未來10年中(zhōng)國傳媒業監管政策的10大(dà)預感

2018-03-27

 

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近日，中(zhōng)共中(zhōng)央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，并發出通知(zhī)，要求各地區各部門結合實際認真貫徹執行。本文重點探讨中(zhōng)國傳媒業未來一(yī)段時間的發展方向問題，但是關于未來的讨論總有很多不确定性，因此，這裏沒敢用“預判”和“預言”這樣的詞彙，文章觀點也僅代表作者個人的“預感”，請大(dà)家根據自身的經驗做出理性參考。

 

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作者 | 劉慶振（文化産業評論作者；微信号：amu328046567）

來源 | 未來編年史

 

2018年的春天，是決定中(zhōng)國未來20年向何處去(qù)的一(yī)個春天。伴随着兩會的結束，很多領域的未來發展方向逐漸清晰。同時，部委之間職能的調整也在近幾天緊鑼密鼓地開(kāi)始行動了。

 

本文重點探讨中(zhōng)國傳媒業未來一(yī)段時間的發展方向問題，但是關于未來的讨論總有很多不确定性，因此，這裏沒敢用“預判”和“預言”這樣的詞彙，文章觀點也僅代表作者個人的“預感”，請大(dà)家根據自身的經驗做出理性參考。

 

1、“黨管媒體(tǐ)”的基本原則将進一(yī)步強化

 

“黨管媒體(tǐ)”一(yī)直是我(wǒ)(wǒ)國傳媒業一(yī)個非常鮮明的特色，盡管這一(yī)原則在特定曆史階段表現得會有強弱，但始終沒有動搖。很多人會認爲黨管的隻是事業單位屬性的傳統媒體(tǐ)，但是更需要關注的一(yī)個問題是，黨也要管新媒體(tǐ)，而且要管好新媒體(tǐ)。無論事業單位還是企業單位，無論國有屬性還是民營屬性。

 

2、BATJ們在媒體(tǐ)領域的态度必須旗幟鮮明

 

BATJ們總是刻意回避自身的媒體(tǐ)屬性，而是以互聯網企業自居，不管是做搜索、還是做電(diàn)商(shāng)，不關是做社交、還是做分(fēn)發，都自稱是在做技術，但是仔細分(fēn)析，哪個不是靠做内容黏着的用戶。原廣電(diàn)總局副局長、今天的中(zhōng)央廣播電(diàn)視總台台長慎海雄這幾天先後會見了馬化騰、馬雲和李彥宏，相信不隻是喝(hē)喝(hē)茶聊聊天那麽簡單。

 

3、媒體(tǐ)始終要服務于深化改革的整體(tǐ)大(dà)局

 

對于監管層而言，媒體(tǐ)是不是産業這個問題不是第一(yī)位的，重要的是，它是一(yī)個工(gōng)具，一(yī)個必須管好用好的工(gōng)具。在這個層面上考慮的話(huà)，無論是電(diàn)視劇、電(diàn)影、遊戲、廣告還是其它媒體(tǐ)内容，它與新聞聯播作爲一(yī)個宣傳工(gōng)具的定位是沒有本質區别的。因此，當前這個階段，媒體(tǐ)的最主要功能就是服務改革，推動改革。

 

4、内容領域要刮起一(yī)股“整風運動”了

 

泛娛樂化是媒體(tǐ)内容近幾年的主要傾向，然而，這也導緻整個媒體(tǐ)領域拜金、浮誇、焦躁、膚淺等風氣盛行，嚴肅的社會現實問題得不到關注，明星、八卦、獵奇、炫富、暴力等内容卻長期占據大(dà)衆的注意力，造成了非常負面的社會影響，甚至嚴重誤導了青年一(yī)代的價值取向。在這一(yī)輪的整風風暴中(zhōng)，媒體(tǐ)本身的三觀問題将會受到非常高的重視。

 

5、自媒體(tǐ)生(shēng)态迎來巨大(dà)挑戰和無限機遇

 

廣電(diàn)總局發布的緊急文件（點我(wǒ)(wǒ)查看）要求不得對影視作品再次剪輯創作，這隻是一(yī)個開(kāi)始。自媒體(tǐ)生(shēng)态的凜冬将至，尤其是未來幾年，一(yī)定會面臨重重監管政策的不斷加碼。目的隻有一(yī)個，就是淨化當前已經是重度霧霾的網絡環境，那些靠着複制粘貼、拼湊剪輯生(shēng)産出來以博取眼球吸引粉絲的自媒體(tǐ)人可以洗洗睡了。但這也恰恰給那些腳踏實地做好内容的自媒體(tǐ)人帶來了新的紅利。

