郵票(piào)博物(wù)館：讓郵政文創産品講好中(zhōng)國故事

2018-07-30

郵票(piào)作爲“國家名片”，在文化強國戰略中(zhōng)起着獨樹(shù)一(yī)幟的作用。一(yī)枚小(xiǎo)小(xiǎo)的郵票(piào)，承載着曆史、文化和情感，具有鑒賞、收藏、保值增值等諸多功能。然而，當下(xià)愛好集郵的年輕人越來越少，郵票(piào)會随着通信方式的改變而走向衰亡嗎(ma)？如今，在這個移動互聯網迅猛發展的時代，傳統郵票(piào)、明信片等的開(kāi)發沒有太大(dà)突破，常常引發人們對未來郵票(piào)市場的擔憂。作爲郵票(piào)博物(wù)館立足産品本身，及時推陳出新，開(kāi)發特色文創品牌産品，尤爲重要。

讓精美的郵票(piào)傳播曆史故事

好的産品需要好故事來傳播。如電(diàn)影《無問西東》等的成功最重要的是講了個有深刻内涵的好故事，新的郵政文創産品也非常需要講故事的思維。目前，收藏在中(zhōng)國郵政郵票(piào)博物(wù)館裏的上億枚郵票(piào)雖然沉默不語，但這些郵票(piào)圖案色彩斑斓，内涵豐富，是設計師們的嘔心瀝血之作，無聲地講述着郵票(piào)自1878年誕生(shēng)以來的曆史故事。

圖像是一(yī)種形象化的表達方式，更是兒童用來認知(zhī)、表達和探索世界的工(gōng)具。中(zhōng)國郵票(piào)與其他文物(wù)藏品不一(yī)樣，自身有一(yī)個完整的傳承過程，我(wǒ)(wǒ)國的郵票(piào)一(yī)直在講述着中(zhōng)國傳統文化，傳承着先輩遺留的文化瑰寶與思想遺産。

郵票(piào)的普及性較高，又(yòu)有廣大(dà)的集郵愛好者的收藏基礎，整合這些集郵文化資(zī)源，用幽默诙諧的語言，驚險曲折的情節，生(shēng)動有趣的方式，有利于講述好郵票(piào)背後的故事。在中(zhōng)國郵政郵票(piào)博物(wù)館珍藏的郵票(piào)中(zhōng)，信手拈來一(yī)枚，都可以講出一(yī)個精彩的故事。中(zhōng)外(wài)發行的各類生(shēng)肖郵票(piào)，也是編寫各種傳奇故事的極好素材。把郵票(piào)蘊含的獨特文化和價值觀講清楚，同時把中(zhōng)國郵票(piào)的曆史淵源、發展走向和基本脈絡講清楚，這就是郵票(piào)作爲文創産品的價值所在。

讓動漫元素豐富文創産品

如何在郵票(piào)故事中(zhōng)融入動漫元素，開(kāi)發爲文創産品，在國外(wài)有許多成功的案例。例如，動漫産業是日本支柱産業之一(yī)。早在2003年，銷往美國的日本動畫及相關産品的總收入爲43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。青少年是日本動漫最主要的受衆群體(tǐ)，日本成爲世界範圍内首屈一(yī)指的動漫大(dà)國。

日本動漫之所以有這樣的成就，與其獨特的内容和形式是分(fēn)不開(kāi)的。在其許多動漫作品中(zhōng)，可以看到豐富的人文色彩。如堅持理想、勇于拼搏、自強不息、重視親情友情、幫助弱者、團隊協作、自立自主等。雖然有些部分(fēn)存在暴力、色情等不良因素，但整體(tǐ)上保持陽光、夢想和希望的正面色彩，在宣揚積極奮鬥、贊美善良等方面充當着非常重要的角色。其創作者注重内容與思想深度上的探索，在鮮明的民族特征中(zhōng)融入現代審美元素，繪畫表現手法獨特，具有反映時代精神、強化娛樂性等特征。

對于當今的青少年來說，動漫已經不僅僅是一(yī)種娛樂方式，還是體(tǐ)現他們興趣和品位的文化載體(tǐ)。所以，我(wǒ)(wǒ)們在開(kāi)發郵票(piào)動漫産品時，注意利用好郵票(piào)精彩紛呈的圖案，“用郵票(piào)說話(huà)，講好中(zhōng)國故事”，摒棄刻闆說教形式，追求多元化，争取獲得青少年青睐。

讓學生(shēng)們成爲産品的“創造者”

伴随着課程改革的深入，校本課程的開(kāi)發建設越來越受到高度重視，校本教材的編寫最爲重要。以弘揚集郵文化、陶冶學生(shēng)思想情操爲宗旨，我(wǒ)(wǒ)們與名校攜手合作，對集郵課程資(zī)源進行整合重組，努力構建一(yī)支集郵動漫故事的編寫團隊，并且積極鼓勵學生(shēng)參與。實踐證明，學生(shēng)們對文創産品創造的想象能力和創新力大(dà)大(dà)出乎我(wǒ)(wǒ)們的意料。

爲此，我(wǒ)(wǒ)們陸續開(kāi)發出适合小(xiǎo)學低、中(zhōng)、高三個年齡段的郵票(piào)動漫故事，使這套動漫故事成爲傳統文化進校園的依托産品。希望這套郵票(piào)動漫故事産品普及開(kāi)來，傳遞蘊藏在郵票(piào)背後的精彩故事和精神力量。

中(zhōng)國夢的實現，離(lí)不開(kāi)對傳統文化内涵的深入探索。當初，郵票(piào)設計者們把中(zhōng)國優秀傳統文化和現代文明相結合，在一(yī)枚枚小(xiǎo)小(xiǎo)的郵票(piào)上搭建了文化展示平台。如今，郵票(piào)博物(wù)館進一(yī)步挖掘郵票(piào)中(zhōng)的教育資(zī)源，用郵票(piào)講好中(zhōng)國故事，深耕校園文化市場，開(kāi)發适合學生(shēng)閱讀和觀看的動漫産品，培養帶動青少年的集郵興趣，将郵票(piào)蘊含的優秀傳統文化植根于校園生(shēng)活，深入到每個青少年的心裏。（BJCC-CQH/HQ）

（作者單位：中(zhōng)國文史中(zhōng)心郵票(piào)博物(wù)館）

版權聲明

來源：《北(běi)京文化創意》2018年第3期刊發  【文創前沿】公衆号發布