三問文化産業如何面對大(dà)數據時代

2018-06-19

  

當文化産業與互聯網和大(dà)數據牽手，将給産業發展帶來哪些變遷？大(dà)數據時代，文化産業面臨怎樣的颠覆和創新？如何建設大(dà)數據時代的文化産業“共生(shēng)生(shēng)态”？記者對此進行了采訪。

　　日前舉行的貴陽2018中(zhōng)國國際大(dà)數據産業博覽會上，各種最新技術和融合發展成果讓參觀者耳目一(yī)新。大(dà)數據不僅與經濟正在實現快速融合，也正在改變着文化産業的産業鏈、價值鏈和營銷鏈。

　　

　　當文化産業與互聯網和大(dà)數據牽手，将給産業發展帶來哪些變遷？大(dà)數據時代，文化産業面臨怎樣的颠覆和創新？如何建設大(dà)數據時代的文化産業“共生(shēng)生(shēng)态”？記者對此進行了采訪。

　　

　　問題一(yī)：大(dà)數據給文化産業帶來什麽

　　

　　【案例】貴陽花溪區溪雲小(xiǎo)鎮，以大(dà)數據爲引領的文化産業集聚平台正在形成。短短幾個月，專爲智慧社區建設提供高科技智能化服務的“志(zhì)合天成”，打造貴州智慧旅遊與文化研究院智庫品牌的“斑點貴州”，提供智能軟件和編排設計服務的“智炫維度”、競技格鬥機器人，青少年創客教育在線平台“麥芽圈”，以及無人便利店(diàn)等30多個優質平台成功落地小(xiǎo)鎮。近年來，花溪區結合當地聚集衆多特色文化和高校資(zī)源的特點，築巢引鳳，在十裏河灘景區周邊打造溪雲小(xiǎo)鎮，以大(dà)數據文化旅遊産業聚集平台爲核心，推動花溪文化旅遊産業發展。

　　

　　在大(dà)數據的洪流中(zhōng)，互聯網與傳統文化産業的融合，成爲一(yī)個新的市場契機。而在更多人看來，随着兩者的深度融合發展，特别是互聯網巨頭提出的“泛娛樂”戰略，将有望在盤活文化産業發展方面帶來新的契機。

　　

　　專家指出，作爲創意性、知(zhī)識性、融合性強的産業，三大(dà)要素的支撐對于文化生(shēng)産力的發展至關重要。“文化産業對資(zī)源具有高度依賴性、對人才具有高度依賴性、對開(kāi)放(fàng)和多元包容具有高度依賴性。這與互聯網和大(dà)數據的基因不謀而合。”中(zhōng)國社會科學院中(zhōng)國文化研究中(zhōng)心研究員(yuán)張曉明說。

　　

　　互聯網給中(zhōng)國文化産業發展帶來新的爆發點和增長點，越來越多的平台型文化企業與文化創意平台經濟集群開(kāi)始出現，并且嶄露頭角。

　　

　　“互聯網不僅改變着文化産業的業态和模式，也不斷重塑着文化産業的産品鏈和價值鏈。”張曉明分(fēn)析指出，随着大(dà)數據技術的不斷突破，中(zhōng)國文化産業的市場定位也愈來愈精确。互聯網可以提供全面感知(zhī)、互聯互通以及智慧服務，正是這些大(dà)數據技術的突破使得文化産業的市場定位更加精準。用戶廣泛的移動分(fēn)布，運輸帶來的邊際成本的降低，内容服務的高度彙聚集中(zhōng)，這些突破都是史無前例的，是互聯網推動了文化産業可以最快找到自己的服務群體(tǐ)，文化消費(fèi)、文化服務的效率均得到了質的提升。

　　

　　影視産品、出版行業、藝術品投資(zī)領域……大(dà)數據時代，互聯網對文化産業的影響在各個領域走向縱深。

　　

　　在出版領域，近年來電(diàn)子出版物(wù)的消費(fèi)遠遠高于傳統書(shū)籍，亞馬遜、谷歌等都已開(kāi)始對消費(fèi)者的購買行爲進行大(dà)數據分(fēn)析，通過分(fēn)析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商(shāng)品。甚至作者也可以通過對作品的預測分(fēn)析讀者的偏好來修改完善作品，以求書(shū)籍更爲暢銷，而出版商(shāng)則通過大(dà)數據了解電(diàn)子圖書(shū)的受歡迎程度來出版紙(zhǐ)質書(shū)，預測讀者來進行一(yī)定數量以及特定地點的發行。

　　

