區塊鏈：助推數字文化創意産業高質量發展

2018-07-09

 

 

 

我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業迅速發展，成爲數字經濟發展的重要引擎。數字文化創意産業生(shēng)态系統其核心是IP（IP，即Intellectual Property，直譯是知(zhī)識産權，它可以是一(yī)個故事，一(yī)種形象，一(yī)件藝術品，一(yī)種流行文化），其關鍵在于充分(fēn)挖掘并實現IP價值。由于數字文化創意生(shēng)态系統擁有相近或互補的受衆市場，細分(fēn)領域之間的邊界逐漸被打破，産業形态逐步發展到内容聯動、融合開(kāi)發和全價值鏈共享的階段。

 

近年來，由網絡文學和動漫改編而成的影視劇作品、遊戲等層出不窮，吸引大(dà)批資(zī)本布局數字文化創意産業，并投入大(dà)量的資(zī)金，由此極大(dà)地提升了IP價值，也推動了我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業快速發展。但是，随着産業發展進入新階段，也出現了一(yī)系列新問題和新挑戰。随着我(wǒ)(wǒ)國區塊鏈技術日益成熟，加快區塊鏈技術的應用落地，爲我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業轉型升級，走高質量發展之路，提供了全新的重大(dà)機遇。

 

我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業發展總體(tǐ)特點

 

産業生(shēng)态化發展模式日益成熟。中(zhōng)國的數字文化創意産業根植于互聯網土壤，廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生(shēng)和“互聯網+文創”的平台優勢是産業的特色。随着産業的快速發展，産業已由單體(tǐ)競争轉向了生(shēng)态性競争，産業生(shēng)态日趨成熟。中(zhōng)國互聯網公司已經開(kāi)始積極、主動參與到整個内容全産業鏈當中(zhōng)，深度參與從制作、播放(fàng)到變現的各個環節。

 

國産IP精品頻(pín)出，優質内容驅動産業發展。優質IP已經成爲我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業的發展特征和核心驅動力。近幾年，以精品IP爲核心，以優質内容爲驅動，數字文化創意産業各個細分(fēn)領域進入了“精品化”發展階段，從粗放(fàng)的數量增長變爲追求精品的質量增長。2017年，湧現出了《三生(shēng)三世十裏桃花》《楚喬傳》《擇天記》《人民的名義》《我(wǒ)(wǒ)的前半生(shēng)》《白(bái)夜追兇》《無罪之證》《鬥破蒼穹》《悟空傳》《河神》《全職高手》《王者榮耀》等一(yī)大(dà)批國産精品IP。

 

用戶付費(fèi)顯著提升，信息消費(fèi)實現爆發增長。當前，我(wǒ)(wǒ)國已經具備發展信息消費(fèi)的堅實基礎和良好環境，信息消費(fèi)發展勢頭愈來愈強勁。2017年，我(wǒ)(wǒ)國信息消費(fèi)規模達4.5萬億元，占最終消費(fèi)支出的比重約爲10%。《國務院關于進一(yī)步擴大(dà)和升級信息消費(fèi)持續釋放(fàng)内需潛力的指導意見》指出，到2020年，我(wǒ)(wǒ)國信息消費(fèi)規模預計達到6萬億元，年均增長11%以上，拉動相關領域産出達到15萬億元，信息消費(fèi)将惠及廣大(dà)人民群衆。由此可見，“精品化”的IP發展不斷增加了用戶黏性和付費(fèi)意願，有力促進信息消費(fèi)爆發式增長。

 

信息通信前沿技術廣泛落地，催生(shēng)産業發展新機遇。近幾年，随着大(dà)數據、雲計算、物(wù)聯網、人工(gōng)智能等新一(yī)代信息通信技術的快速發展，新技術與數字文化創意垂直領域深度結合，迸發出産業發展新火(huǒ)花。H5、VR等新技術在網絡遊戲領域的應用廣泛落地，新技術催生(shēng)了産業新場景、新機遇和新空間，新技術打通了産業供給側和需求側，賦能行業的創新發展。

 

我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業發展遇到的關鍵問題

 

IP 版權缺乏有效保護。網絡的進步影響着文化産業發展，内容創作不斷進化，每個人都成爲創作者，内容極度繁榮，微版權廣泛湧現。從内容形式及數據體(tǐ)量看，形式趨于多樣化、體(tǐ)量趨于漸大(dà)化，從文字到圖片、到音樂、到視頻(pín)、到直播、再到VR/AR。伴随技術進步及内容繁榮，版權需求日益強烈。版權傳統确權方式在國内面臨成本高、時間長的問題，無法應對海量作品，許多小(xiǎo)創作者由于作品登記成本相對較高，而作品價值不确定性高，對确權問題缺乏重視，導緻維權難，IP價值無法得到充分(fēn)的體(tǐ)現。

 

結算中(zhōng)間環節多，交易成本高。傳統産業生(shēng)态下(xià)，價值缺乏追溯手段與規則，往往通過人工(gōng)方式來結算，成本巨大(dà)但效率低下(xià)。目前行業交易環節多且結算周期長，往往導緻版權擁有方與使用方的成本較高。版稅通常要經過版權代理方、發行公司、IP 代理經紀、平台服務商(shāng)等多方才能最終到達版權所有人手裏，多方扣除之後版權人所獲得的版稅收入已所剩不多。因此需要最大(dà)程度做到去(qù)中(zhōng)間環節，直接對接版權人與使用人，以降低雙方成本。

 

