以杭州爲例：深入剖析文化創意産業發展内涵

2018-03-02

2018年2月22日，人民網刊發了《關于文化創意産業的思考》一(yī)文，該文以杭州爲典型案例，深入剖析了文化創意産業的發展内涵，現将原文轉發，供業内朋友們參閱。

 

一(yī)、何謂“文化創意産業”

文化創意産業是20世紀90年代發達國家提出的一(yī)個新概念，後來逐漸演變成一(yī)種全新的發展理念。這種理念認爲，當代經濟的真正财富是由思想、知(zhī)識、文化、技能和創造力等構成的創意，這種創意來自人的頭腦，它會衍生(shēng)出無窮的新産品、新服務、新市場、新就業機會、新社會财富，是經濟和社會發展的重要推動力。一(yī)些專家甚至提出，文化創意産業将會從現代服務業中(zhōng)分(fēn)離(lí)出來，成爲一(yī)種更高層次的全新産業形态，也就是所謂的“第四産業”。

 

英國是世界上第一(yī)個提出創意産業概念并運用公共政策推動創意産業發展的國家。工(gōng)業革命以來，英國一(yī)直是“世界工(gōng)廠”，但到20世紀80年代逐漸失去(qù)了世界第一(yī)制造業大(dà)國的地位。

 

1997年5月，爲振興英國經濟、調整産業結構、解決就業問題，英國首相布萊爾提議成立了創意産業特别工(gōng)作小(xiǎo)組并親自擔任主席，負責對英國的創意産業提出發展戰略。

 

1998年，英國政府出台了《英國創意産業路徑文件》。這個文件首次提出了創意産業的概念：“源自個人創意、技巧及才華，通過知(zhī)識産權的開(kāi)發和運用，具有創造财富和就業潛力的行業。”

 

根據這個定義，英國将廣告、建築、藝術和文物(wù)交易、手工(gōng)藝品、工(gōng)業設計、時裝設計、電(diàn)影和錄像、互動性娛樂軟件、音樂、表演藝術、出版、電(diàn)腦軟件及電(diàn)腦遊戲、廣播電(diàn)視等13個行業确定爲創意産業，文化遺産與旅遊産業也被列爲重要的相關創意産業。

 

此後，世界各國特别是一(yī)些專家學者對創意産業進行了深化研究，并根據不同的國家戰略、地域特征、文化政策、産業導向提出了不同的定義。英國創意經濟的倡導者霍金斯在《創意經濟》一(yī)書(shū)中(zhōng)，把創意産業界定爲其産品都在知(zhī)識産權法的保護範圍内的經濟部門。知(zhī)識産權有四大(dà)類：專利、版權、商(shāng)标和設計。霍金斯認爲，知(zhī)識産權法的每一(yī)形式都有龐大(dà)的工(gōng)業與之相應，加在一(yī)起“這四種工(gōng)業就組成了創造性産業和創造性經濟”。

 

綜上所述，在實際的政策運用或政府的産業統計中(zhōng)，由于各個國家和地區的經濟社會發展階段以及文化背景的不同，對創意産業内涵與外(wài)延的提法與界定也存在一(yī)定的差異，而文化創意産業雖然目前仍無規範的表述，但其核心内容基本一(yī)緻。

 

第一(yī)，文化創意産業的核心是創意。文化創意産業是知(zhī)識經濟時代的産物(wù)，特别強調人的創造力、技能、天賦在文化藝術和其他知(zhī)識産品、智能産品生(shēng)産中(zhōng)的運用,，是一(yī)種典型的智力型産業或者說“大(dà)腦經濟”、“智慧經濟”。

 

第二，文化創意産業的靈魂是文化。創意源于文化并高于文化，是對文化資(zī)源的一(yī)種創造性開(kāi)發和利用，是對文化對于經濟社會滲透力、影響力的一(yī)種拓展和挖掘。創意産業有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強的競争力。從這個意義上說，文化創意産業就是“創意 文化”的産物(wù)。也正因爲如此，我(wǒ)(wǒ)們認爲文化創意産業的提法比創意産業更貼切。

 

