文化創意是如何激發城市活力的？

2018-11-14

 

 

一(yī)座有活力的城市具有怎樣的文化氣質？城市的文化資(zī)源如何能轉化爲文創産業？

 

近日，騰訊研究院、标準排名城市研究院推出了全國首個新文創領域城市排行——《2018中(zhōng)國城市新文創活力指數報告》（以下(xià)簡稱《報告》），以産業、資(zī)本、平台、人才、政策、傳播六大(dà)領域的活力表現爲主要指标，得出排名前30的城市。成都、北(běi)京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶等城市榜上有名。文創産業的發展讓城市突破了同質化發展模式，釋放(fàng)了城市的活力，爲城市打造了更加亮眼的“名片”。

 

 01 

 文創産業推動“新一(yī)線”城市崛起 

 

夜晚，百餘輛汽車(chē)閃爍着車(chē)燈，在停車(chē)場排列出“大(dà)西安”“一(yī)帶一(yī)路”等字樣；從回民街、永興坊到大(dà)唐不夜城，從陝西曆史博物(wù)館裏的文物(wù)戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾馍等特色美食……從2017年開(kāi)始，一(yī)個抖音短視頻(pín)的平台讓古都西安成爲一(yī)座“網紅城市”，吸引着無數慕名前來的遊客。

 

一(yī)直以來，曆史悠久的古都西安擁有豐富的文化資(zī)源，但文創産業的規模和增長都不盡如人意。近期，利用新平台展現城市魅力成爲帶動西安文創産業發展的新路徑。西安市公安局、西安市旅遊發展委員(yuán)會、西安市文物(wù)局等超過70個市政府機構已經開(kāi)通官方抖音号。據統計，今年清明假期，西安市接待遊客數量同比增長38.76%，旅遊業總收入同比增長接近50%。五一(yī)小(xiǎo)長假，西安市接待遊客數量同比增長又(yòu)翻一(yī)番，達到69.05%，旅遊業總收入同比增長高達139.12%。

 

 

上海延安西路1262号“上生(shēng)•新所”變身爲以文創産業爲核心的城市客廳。光明圖片/視覺中(zhōng)國

 

近年來，一(yī)方面，伴随着互聯網的迅猛發展，文化和科技等其他業态的融合發展越來越常見。另一(yī)方面，對文創産業的重視、熱情和投入，讓許多城市擁有了更大(dà)的魅力，也彰顯出更多的活力。從文創産業發展的角度來看，一(yī)些城市打破了文創産業最有實力的北(běi)上廣深等一(yī)線城市壟斷，杭州、成都、西安等“新一(yī)線”城市抓住了文創産業新業态的發展機遇，正在迅速崛起。

 

單以過去(qù)一(yī)年在抖音等視頻(pín)平台上亮相爲例，成都、西安、重慶、杭州等城市的活躍程度超出想象，表現出巨大(dà)的城市活力，這正是新文創時代城市競争的縮影。

 

 

廣東東莞博物(wù)館文創體(tǐ)驗館内的文創産品。光明圖片/視覺中(zhōng)國

 

從數據來看，盡管2017年文創産業增加值絕對數量最高的依然是北(běi)京，爲3908.8億元；但增長最快的卻是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%。占GDP比重最高的是杭州，爲24.2%。

 

以成都爲例，除了擁有獨特文化外(wài)，歌曲《成都》、遊戲IP等深受年輕人喜愛的流行文化爲城市帶來新活力。據統計，從2004年到2008年，成都市文創産業營業收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，而2017年，這一(yī)數值增加到793億元，過去(qù)10年增長了近6倍。

 

 

讀者在西安曲江書(shū)城内選購文創産品。新華社發

 

“新文創活力不僅體(tǐ)現在總量等規模數據上，更看重的是增長潛力和空間。”标準排名城市研究院院長謝良兵說，随着互聯網時代的到來，新文創重塑了文創産業的城市格局，抛卻基數後，在一(yī)定程度上，各城市重新站到了一(yī)條起跑線上。

 

 02 

 “互聯網+”促進文創産業轉型升級 

 

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武曾在今年4月提出“新文創”的概念，即通過廣泛的主體(tǐ)連接，利用VR、AR、大(dà)數據等科技手段，推動文化價值和産業價值的互相賦能，從而實現高效的數字文化生(shēng)産與IP構建，其本質是利用“文化+科技”的融合打造文創IP，重構文創内容生(shēng)态。

 

成都、西安、杭州等城市幾乎都在“互聯網+文化”的新興業态上搶占了先機。除了抖音短視頻(pín)等互聯網平台的帶動外(wài)，在杭州、成都的高增長中(zhōng)，遊戲行業、網絡文學IP産業都作出了較大(dà)的貢獻。

 

工(gōng)作人員(yuán)在北(běi)海公園文創商(shāng)店(diàn)展示“二十四節氣”文創産品。新華社發

 

近年來，我(wǒ)(wǒ)國發展前途大(dà)好的初創企業分(fēn)布最多的是互聯網服務、電(diàn)子商(shāng)務、互聯網金融、文化娛樂業。按照新文創的概念，這些行業都有文創的身影。“文化+科技”的融合效應凸顯，實現了産業跨界互聯，爲城市發展文創産業拓展了新思路。

 

