騰訊下(xià)一(yī)站，文化如何賦能娛樂

2018-05-21

 

沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂内容和信息是可怕的。把文化内容産業從過去(qù)單純的娛樂、感官刺激、追求一(yī)種“娛樂至上”甚至“娛樂至死”的單一(yī)導向，轉向和升級爲文化内容創意産品，是一(yī)種在幫助人類追求歡樂的同時，兼具人文關懷、更具文化意蘊、更貼内心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當大(dà)智慧。

 

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作者 | 童清豔（上海交通大(dà)學媒體(tǐ)與傳播學院教授）

來源 | 文化産業評論

 

借力外(wài)物(wù)以利于事，互聯網技術讓用戶與内容随時無處不連，成爲人類如水電(diàn)空氣一(yī)樣的必需品，達成人類延伸，這是科技的福祉。互聯網互動娛樂，也成就了騰訊先鋒派娛樂帝國，可見，任何一(yī)項前瞻性的判斷、多領域的探索、方法的創新都勢必帶來整個内容産業更大(dà)的變革。

 

可貴的是，騰訊并非“獨眼”的先知(zhī)，在掌握萬能技術的同時，也慧見識别技術之所不能：技術在極緻刺激人類娛樂需求的同時，也将人類卷入一(yī)個近乎“娛樂緻死”的瘋狂情景：網瘾、人工(gōng)智能與人類健康發展的悖論等等。

 

然，文化爲魂，創意爲先，技術體(tǐ)驗下(xià)的“新文創”，使得騰訊從“内容+連接”，到“科技+文化”，騰訊不再隻是一(yī)個互聯網娛樂帝國，而是“線上+線下(xià)”腳踏實地的文化科技企業。它将是一(yī)個“向愛而生(shēng)”，一(yī)個有溫度、有質感、有足夠耐心、對社會負責的智慧文化内核IP連接平台，探尋科技與文化彼此的賦能，創造更高效的數字化體(tǐ)驗式内容生(shēng)産與分(fēn)發，化語言障礙，傳播中(zhōng)華文化精髓，讓科技文化成爲一(yī)種随時随地愛的陪伴，翻過“泛娛樂”的跑馬圈地時代。

 

從娛樂向文化創意的升級：技術不再統治文明

 

沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂内容和信息是可怕的。内容是文明的新主宰，在這個互聯網内容混亂和過剩的時代，如何讓互聯網内容傳播成爲一(yī)種文明的流動，規範内容生(shēng)産與傳播已然成了騰訊發展文化創意産業的使命。

 

把文化内容産業從過去(qù)單純的娛樂、感官刺激、追求一(yī)種“娛樂至上”甚至“娛樂至死”的單一(yī)導向，轉向和升級爲文化内容創意産品，是一(yī)種在幫助人類追求歡樂的同時，兼具人文關懷、更具文化意蘊、更貼内心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當大(dà)智慧。

 

可以說，騰訊将泛娛樂升級爲新文創，體(tǐ)現了騰訊對行業乃至整個市場、産業發展的判斷，是一(yī)種商(shāng)業智慧乃至政治大(dà)局意識。

 

換句話(huà)說，作爲中(zhōng)國巨量級的科技文化公司騰訊，從企業發展單一(yī)追求經濟效益“盈利”層面，自覺上升到文化産品社會效益與經濟效益并重，老少皆宜的綠色文化産品層面，成爲推動中(zhōng)國數字文化産業高質量發展的擔當企業。

 

文化娛樂産業升級驅動效應還包括用戶需求多樣化，騰訊充分(fēn)聯動與整合不同年齡段所需文化資(zī)源，特别是95、00後新興群體(tǐ)的新需求的不斷創新創造。中(zhōng)國五千多年的曆史文化内容資(zī)源無窮無盡，鮮活無比，很多非常棒的故事和中(zhōng)國題材的人物(wù)角色，如何表達，用年輕人都聽(tīng)得懂、理解的方式解讀和被享用？騰訊采取的是一(yī)種開(kāi)放(fàng)式創新，從創意者，到科技平台的搭建，以及跨領域的影視、動漫、遊戲、電(diàn)競的版權合作，注重中(zhōng)華文化内核的保留與傳承。

 

在2017年，騰訊與長城，故宮、敦煌等經典傳統文化IP達成深度戰略合作，借助互聯網和新技術，傳承、活化與弘揚優秀傳統文化。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生(shēng)，還專門提出建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創新爲契機，打造中(zhōng)國特色文化IP，促進文化産業生(shēng)态化協同發展，建設産業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中(zhōng)國。”

 

文化賦能遊戲：一(yī)種意義、幸福、道德的存在

 

娛樂有種神奇的魔力，給與人們的不是理解力，而是喚起人們激情與好奇，帶來的是極緻放(fàng)松與想象。網絡遊戲可以說是當下(xià)所有視覺娛樂中(zhōng)的極緻，其沉浸式的體(tǐ)驗與互動的刺激非傳統影視堪比。遊戲以其“互動娛樂”的特性狂卷玩家不斷地投入，令人折服，讓玩家沉迷，但其背後所蘊含的思想，以及引導人類對這個世界的解讀意義卻不可忽視，具有正負影響力，是雙刃劍。

 