第三，文化創意産業的支撐是科技。文化創意産業是信息時代的産物(wù)，離(lí)不開(kāi)現代高科技的支撐。不僅文化創意産品的産生(shēng)和傳播必須依托高科技特别是信息和網絡技術，而且文化創意産業一(yī)些門類特别是信息服務業本身就與高新技術産業密不可分(fēn)。從這個意義上說，文化創意産業是“人腦 文化 電(diàn)腦”或者說“創意 文化 科技”的産物(wù)。

 

第四，文化創意産業的屬性是産業。文化和創意是受時空限制最小(xiǎo)的全球性資(zī)源，文化創意産業是極具擴張性、開(kāi)放(fàng)性、帶動性的産業。它發展到今天，已突破單一(yī)的文化産業領域，開(kāi)始滲透到國民經濟的各個領域，影響到生(shēng)産經營的各個環節，不僅爲消費(fèi)者服務，更爲生(shēng)産者服務。它不僅能創造出無窮的新産品、新服務、新市場、新就業機會、新社會财富，而且能極大(dà)地提升産業能級。

 

我(wǒ)(wǒ)們把文化創意産業界定爲：以創意爲核心，以文化爲靈魂，以科技爲支撐，以知(zhī)識産權的開(kāi)發和運用爲主體(tǐ)的知(zhī)識密集型、智慧主導型戰略産業。

 

杭州動漫産業代表：中(zhōng)南(nán)卡通

二、爲什麽要大(dà)力發展文化創意産業

競争戰略之父邁克爾·波特認爲：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競争優勢。”所以，文化才是“城市最大(dà)的不動産”，而能否有效協調文化産業與城市的關系，把握好文化城市未來的發展趨勢，抓住文化創意産業發展的良機，是一(yī)座城市能否脫穎而出的關鍵。

 

 

1.文化創意産業是21世紀的“黃金産業”，

是世界各國競相發展的“朝陽産業”

 

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微軟總裁比爾·蓋茨說過，“創意具有裂變效應，一(yī)盎司創意能夠帶來無以數計的商(shāng)業利益、商(shāng)業奇迹。”霍金斯在《創意經濟》一(yī)書(shū)中(zhōng)寫道，全球創意經濟每天創造220億美元産值，并以5%的速度遞增。創意經濟已成浪潮，并伴随着經濟全球化席卷世界。正因爲如此，日本人喊出了“獨創力關系國家興亡”的口号；韓國人貼出了“資(zī)源有限，創意無限”的标語；美國人則寫出了“資(zī)本的時代已經過去(qù)，創意的時代已經來臨”的格言。新加坡早在1998年就制定了“創意新加坡計劃”，2002年又(yòu)明确提出要把新加坡建成全球的文化和設計業中(zhōng)心、全球的媒體(tǐ)中(zhōng)心。我(wǒ)(wǒ)國香港、台灣等地也正全力打造亞洲和華語世界的“創意之都”。

 

2.文化創意産業

是城市發展揚長避短的“殺手锏”

 

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每個城市都有自己的優勢或長處，也都有自己的劣勢或短處。一(yī)座城市要實現又(yòu)好又(yòu)快發展，就必須找準比較優勢、打造競争優勢、構築産業優勢，揚長避短、趨利避害。當前中(zhōng)國工(gōng)業化已進入以重化工(gōng)業爲主導的發展階段，當一(yī)座城市缺乏發展重化工(gōng)業的資(zī)源優勢，就一(yī)定要發揮環境、人才和文化的優勢，發展知(zhī)識密集型、文化密集型、科技密集型、資(zī)源消耗小(xiǎo)、環境污染少的新興企業。而文化創意産業就是這樣一(yī)種新興産業、“朝陽産業”。

 

3.文化創意産業

是“和諧創業”的“同義語”

 

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“和諧創業”最大(dà)的特點是知(zhī)識分(fēn)子創業、文化人包括大(dà)學師生(shēng)創業。文化創意産業是典型的“大(dà)腦經濟”、“智慧經濟”、生(shēng)活型經濟、文化型經濟,“和諧創業”模式的“五個和諧”都在文化創意産業中(zhōng)得到了充分(fēn)體(tǐ)現，“和諧創業”的主體(tǐ)特色更在文化創意産業身上得到了集中(zhōng)體(tǐ)現。可以說,文化創意産業是知(zhī)識分(fēn)子特别是文化人創業的典範，發展文化創意産業就是打造“和諧創業”模式。

