又(yòu)一(yī)家國際品牌退出前門大(dà)街，故宮文創或接棒！

2018-04-20

如今，位于前門大(dà)街54号至56号的ZARA門店(diàn)裏，所有服飾都已不見，隻剩下(xià)少量衣架靠在牆邊，幾位工(gōng)作人員(yuán)正在前台處理撤店(diàn)工(gōng)作。而在清明節假期，這家店(diàn)還在正常營業。

作爲曆史悠久的老北(běi)京傳統商(shāng)街，前門大(dà)街不僅聚集着一(yī)批本土老字号品牌，也吸引了不少國際品牌的入駐，特别是H&M、ZARA、ONLY、優衣庫等一(yī)批國際快時尚品牌，自2008年後紛紛入駐前門大(dà)街，将此地作爲展示品牌形象的窗口，以吸引中(zhōng)國消費(fèi)者。但它們也面臨水土不服的窘境，繼優衣庫、ONLY等品牌撤離(lí)前門大(dà)街後，ZARA近日也選擇揮手告别。

（前門大(dà)街上的ZARA正在撤店(diàn)）

ZARA的工(gōng)作人員(yuán)告訴錢糧君（微信ID：bjrbjjb），這家店(diàn)最近租約到期，門店(diàn)本周将正式關張。錢糧君從前門大(dà)街的運營方天街集團了解到，此次租約到期後，ZARA不再續約，選擇退出前門大(dà)街。

2014年9月進入前門大(dà)街後，這家來自西班牙的服裝品牌就與慶豐包子鋪成了鄰居，但其經營面積卻是慶豐包子鋪的近10倍，除了外(wài)立面爲古建風格外(wài)，内部裝飾和陳列與ZARA的其他門店(diàn)并沒有明顯差别。事實證明，在前門古色古香的氛圍裏，這樣的快時尚門店(diàn)并不是很“吃香”。

（ZARA關店(diàn)前的樣子）

在該店(diàn)關張之前，ZARA在北(běi)京有20家門店(diàn)，除了前門店(diàn)，其他門店(diàn)都開(kāi)設在購物(wù)中(zhōng)心裏。ZARA退出後，國際快時尚品牌領域僅剩下(xià)H&M仍在前門大(dà)街苦苦堅守。H&M租約還未到期，未來是否關店(diàn)仍是未知(zhī)數。

（前門大(dà)街上的H&M門店(diàn)）

錢糧君此前多次走訪前門大(dà)街注意到，無論是ZARA還是H&M，店(diàn)裏都十分(fēn)冷清，相比其他開(kāi)在成熟購物(wù)中(zhōng)心裏的門店(diàn)，這裏的進店(diàn)顧客屈指可數。

（H&M前門大(dà)街店(diàn)内部）

H&M前門大(dà)街店(diàn)是2009年H&M進入北(běi)京時開(kāi)設的首家門店(diàn)，但近10年來，這家店(diàn)鋪的人氣也直線下(xià)滑。而優衣庫、ONLY等快時尚品牌也在亮相前門不久後接連撤退。

以快時尚爲代表的國際品牌爲何在前門大(dà)街頻(pín)頻(pín)“遇冷”？除了快時尚在全球都處于業務收縮趨勢外(wài)，也和前門商(shāng)圈的特殊性有關。在前門大(dà)街，70%以上的客流都是遊客，對于他們來說，到前門的首要目的是體(tǐ)驗老北(běi)京傳統文化和古街風貌，國際快時尚品牌店(diàn)并非購物(wù)首選。而對于本地消費(fèi)者來說，這些品牌遍布各大(dà)購物(wù)中(zhōng)心，可以很方便地買到，很少有人會特意到前門購買。

對于曆史悠久的前門大(dà)街來說，需要爲消費(fèi)者提供更多獨特的文化消費(fèi)體(tǐ)驗，避免與其他商(shāng)圈陷入同質化的尴尬。

ZARA關張後将改爲什麽業态？錢糧君獨家獲悉，這裏計劃引入故宮文創體(tǐ)驗店(diàn)，對故宮文創産品進行展示和售賣，向消費(fèi)者展現皇城文化。

此前，故宮博物(wù)院已與東城區簽署合作協議，雙方宣布将重點在隆福寺、前門等地區，開(kāi)辦故宮博物(wù)院近現代文物(wù)博物(wù)館、故宮大(dà)講堂，開(kāi)設冰窖餐廳、故宮文創館、故宮文化數字多媒體(tǐ)展覽、非遺項目展示、紫禁書(shū)院、故宮書(shū)店(diàn)等。這些體(tǐ)驗店(diàn)與故宮的距離(lí)将在一(yī)至三公裏範圍内，以便于布展，宮外(wài)新館将盡量按需定制，滿足故宮提出的面積、展陳條件等需求。

近些年，賣斷貨的膠帶、容易丢的行李牌等故宮文創産品收獲了大(dà)批粉絲，故宮文創也希望通過“出宮”，與更多消費(fèi)者産生(shēng)面對面的互動。今年2月初，故宮首個“快閃店(diàn)”亮相三裏屯太古裏，向更多年輕人傳播厚重的故宮文化，獲得了不錯的反響。

錢糧君了解到，天街集團雖然還未與故宮文創正式簽約，但已經達成合作意向。ZARA撤出前門大(dà)街後，門店(diàn)會進行升級改造，如果合作順利，預計今年故宮文創體(tǐ)驗店(diàn)就将在前門大(dà)街亮相。

對于毗鄰故宮的前門大(dà)街來說，故宮文創的入駐将是一(yī)個新的機遇，有望吸引更多遊客和本地消費(fèi)者前來體(tǐ)驗。