北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮： 爲演藝産業發展提供新方案

2018-07-09

 

 

伴随着經濟結構調整和産業結構升級，文化産業已經成爲我(wǒ)(wǒ)國支柱性産業。而在文化産業的體(tǐ)系中(zhōng)，演藝産業堪稱爲核心組成部分(fēn)。在2018年國家統計局發布的最新文化産業統計标準中(zhōng)，“創作表演服務”被列入文化産業的文化核心領域。經過近十年的快速發展，目前中(zhōng)國演藝産業形态已基本形成，初具産業規模，供應方和需求方都積蓄了足夠的勢能。近年來，國家愈加重視演藝産業在當代社會中(zhōng)的作用，演藝産業呈現出前所未有的發展态勢。

 

我(wǒ)(wǒ)國演藝産業的機遇和問題

 

 

以北(běi)京市2017年演藝行業爲例，據北(běi)京市演出協會、道略演藝産業研究中(zhōng)心以及相關票(piào)務公司、演出機構對北(běi)京市演藝行業數據分(fēn)析，2017年北(běi)京市營業性演出場次共計24557場，觀衆人數共計1075.8萬人次，演出票(piào)房收入共計17.17億元。

 

其中(zhōng)，演出場次比2016年的24440場略有增長，增幅達0.5%。話(huà)劇、戲曲、舞蹈等演出場次同比均增長100場以上，成爲推動演出增長的重要動力；票(piào)房收入比2016年同期略有增長，增幅爲0.2%。演唱(chàng)會、話(huà)劇演出票(piào)房突出，音樂會、旅遊駐場演出略有下(xià)降，在北(běi)京觀看各類演出的觀衆人數比2016年增加了4.4萬人次，增幅爲0.4%，達到近年來最高水平。戲劇類和音樂類觀衆最多，觀演人數超過734萬人次，占總觀衆人次的68.2%。話(huà)劇、兒童劇、馬戲雜(zá)技魔術、演唱(chàng)會等最受消費(fèi)者歡迎，觀演人數均超過100萬人次。小(xiǎo)劇場發展迅猛，上座率達80%以上的場館有10家，大(dà)中(zhōng)型劇場勢頭良好。

 

可以說，我(wǒ)(wǒ)國演藝行業總體(tǐ)呈現多元發展格局，演藝企業（團體(tǐ)）的實力不斷壯大(dà)，不斷增長的數據說明演藝市場存在巨大(dà)的需求潛力，爲行業工(gōng)作者提供了巨大(dà)的信心支持。

 

雖然我(wǒ)(wǒ)國演藝市場已經取得較好成績，但與一(yī)些演藝産業比較發達的國家相比，我(wǒ)(wǒ)國不論是演藝市場運營還是作品創作都存在明顯差距。

 

主要表現在：

第一(yī)，文化領域低端同質化産品過剩，中(zhōng)高端個性化産品相對匮乏，尤其在文化精品産出上更是寥寥無幾；

第二，創新能力不足，很多演藝作品複制與模仿痕迹過重，缺乏原始創新能力支撐，成爲制約我(wǒ)(wǒ)國文化産業發展的主要瓶頸；

第三，演藝資(zī)源分(fēn)散封閉，“碎片化”“零星化”的狀況依然存在，演藝行業不同要素之間難以形成及時互動，效率低下(xià)。

 

 

北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮和“小(xiǎo)鎮方案”

 

面對目前中(zhōng)國演藝産業的問題及挑戰，北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮一(yī)方面順應演藝發展大(dà)好前景，開(kāi)創了具有先進性、前沿性的演藝資(zī)源集聚地；另一(yī)方面，針對我(wǒ)(wǒ)國演藝生(shēng)态面臨的問題，培育出許多優質演出項目，以創新精品意識體(tǐ)現對中(zhōng)國演藝産業的引領和擔當。在新形态經濟下(xià)，北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮爲我(wǒ)(wǒ)國演藝行業發展提供了具有特色的“小(xiǎo)鎮方案”。

 

 

1.構建演藝資(zī)源的内生(shēng)系統

 

北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮位于北(běi)京市順義區。一(yī)期占地面積33畝，建築面積18000平方米。小(xiǎo)鎮的物(wù)理構成包括自主設計創新型劇院式合成排演廳、創意中(zhōng)心、舞美制作坊、培訓樓、演職人員(yuán)生(shēng)活空間。演藝資(zī)源的内生(shēng)系統是指演藝産業内部的生(shēng)産、管理、推廣系統。創建伊始，演藝小(xiǎo)鎮就着力構建演藝發展的全産業鏈，這是一(yī)個集策劃、創作、制作、排練、合成、演出、培訓、運營、推廣、生(shēng)活、辦公于一(yī)體(tǐ)的演藝基地。各個組成部分(fēn)扮演着不同的角色，功能特點各自不一(yī)，同時也相互聯系，互惠共生(shēng)，構成了演藝小(xiǎo)鎮的生(shēng)态内生(shēng)系統。