 

4.文化創意産業

是生(shēng)活品質的“代名詞”

 

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文化創意産業幾乎不消耗任何不可再生(shēng)的物(wù)質資(zī)源，對環境幾乎不産生(shēng)任何污染，一(yī)個好的創意和策劃，不僅能大(dà)幅度提高企業知(zhī)名度，增加産品附加值，擴大(dà)市場占有率，而且能使許多傳統産業和傳統産品煥發新的生(shēng)機，對提高人民群衆經濟生(shēng)活品質、文化生(shēng)活品質、社會生(shēng)活品質、環境生(shēng)活品質，都具有獨特的、不可替代的作用。

 

杭州文創産業代表：鍾書(shū)閣

三、文化創意産業發展的杭州經驗

文化創意産業涵蓋面很廣、“産業鏈”很長。發展文化創意産業，必須立足一(yī)座城市的資(zī)源禀賦，依托現有産業基礎,瞄準世界發展大(dà)勢，找準比較優勢、打造競争優勢、構築産業優勢，堅持有所爲、有所不爲，捏緊拳頭，重點突破。

 

當前，外(wài)部環境已經出現了“四個重大(dà)變化”，第一(yī)是經濟全球化，第二是新型城市化，第三是新技術革命，第四是過剩經濟，也就是買方經濟。對此，杭州堅持對文化創意産業的内涵和外(wài)延隻做“加法”不做“減法”，明确重點發展信息服務業、動漫遊戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅遊業、文化會展業等八大(dà)門類文化創意産業。

 

一(yī)是信息服務業。主要是指互聯網信息服務業和廣播電(diàn)視傳輸服務業。近年來，杭州在“模轉數”和數字電(diàn)視産業發展上走在了全省全國前列，形成了“模轉數”和數字電(diàn)視産業發展的“杭州模式”。下(xià)一(yī)階段，杭州要以人工(gōng)智能、虛拟現實、物(wù)聯網三大(dà)經濟爲支撐，一(yī)手抓産業的智慧化、城市的智慧化，一(yī)手抓智慧的産業化、智慧的城市經濟化，大(dà)力推進以智慧經濟爲載體(tǐ)的智慧城市建設。

 

二是動漫遊戲業。主要是指動漫制作、網絡遊戲等數字娛樂行業。動漫遊戲業具有低能源消耗、零環境污染、高産業價值、多就業機會等特點和優勢。杭州率先在全國提出打造“動漫之都”目标，并在全國率先制定了動漫遊戲産業發展規劃及相關扶持政策，從全國各地吸引了一(yī)批動漫遊戲企業入駐。2005年起，杭州成爲中(zhōng)國國際動漫節永久舉辦地。依托現有基礎和優勢，進一(yī)步提升中(zhōng)國國際動漫節的“國際化、品牌化、專業化、頂級化”水平，推動杭州動漫遊戲業又(yòu)好又(yòu)快發展，進一(yī)步打響“動漫之都”品牌。

 

三是設計服務業。主要是指以先進裝備制造設計、服裝設計、包裝設計、模型設計等爲重點的工(gōng)業設計業，建築設計以及裝潢、圖文制作、建築模型等相關行業，環境規劃設計、園藝設計、城市色彩設計等新興設計業态。杭州市把發展設計服務業擺上重要位置，推動“杭州制造”向“杭州創造”的曆史性跨越。特别是以實施“中(zhōng)國傑出女裝設計師發現計劃”爲抓手，培養一(yī)批國際一(yī)流女裝設計師，加快打造“中(zhōng)國女裝之都”。依托現有基礎，充分(fēn)發揮在杭建築類、藝術類高等院校的作用，加快發展建築、景觀類設計業，打響“杭州設計”品牌。

 