網絡遊戲短期内依然是騰訊的重頭戲，隻是騰訊未來在技術、市場條件不斷成熟的形勢下(xià)，突破傳統遊戲休閑娛樂爲目的商(shāng)業行爲，着力讓遊戲服務教育、醫療、軍事、企業商(shāng)業、社會管理等諸多領域，向功能遊戲推進，并通過智能遊戲，帶給人們一(yī)個高度關聯、無孔不入的智能世界。

 

功能遊戲是種應用，非單純“粉絲”（FANS）經濟，是對社會智能化的重構。從休閑娛樂到社會應用，功能遊戲是一(yī)種科技造福力，可優雅地解決社會問題——“遊戲+教育”是一(yī)種主動認知(zhī)方式；“遊戲+健康醫療”等服務，是一(yī)種有效與低成本的新手段；“遊戲+社會治理”，是對現實的一(yī)種破解……

 

功能遊戲在文化性、技術性、教育性等多方面擴展空間，讓玩家通過叙事架構來補償和改善現實世界，主導遊戲的内容、形式和結構，進而可以将現實同化于遊戲，将遊戲同化于現實，并在同化過程中(zhōng)進行“拟仿”，采取了比現實更真實的形式，即“超現實”，這是傳統的大(dà)衆媒體(tǐ)，如廣播、報紙(zhǐ)、電(diàn)視、雜(zá)志(zhì)，甚至新興媒體(tǐ)網站難以實現的影響力、吸引力和控制力。

 

另外(wài)，如今熱議的人工(gōng)智能、VR、AR等科技成果，其技術運用最火(huǒ)熱的領域便是遊戲。在虛拟遊戲現實中(zhōng)，人類進入的是科技的世界，而未來科技則越來越創造現實，這是時代的産物(wù)，也是人類必須正視的科技娛樂。網絡遊戲由于對玩家具高黏着度，高關注度，能給人們深刻的虛拟體(tǐ)驗感，從而會成爲未來人們所依賴的新媒體(tǐ)。

 

然而，科技無疑也讓我(wǒ)(wǒ)們思考：未來世界需要“像人類一(yī)樣的機器”，或是“像機器一(yī)樣的人類”？

 

相信人類具有超凡能力，可以運用一(yī)切精神、情感和道德維度，多方位看待外(wài)界，正如未來學家丹尼爾預言，未來人類有六種技能：設計感、講故事的能力、整合事物(wù)的能力、共情能力，還有你需要會玩，你需要找到意義感。

 

合理開(kāi)發遊戲将幫助人類找到生(shēng)命的意義。顯然，騰訊從商(shāng)業智慧層面上升到社會擔當智慧：全民娛樂并不是遊戲的全部，實現社會幸福與美好生(shēng)活才是其使命，這也是騰訊将文化賦能娛樂的前瞻性考慮。

 

“科技+文化”：互聯網點燃數字文化創意中(zhōng)國  

 

在中(zhōng)國，基于互聯網的新型創作生(shēng)态，已經初具雛形。過去(qù)六年，騰訊構建起一(yī)個涵蓋遊戲、文學、動漫、影視和電(diàn)競等業務的泛娛樂生(shēng)态，取得了豐富的成果：一(yī)方面，實現了IP概念的普及，使産業跨界協同成爲行業共識；另一(yī)方面，基于互聯網的創意接入平台，也改變了無數創作者的生(shēng)活。

 

傳統的文化創意産業是鏈狀的，從創意到生(shēng)産，到發布與消費(fèi)，是線性的，而互聯網科技的介入，奇特的網狀結構出現，即創意者、文化機構、用戶之間打破産業線性結構，三者之間界限模糊，爲UGC（用戶自主生(shēng)成内容）模式帶來無限可能，也爲PGC（專業加工(gōng)内容）帶來非凡創新，創意在互聯網時代成爲人們的自覺行爲，一(yī)種生(shēng)存的需要，産生(shēng)出爆炸式的衆多内容。

 

中(zhōng)華民族有自身五千年積澱自己可識别性的美學和文化，獨特的文化張力，如何營造中(zhōng)華文化創意傳播，達成跨越全球的幾何級數的數字文化創意傳播，互聯網科技無疑是點燃數字文化中(zhōng)國的“非凡計劃”爆發器。

 

将中(zhōng)華文化做成全球關注的文化内容，以“用途”視角，找出文化消費(fèi)的“起因”，講好超越語言的中(zhōng)華故事，尋找創意元點，讓多元文化IP彙成“世界語言”，離(lí)不開(kāi)科技推動力、文化創造力、商(shāng)業籌劃力這三大(dà)文化娛樂産業關鍵策略動力機制。

 

如今，騰訊的體(tǐ)量已經到了牽一(yī)發動全身的地步，基于背後龐大(dà)的用戶群體(tǐ)，在其“科技+文化”“新文創”新生(shēng)态思路下(xià)，以對“創作者的愛、作品的愛、受衆的愛”來做文化的事。就是用創意的眼力去(qù)迎接未來，提升文化自信，形成“科技、文化、擔當”三大(dà)品牌支柱，從流程升級，到産品升級，到功能升級，再到整個鏈升級，形成開(kāi)放(fàng)性、集成性、動态性創新網絡，助力構建數字文化中(zhōng)國，用文化培養愛的土壤，讓文化變得更加繁榮，商(shāng)業便因文化變得更加美好。