 

北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮的品牌創始人是著名舞台美術與視覺藝術家陶雷，他在戲劇舞美、演藝行業資(zī)曆深厚。經過幾年的培育，演藝小(xiǎo)鎮的知(zhī)名度和影響力得到不斷擴大(dà)，成功吸引了中(zhōng)國諸多知(zhī)名文化藝術企業和知(zhī)名人士入駐。他們以演藝小(xiǎo)鎮爲平台，進行信息交流、資(zī)源共享，同時爲小(xiǎo)鎮的建設和發展提供智力和品牌支持。

 

 

2.開(kāi)創小(xiǎo)鎮“演藝+”集聚模式

 

演藝産品的生(shēng)産與制作，是處于演藝産業價值鏈的上遊環節。演藝小(xiǎo)鎮不僅是一(yī)個集設計制作、排練合成、服裝道具展示、技術交流研讨和倉儲于一(yī)體(tǐ)的舞美基地，也是一(yī)個整合演藝資(zī)源的巨大(dà)平台，爲衆多優秀演藝作品提供了健康的創新土壤。例如，賴聲川的《如夢之夢》、楊麗萍的《五朵金花》和《平潭映象》、王延松的《獨自溫暖》，以及許多大(dà)型戲劇、晚會、活動盛典等都在此制作和合成，小(xiǎo)鎮成爲中(zhōng)國孵化衆多優秀演藝作品的重要生(shēng)産基地。

 

當今，我(wǒ)(wǒ)國演藝市場逐漸呈現出多元、融合、創新的趨勢，“演藝+”模式已經成爲一(yī)種新型文化現象。北(běi)京藝術小(xiǎo)鎮注重對演藝産品創作土壤的培育，也注重對“演藝+”模式不斷賦予新的商(shāng)業内涵，開(kāi)創了“演藝+培訓”“演藝+旅遊”“演藝+咨詢”“演藝+版權”等一(yī)系列産業延伸。通過集合創意人才，創造與演藝相關的優秀産品，開(kāi)拓演藝形式，形成良性演藝循環，傾力打造小(xiǎo)鎮文化綜合體(tǐ)、IP培養孵化器，以适應市場不斷細分(fēn)的現狀，充分(fēn)發揮小(xiǎo)鎮演藝資(zī)源的聚集和輻射作用。

 

 

3.注重精品和品牌價值

 

在“酒香也怕巷子深”的品牌時代，人們文化消費(fèi)意識空前覺醒。演藝産業具有天生(shēng)的特殊性，也強調社會效益與經濟效益的平衡和統一(yī)。對演藝行業來說，品牌是生(shēng)産力，也是競争力。一(yī)部經典的演藝作品一(yī)定是與文化相結合而産生(shēng)的，既要準确把握并提煉作品的文化特色和新穎創意，也要整合多元營銷方案加以宣傳和推廣。從目前我(wǒ)(wǒ)國演藝産業的發展态勢來看，優質的演藝内容及産品始終是起點，兼具社會和經濟效益的演藝精品是終極目标，因此必須要以品牌思維爲導向。

 

演藝小(xiǎo)鎮始終把内容生(shēng)産和品牌價值放(fàng)在首位，将自身優勢與市場緊密結合，以提升演藝産業價值、提供演藝産業全産業鏈服務爲品牌定位，打造充滿創新和發展機會的演藝平台，實現中(zhōng)國演藝産業空間、時間和事物(wù)相互協調的核心價值目标。在聚焦平台資(zī)源優勢的基礎上，開(kāi)創演藝産業的多元化發展。

 

随着政府政策支持與演藝市場的蓬勃發展，我(wǒ)(wǒ)國演藝産業活力還将繼續釋放(fàng)。面對中(zhōng)國演藝行業的發展現狀，北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮已經提出新的模式和主張，并在實踐中(zhōng)取得良好成效。相信北(běi)京演藝小(xiǎo)鎮未來将會進一(yī)步構建演藝産業生(shēng)态圈，爲我(wǒ)(wǒ)國演藝産業的持續發展發揮更大(dà)作用。

(作者：北(běi)大(dà)青鳥文化藝術研究院院長、文化藝術策劃專家)

 

 

 

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來源：《北(běi)京文化創意》雜(zá)志(zhì)刊發   【文創前沿】公衆号發布