 

6、原創能力永遠是内容爲王時代競争優勢

 

微信公衆号也好，今日頭條号也罷，重金砸向内容創作者希望能夠在内容原創方面赢得市場。好的作品才是任何一(yī)家媒體(tǐ)機構在競争中(zhōng)立于不敗之地的法寶，無論是自媒體(tǐ)，還是影視公司，無論是短視頻(pín)，還是視頻(pín)網站，隻有原創的作品才能形成有價值的版權、可深度開(kāi)發的IP以及可持續的現金流。

 

7、明星高片酬問題會在近幾年内得到遏制

 

實幹興邦，實業興國，中(zhōng)國經濟要在未來二十年保持一(yī)定速度的增長必須要增強實體(tǐ)經濟的競争力，對房地産業的整頓、對工(gōng)商(shāng)業的整頓、對金融業的整頓都已經相繼展開(kāi)了，未來幾年一(yī)定是對娛樂業最爲人诟病的明星問題的整頓，部分(fēn)明星恐将會被作爲典型案例對待，明星片酬可能會出現停止上漲甚至大(dà)幅跳水現象。這也給未來幾年影視劇投資(zī)帶來了更大(dà)的不确定性和風險因素。

 

8、電(diàn)影與電(diàn)視劇的輿論導向功能将被強化

 

在過去(qù)，電(diàn)影内容的審核比電(diàn)視劇相對寬松，因爲監管層面并未将電(diàn)影看做是絕對的大(dà)衆傳播媒體(tǐ)，但是随着二三四線城市電(diàn)影市場的火(huǒ)爆，以及近年來諸如《戰狼》《紅海行動》《湄公河行動》等作品的空前火(huǒ)爆，監管層逐漸意識到電(diàn)影在娛樂價值之外(wài)的宣傳價值。當然，這并不影響中(zhōng)國電(diàn)影票(piào)房繼續保持高速增長的神話(huà)，但職能劃歸中(zhōng)宣部後，電(diàn)影的政治意義将會變得日益重要。

 

9、後真相時代的媒體(tǐ)用戶要爲自己言論負責

 

謠言盛行、口水泛濫、價值誤導、真相破碎，任何用戶都可以通過各種媒體(tǐ)手段發表自身的各種情緒化言論，這些言論并經過社會化網絡的傳播而不斷發酵和放(fàng)大(dà)，有的造成了非常嚴重的負面影響。劣币驅逐良币，良币就會雪藏，這也是爲什麽碎片化内容滿天飛、用戶卻不知(zhī)道事實在何處的重要原因。用戶對自己的言論負責，既有經濟責任又(yòu)有社會責任，既有民事責任又(yòu)有刑事責任，這是監管的必然選擇。

 

10、深化改革：市場的歸市場，事業的歸事業

 

媒體(tǐ)服務于改革大(dà)局，媒體(tǐ)自身也要被改革。無論是傳統媒體(tǐ)還是新媒體(tǐ)，在過去(qù)幾十年都已經形成了錯綜複雜(zá)的既得利益，媒體(tǐ)領域未來的改革方向就是，沖破這些束縛，打破傳統媒體(tǐ)官商(shāng)兩面的特征，讓那些能夠市場化的部分(fēn)走出體(tǐ)制内，走市場化、産業化、資(zī)本化的路徑。同時，把那些涉及到公衆基本利益的部分(fēn)重新強化它的事業屬性和公共屬性，納入體(tǐ)制内财政撥款的範疇。在這方面，不分(fēn)傳統媒體(tǐ)還是新媒體(tǐ)，該放(fàng)就放(fàng)，該抓就抓。

 

當然，媒體(tǐ)産品由于其具有很強的外(wài)部性，無論怎樣市場化和産業化，它都會涉及到對大(dà)衆文化的影響。尤其是随着我(wǒ)(wǒ)國媒體(tǐ)生(shēng)态的快速發展和逐步壯大(dà)，其自身所存在的各類嚴重問題也逐漸暴露出來。因此，在未來二十年，行政力量的幹預一(yī)定會越來越頻(pín)繁也越來越明顯。隻是，黨管媒體(tǐ)也好，行政幹預也罷，重要的還是要升華到制度層面，形成一(yī)套完善的法律法規。