　　藝術品市場的成交狀态也是一(yī)個龐大(dà)的數據庫，通過大(dà)數據可以分(fēn)析藝術品的價格走勢，了解當前最受歡迎的藝術家、藝術作品，給收藏投資(zī)者一(yī)個重要的參考指标。尤其是對于那些對藝術品行業不是很了解卻想投資(zī)的顧客而言，大(dà)數據幫助他們去(qù)挑選藝術家與藝術品的投資(zī)組合，從而提高效率與決策準确性。

　　

　　“大(dà)數據充分(fēn)運用在預測、定位、識别等方面的優勢，大(dà)大(dà)縮短了生(shēng)産和消費(fèi)之間的距離(lí)，從先生(shēng)産再消費(fèi)到一(yī)邊生(shēng)産一(yī)邊消費(fèi)，漸而形成一(yī)邊生(shēng)産一(yī)邊研發的模式。”張曉明說。

　　

　　問題二：大(dà)數據向文化産業要求什麽

　　

　　【數據】截至2017年12月，我(wǒ)(wǒ)國網民規模達7.72億，網絡視頻(pín)用戶規模達到5.79億，較2016年年底增加3437萬，占網民總體(tǐ)的75%。網絡視頻(pín)用戶付費(fèi)能力明顯提升，付費(fèi)比例爲42.9%，比2016年增長7.4%，且用戶滿意度達到55.8%。網民用戶的增長，爲互聯網與文化産業的深度融合提供了加速器。

　　

　　數據背後，大(dà)數據與文化産業融合發展的問題也在日益凸顯。大(dà)數據縱然給文化産業帶來一(yī)場空前的革命，給我(wǒ)(wǒ)國文化産業的發展帶來很多機遇，也給産業發展帶來一(yī)些困惑和挑戰。

　　

　　互聯網和大(dà)數據的迅猛發展也不禁讓人們對其進行反思，當我(wǒ)(wǒ)們的個人信息泛濫到危害我(wǒ)(wǒ)們的權益時，人們是否會抵制大(dà)數據侵犯個人隐私的行爲？僅靠計算而産出的文藝作品往往會缺乏藝術的原創力，這種問題應如何破解？應如何規避無序競争、叢林法則等産業發展的問題？

　　

　　大(dà)數據是一(yī)把雙刃劍，大(dà)數據對于文化産業的發展，助益頗多，但在擁抱大(dà)數據的時刻，還需要有清醒的認識。

　　

　　紀錄片業界人士指出，目前，體(tǐ)量較大(dà)的網絡視頻(pín)平台對紀錄片都比較重視，紀錄片雖然尚未獲得利潤，但能穩定吸引住一(yī)部分(fēn)觀衆，而且是受教育程度相對較高的受衆。紀錄片也能夠讓平台自身的節目種類更齊全，彰顯平台的品牌價值。在這種情況下(xià)，優質内容就成了各平台追逐的資(zī)源，但遺憾的是，通常的反饋都是優質内容的相對匮乏。

　　

　　“文化産業面臨從市場選擇轉爲内容導向、從資(zī)源依賴轉向技術引領、從規模擴張轉向品牌打造三個拐點。”中(zhōng)南(nán)大(dà)學教授歐陽友權認爲，大(dà)數據時代文化産業的發展不能守舊(jiù)、不能照搬，必須走創新之路。

　　

　　“知(zhī)識産權作爲文化創意産業的核心資(zī)産，也需要得到有效保護。各種大(dà)數據技術、網絡化技術、大(dà)數據終端産品的發展和應用，對文化創意産業的發展具有雙向影響。”南(nán)京大(dà)學國家文化産業研究中(zhōng)心研究人員(yuán)周錦指出，一(yī)方面，由于技術的發展傳播速度加快，文化創意産品能夠在短期内得到迅速傳播，擴大(dà)其影響力和市場需求；另一(yī)方面，創造性和智慧是文化創意産業的核心生(shēng)産要素。在大(dà)數據時代，文化創意産品的複制成本急劇下(xià)降，如果知(zhī)識産權不能得到有效保護，創意生(shēng)産的物(wù)質基礎就會動搖，創意生(shēng)産者會失去(qù)創造的動力。因此，在大(dà)數據時代對創意知(zhī)識産權的有效保護是文化創意産業可持續發展的重要保障。

　　

　　周錦建議，要強化知(zhī)識産權保護，明确網絡資(zī)源所有權和共享權。完善知(zhī)識産權保護政策法規，加強對文化市場的監管力度，加大(dà)對知(zhī)識産權保護的執法力度，嚴厲打擊盜版侵權等各類違法行爲，從而鼓勵引導企業重視自主創新。要引導文化企業樹(shù)立品牌意識，實施品牌戰略和商(shāng)标戰略，特别是要突出地方文化特色，以特色文化品牌和馳名商(shāng)标帶動整個文化産業的轉型升級。