四是現代傳媒業。主要是指依托現代高科技特别是信息、數字技術的廣播影視業、新聞出版業。杭州堅持走多媒體(tǐ)、跨媒體(tǐ)經營之路，推動紙(zhǐ)質媒體(tǐ)與廣播電(diàn)視媒體(tǐ)合作、傳統媒體(tǐ)與網絡媒體(tǐ)融合，扶持重點影視制作機構，不斷做大(dà)做強現代傳媒業。依托杭報集團、杭州文廣集團、杭州華數數字電(diàn)視有限公司、杭州出版社等重點骨幹企業，加大(dà)改革創新力度，堅持走多媒體(tǐ)、跨媒體(tǐ)經營之路，推動紙(zhǐ)質媒體(tǐ)與廣播電(diàn)視媒體(tǐ)合作、傳統媒體(tǐ)與網絡媒體(tǐ)融合，進一(yī)步做大(dà)做強現代傳媒業。

 

五是藝術品業。主要是指繪畫、書(shū)法、雕塑、篆刻、工(gōng)藝美術等視覺(造型)藝術業。杭州以中(zhōng)國美術學院、浙江大(dà)學和西泠印社爲主體(tǐ)的美術教育研究力量，爲杭州發展藝術品業提供了強大(dà)學術和人才支撐；目前，杭州已成爲僅次于北(běi)京、上海的國内第三大(dà)藝術品交易中(zhōng)心。以藝術品創作者爲中(zhōng)心,整合經紀人、畫廊、美術館、基金、拍賣行等要素，形成藝術品“産業鏈”；依托西泠印社集團和中(zhōng)國美術學院、浙江大(dà)學等高校，加快培養藝術品鑒定師、藝術品評估師、藝術品經紀人、藝術品評論家等專業技術人才；把杭州打造成藝術品創作和交易的“天堂”。

 

六是教育培訓業。依托在杭高校和職業技術培訓學校雄厚的師資(zī)力量、良好的教學設施和豐富的辦學經驗，杭州堅持高起點、差異化、多元化，大(dà)力發展教育培訓業。特别是高教功能區建設，促進民辦高等教育發展，打響“學在杭州”的品牌。

 

七是文化休閑旅遊業。主要是指以人文資(zī)源爲内涵的休閑旅遊業。杭州堅持把文化和旅遊有機結合起來，凸顯旅遊的文化特色，推動文化休閑旅遊業加快發展。通過積極挖掘杭州旅遊的文化内涵，着力打造旅遊文化演藝産品，确立旅遊文化演藝業的領先地位。

 

八是文化會展業。主要是指文化類會展或富有文化創意特色的會展業。杭州借助一(yī)系列會議、賽事提升城市綜合能級,爲文創産業發展注入了新動力。近年來，杭州會展業形成了創意策劃、場館管理、會展傳播、招商(shāng)代理、廣告代理、布展設計、設備租賃等相配套的“産業鏈”，從展覽、會議拓展到了品牌推廣、大(dà)型節慶文化活動、體(tǐ)育賽事等領域，培育一(yī)批以杭州地域文化爲内涵、特色産業爲依托的國際性和全國性會展品牌。2016年的G20杭州峰會以及将于2022年舉辦的杭州亞運會,極大(dà)地推動了杭州文化會展業的發展。2016年，杭州跻身全球100強國際會議目的地城市。

 

一(yī)座城市的綜合實力，主要由經濟“硬實力”和文化“軟實力”構成。提升城市綜合實力，既要關注經濟“硬實力”，也要關注文化“軟實力”。當今時代，文化“軟實力”越來越成爲城市綜合實力的重要組成部分(fēn)。而提高文化“軟實力”，歸根結底是要提升文化創意産業的競争力。在文化市場上，最終要靠文化創意産業的競争力決勝負。更爲重要的是，随着經濟文化化、文化經濟化、經濟文化一(yī)體(tǐ)化加速發展，文化創意産業已越來越成爲先進生(shēng)産力的重要組成部分(fēn)，文化“軟實力”已越來越成爲經濟“硬實力”的重要組成部分(fēn)。無論是提升經濟“硬實力”，還是提升文化“軟實力”，都已離(lí)不開(kāi)文化創意産業。

參考文獻：王國平，研究通報2017年17期，關于文化創意産業的思考——2017年10月25日，在與杭州市委宣傳部戚哮虎部長座談時的講話(huà)

（BJCCT-HJ）

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來源：創意天堂