消費(fèi)者權益難以得到保障。例如，在傳統的網絡遊戲中(zhōng)，對于玩家向運營方提供的個人信息數據，包括但不限于賬号、個人信息、聊天記錄、遊戲記錄，以及玩家賬号内的遊戲角色或虛拟物(wù)品等“資(zī)産”，遊戲玩家都沒有實質上的所有權，遊戲公司一(yī)直都是通過各種服務條款來牢牢控制它們。這也意味着玩家在遊戲中(zhōng)創造的虛拟産物(wù)統統都歸遊戲公司所有，玩家沒有機會自由轉移它們的權利。

 

區塊鏈技術支撐數字文化創意産業走高質量發展之路

 

作爲一(yī)種颠覆性技術，區塊鏈技術的快速發展引起了社會各界的廣泛關注。區塊鏈技術有望打造“價值互聯網”，推動整個經濟體(tǐ)系實現技術變革、組織變革和效率變革，爲構建現代化經濟體(tǐ)系作出重要貢獻。區塊鏈技術的廣泛應用，将爲解決我(wǒ)(wǒ)國數字文化創意産業發展面臨的問題提供新的思路和方案，爲産業實現轉型升級、提質增效、走高質量發展之路提供新的路徑與空間。

 

區塊鏈+版權保護。在數字文化創意産業，區塊鏈正在改變着數字版權的交易、收益分(fēn)配模式和用戶付費(fèi)機制等基本産業規則，形成融合版權方、制作者、用戶等全産業鏈價值共享平台。例如，以明星或IP爲源頭實現的區塊鏈應用，可以打造一(yī)條将投資(zī)人、音樂人、電(diàn)影制作人、粉絲群體(tǐ)、藝人以及經紀公司等融于一(yī)體(tǐ)的價值共享鏈。再如，爲版權内容提供溯源支持的區塊鏈平台，通過區塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，爲原創作品提供原創認證、版權保護和交易服務。又(yòu)如，直播平台基于區塊鏈技術，可以直接建立起社區内用戶之間，用戶與主播之間以及主播與廣告主之間的交易聯系，改善了因直播平台、主播經紀公司等中(zhōng)間者存在而産生(shēng)的不平等分(fēn)賬模式。

 

區塊鏈+權益保障。區塊鏈技術可以有力保障信息消費(fèi)者合法權益。以遊戲行業爲例，部署在區塊鏈上的遊戲可以很容易做到可證明的公平性，各方玩家道具數量透明且可以即時交易，避免了包括平台運營方在内的任何一(yī)方作弊或詐騙的可能性。通過區塊鏈技術的引入，能夠将遊戲玩家的虛拟商(shāng)品所有權記錄到區塊鏈上，使玩家能夠自由存儲和轉移本該屬于自己的虛拟商(shāng)品，讓遊戲真正回歸玩家所有。

 

區塊鏈技術在文化創意産業應用的典型案例

 

目前，區塊鏈技術已經在文化創意産業中(zhōng)開(kāi)始應用，比較成熟的應用集中(zhōng)在版權保護領域。基于區塊鏈的遊戲和演播平台已經出現，但仍處于相對早期的探索階段。

 

例如，安妮股份公司開(kāi)發的版權區塊鏈系統——版權家，基于聯盟鏈技術，可以高效處理各種數字文化創意作品品類（文字、圖片、視頻(pín)等）的版權業務，具備更加高效的業務數據吞吐能力，可達到實時業務處理的水平，使海量的互聯網創作及時、低成本确權、快速交易流通成爲可能。在數字作品存證功能上，版權家平台使用中(zhōng)科院授時中(zhōng)心可信時間服務作爲時間戳，利用作品的哈希值确定作品的對應關系，利用CA證書(shū)确定作者的身份，将作品、作者信息、确權時間等作品版權核心信息在區塊鏈上存儲，提供權屬身份證明、存在性證明、授權交易證明、侵權證據固定等服務，爲版權保護和版權交易提供了很好的基礎。安妮版權區塊鏈已經做到将用戶的整個創作過程完整記錄，在需要的時候可以作爲法律證據提交，提升了原創性證明的法律證明力。如果發生(shēng)版權糾紛問題，相關機構或個人可以在任意區塊鏈節點提取多個公信機構的多種證據，優化舉證維權環節。在未來，甚至能夠實現創作即确權、使用即授權、發現即維權。目前已經爲百萬數量之多的作品提供确權服務，幾年内，版權服務的對象數量級有望達到億萬級。

 

再如，國家數字音像傳播服務平台（版權雲）基于無鑰簽名區塊鏈技術，構建版權綜合服務平台，在版權登記階段利用無鑰簽名區塊鏈技術對版權進行存在性證明，能夠爲數字作品提供高效、簡單、易操作、成本較低的版權登記服務。版權雲數字版權登記平台提供了雙證服務，即申請人通過平台上傳作品5秒後即可獲取數字版權存證證書(shū)，還可根據需求申請獲得貴州省版權局的作品自願登記證書(shū)。平台同時提供版權監測維權服務，通過全網實時監測、跟蹤版權内容的傳播記錄數據，用大(dà)數據分(fēn)析進行鎖定，爲侵權維權提供證據支撐。

 

未來的數字文化創意産業将有望基于區塊鏈應用技術打造全新産業生(shēng)态圈，實現更加高效便捷的交易機制，大(dà)幅度地降低交易成本，顯著提升産業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的産業生(shēng)态，打造價值互聯網時代的産業基礎設施，甚至徹底改變數字文化創意産業的面貌。

 

 

（作者單位：工(gōng)信部信息中(zhōng)心工(gōng)業經濟研究所。 于佳甯爲所長 ，狄前防、範秋辭爲經濟分(fēn)析師）（BJCC-CQH）

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來源：《北(běi)京文化創意》雜(zá)志(zhì)刊發