　　

　　問題三：如何建設文化産業“共生(shēng)生(shēng)态”

　　

　　【共識】日前，在光明日報社主辦的“大(dà)數據時代的中(zhōng)國文化産業——文化大(dà)數據分(fēn)享與互動”活動上，業界企業家和專家就建設大(dà)數據時代文化産業“共生(shēng)生(shēng)态”達成共識。共識指出，大(dà)數據時代文化産業“共生(shēng)生(shēng)态”的實現路徑是“四方五共”。“四方”是指消費(fèi)者、企業、社會、政府這四個利益攸關方。“四方”要按照共商(shāng)、共識、共建、共享、共擔的“五共”程序和機制，以黨建爲引領，沿着“五共”的邏輯路徑有序推進。在創新、協調、綠色、開(kāi)放(fàng)、共享的新發展理念指引下(xià)，最終實現共生(shēng)，促進互聯網空間的良性治理，營造開(kāi)放(fàng)包容的發展環境。

　　

　　專家指出，創意經濟的數字融合趨勢驗證了創意産業是“無邊界産業”。其特征表現爲兩個動态過程：一(yī)是創意産業與相關産業的無邊界融合，二是創意産業的無邊界滲透。多媒體(tǐ)、新媒體(tǐ)等多種應用業務的交叉，使電(diàn)信、媒體(tǐ)和信息技術部門既有競争，又(yòu)有合作，尋求跨平台的産品組合和收益共享，在爲企業經營活動帶來潛在市場空間的同時，也使得資(zī)源在更大(dà)範圍内得以合理配置。

　　

　　在這個過程中(zhōng)，不正當競争、叢林法則的出現，往往給産業和企業的發展帶來掣肘，信息安全、用戶服務等問題也進而成爲影響産業發展的關鍵點。

　　

　　當前，大(dà)數據和互聯網已經成爲重構文化産業新生(shēng)态的重要力量。但同時，“互聯網+文化産業”面臨文化價值觀、文化安全觀和文化發展觀等方面的問題，需要重視文化産業的精神屬性，關注文化價值厚度與深度，構建“互聯網+文化産業”新格局。

　　

　　新時代要有新擔當、新作爲，建設“共生(shēng)生(shēng)态”要遵循怎樣的新理念，謀劃怎樣的新路徑？

　　

　　專家認爲，大(dà)數據時代，文化産業發展要建立“共生(shēng)生(shēng)态”，在共生(shēng)過程中(zhōng)完善生(shēng)态，共生(shēng)是目的，鼓勵有序競争，在有序中(zhōng)規避“叢林”、規避壟斷，防止以鄰爲壑和赢者通吃現象，崇尚創新精神，尊重知(zhī)識産權，弘揚開(kāi)放(fàng)理念，實現消費(fèi)者、企業、社會、國家的良性“共生(shēng)生(shēng)态”，讓心靈與技術同網，讓魂魄引領軀體(tǐ)。

　　

　　共建的核心在于共享，從而滿足人民不斷增長的物(wù)質文化生(shēng)活的需求。

　　

　　山東大(dà)學教授王育濟指出，工(gōng)業革命所帶來的新動能、新技術催生(shēng)了現代意義上的文化産業，也倒逼文化産業不斷調整革新。數字技術是當代新動能的典範，必定推動文化産業不斷産生(shēng)新業态，構建新體(tǐ)系。文化産業在抓住新舊(jiù)動能轉換機遇的同時，也要清醒地關注負面影響，“防止新技術對文化造成的異化，如碎片化閱讀、工(gōng)匠精神被冷落等”。

　　

　　“要挖掘文化價值深度，提升互聯網文化附加值。”清華大(dà)學中(zhōng)國産業發展研究中(zhōng)心特約研究員(yuán)李挺偉認爲，要充分(fēn)發揮互聯網的平台效應和激勵機制，個人創作與團隊創作相結合，完善從内容創意創作源頭到播放(fàng)終端的知(zhī)識産權保護機制，保障創意主體(tǐ)的合法權益，形成創意主體(tǐ)與互聯網平台之間互信互利的良好循環。從文化産業與互聯網融合角度去(qù)推動、鼓勵原創内容的生(shēng)産，結合互聯網平台的傳播優勢和規律，以創意創新引領産業良性發展。

  來源： 光明日報   作者 :   李慧