城市複興重要任務，而要做好這方面的工(gōng)作，要注意以下(xià)三點：

 

1、城市區域功能規劃中(zhōng)，要注重非遺在城市建設、功能布局、産業發展等方面的作用，使其成爲城市區域傳承和發展的重要内容。

 

2、 發揮非遺資(zī)源特殊優勢，推動非遺相關産業與新業态的結合，在文化旅遊、文化創意、文化藝術、文化主題酒店(diàn)、文化競技、文化科技等方面發揮非遺重要的作用。

    

3、積極與當代科技融合，探索非遺與科技結合的路徑，探索利用互聯網平台開(kāi)展産品交易、技藝交流等模式。周和平表示，特别要利用互聯網平台，因爲互聯網平台不僅爲文化産品交易提供新平台，也改變着文化盈利模式。

 

三、加強金融助力，推動非遺與文化金融的融合。

 

周和平說，文化是城市複興的重要内容，文化産業是城市複興重要的動力，加強文化與金融融合十分(fēn)必要，發揮城市中(zhōng)心作用，盡快建立多層次、多渠道、多元化文化投融資(zī)體(tǐ)系，發揮銀行信貸作用，積極探索文化産業投融資(zī)合理模式，發揮基金支持文化産業的作用，擴大(dà)文化企業債券融資(zī)規模，積極與互聯網金融相融合，推進文化要素市場從線下(xià)向線上發展，許多文化企業在文化與金融融合方面進行積極探索。

 

文化産業投資(zī)的五大(dà)趨勢 

中(zhōng)國文化産業投資(zī)基金總裁 陳杭

 

陳杭表示，在文旅産業，互聯網+影視、短視頻(pín)、知(zhī)識付費(fèi)、動漫二次元、教育體(tǐ)育等範文娛行業，将是文旅産業投資(zī)的五個機會。具體(tǐ)來說：

 

由于最近相關的政策頻(pín)發，所以影視行業迎來了非常好的時期。陳杭說：“内容優質化、發行社交化、渠道融合化、觀衆網生(shēng)化、衍生(shēng)豐富化這五個特點，構成我(wǒ)(wǒ)們對于影視行業的判斷。”他認爲，隻要能抓住這五個特點，毫無疑問就抓到了影視行業的機會。

 

爲當前毋庸置疑的新流量陣地、新内容源頭，短視頻(pín)行業領域更是随着騰訊系、阿裏系、頭條系、360系等互聯網巨頭紛紛入駐，頭部競争加劇，據陳杭透露，短視頻(pín)的廣告價值是長視頻(pín)5倍以上，短視頻(pín)符合這個時代的潮流。

 

而随着數字技術的更叠帶動出版、教育與移動互聯網等互相發生(shēng)化學反應，知(zhī)識付費(fèi)行業也迎來發展春天。陳杭說：“知(zhī)識付費(fèi)核心是傳統出版行業的變形模式。從需求端講，時間焦慮、付費(fèi)能力、付費(fèi)習慣是很大(dà)原因；在供給方面，我(wǒ)(wǒ)們看到移動資(zī)費(fèi)不斷下(xià)降，平台不斷優化，支付方式也非常便捷，它恰好就在供需兩端爆發”。

 

談到動漫二次元行業時，陳航表示，伴随Z世代崛起，這一(yī)代獨有的文化消費(fèi)觀與消費(fèi)習慣，也将爲動漫二次元行業發展帶來新一(yī)輪良機。

 

最後，陳航表示，身處知(zhī)識經濟的時代，教育投資(zī)勢爲剛需。與此同時，“（在）生(shēng)活越來越緊張情況下(xià)，體(tǐ)育行業一(yī)定是下(xià)一(yī)個爆點。”