“互聯網+文物(wù)”“互聯網+影視動漫”“互聯網+旅遊”“互聯網+休閑娛樂”……當前，不少傳統的文創産業與信息産業相結合，帶動文創産業的資(zī)源整合，以信息化帶動内容産業化，以産業化帶動内容信息化，重塑了文創産業價值鏈，催生(shēng)了文創産業新業态。

 

國家統計局的數據顯示，2017年全國規模以上文化及相關産業實現營業收入91950億元，其中(zhōng)10個行業的營業收入均實現增長，以“互聯網”爲主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入爲7990億元，增長34.6%，在10個行業中(zhōng)增速最快。

 

專家認爲，在數字賦能時代，大(dà)數據、物(wù)聯網、人工(gōng)智能等新技術都有可能成爲城市發展的新機遇，數字文創産業迎來了更爲強勁的變革，以“互聯網+”爲切入口，加速文創産業與科技的全面融合，将改變文創産業内部的産業結構，加速傳統文創産業轉型升級。

 

 03 

 發揮文創産業園區的平台集聚優勢 

 

中(zhōng)國城市競相發展文創産業的動力是什麽？既是地區經濟增長轉型升級的要求，是人們美好精神文化生(shēng)活的需要，也是産業轉移後城市空間變化帶來的新需求。随着城鎮化以及新一(yī)輪産業轉移，很多城區的制造企業搬離(lí)。在留下(xià)的廠房利用問題上，以北(běi)京798藝術區爲代表的城市更新應運而生(shēng)，并成爲諸多城市效仿的對象，各類文化創意産業園區逐漸成爲城市更新的重要産品形态。

 

我(wǒ)(wǒ)國文創産業園區從20世紀90年代起步，到2002年末隻有48個建成，到2010年呈現井噴态勢，達1234家，2014年達2570家。到2017年，我(wǒ)(wǒ)國文創産業園區發展環境進一(yī)步提升，園區數量增長到近3000家。

 

北(běi)京可以說是文創産業園區建設的先行者，在798藝術區之後，作爲曾經的工(gōng)業基地朝陽區的舊(jiù)廠房改造獲得了成功。目前，北(běi)京市曾經的工(gōng)業基地朝陽區已有57家老舊(jiù)廠房轉型升級改造爲文創産業特色園區。在北(běi)京市，已騰退老舊(jiù)廠房242個，其中(zhōng)已經轉型利用的老舊(jiù)廠房占地面積601萬平方米。老舊(jiù)廠房改造的文創園區除了進駐各行業的文化類企業外(wài)，還利用各具特色的文化空間建設文化館、圖書(shū)館、博物(wù)館、美術館等，推動文化産業與文化事業融合發展。

 

近兩年，成都、杭州等城市的文創産業園區發展迎頭趕上。

 

數據顯示，截至2017年底，杭州擁有國家級文化産業園區（基地）10家，市級文創産業園24家。具體(tǐ)來看，這些園區大(dà)多以藝術設計、動漫、數字娛樂爲特色。

 

在成都的大(dà)街小(xiǎo)巷，文化創意的靈光随處可見，湧現出以紅星路35号文化創意産業園、藍(lán)頂藝術中(zhōng)心、東郊記憶、武侯區西部智谷等爲代表的文化創意設計産業聚集區。

 

“可以看到政府對文化産業的推手作用越來越大(dà)，從過去(qù)的一(yī)個點位到現在的一(yī)個街區、一(yī)個商(shāng)場，能夠把很多文創元素賦予進去(qù)，文化創意産業對老百姓的影響越來越深入。”紅星路35号文化創意産業園總經理盧勇表示，紅星路35号從最初的閑置廠房，到改造成爲工(gōng)業設計産業聚集地，十年間可謂見證了成都文創産業的發展。

 

故宮博物(wù)院文化創意産品亮相泰國曼谷，吸引觀衆駐足。光明圖片/視覺中(zhōng)國

 

文化創意産業園區往往能發揮出産業空間集聚效應，既集中(zhōng)城市的一(yī)批有實力的文化企業，也爲培育新型文創産業提供良好的成長環境，還将吸引人才、資(zī)金等資(zī)源，通過規模集聚效應加速城市豐富的文化資(zī)源的産業化轉化，從而輻射帶動整個城市的文創産業發展。

 

 04 

 更多鏈接 

 

《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》提出要依托豐厚文化資(zī)源，豐富創意和設計内涵，拓展物(wù)質和非物(wù)質文化遺産傳承利用途徑，促進文化遺産資(zī)源在與産業和市場的結合中(zhōng)實現傳承和可持續發展。加強科技與文化的結合，創造具有中(zhōng)國特色的現代新産品，實現文化價值與實用價值的有機統一(yī)。明确到2020年，文化創意和設計服務的先導産業作用更加強化，與相關産業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局基本建立，相關産業文化含量顯著提升，建設一(yī)批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮。

 

《“十三五”國家戰略性新興産業發展規劃》提出以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等産業加快發展，促進文化科技深度融合、相關産業相互滲透。明确到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意産業發展格局，相關行業産值規模達到8萬億元。《“十三五”國家戰略性新興産業發展規劃》還從創新數字文化創意技術和裝備、豐富數字文化創意内容和形式、提升創新設計水平、推進相關産業融合發展等四個方面說明了“十三五”時期我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業的發展方向。

信息來源：赢城智庫