國務院新聞辦開(kāi)了發布會，春節消費(fèi)/文化活動/假日旅遊應該知(zhī)道的

2018-02-08

再過幾天就是傳統佳節春節，春節期間消費(fèi)市場情況會怎麽樣，文化活動将怎麽安排，假日旅遊情況又(yòu)如何？2月6日上午國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，請商(shāng)務部副部長王炳南(nán)、文化部副部長楊志(zhì)今、國家旅遊局副局長李世宏介紹2018年春節消費(fèi)市場運行保障、文化活動、假日旅遊等方面情況，并答記者問。我(wǒ)(wǒ)們爲各位朋友介紹具體(tǐ)情況。并附2018年春節長假旅遊市場預測大(dà)數據報告。

 

來源 | 國務院新聞辦

 

文化部春節期間爲全國人民提供的“文化大(dà)餐”

文化部黨組副書(shū)記、副部長 楊志(zhì)今 ：

我(wǒ)(wǒ)們已經啓動了部分(fēn)春節期間的文化活動，并将繼續在國内外(wài)開(kāi)展内容豐富、形式多樣的文化活動，營造祥和、濃郁的節日文化氛圍。

 

文化部于春節期間組織42支文藝小(xiǎo)分(fēn)隊赴各地開(kāi)展“文化迎春，藝術爲民”新春慰問活動200多場，并在革命老區、貧困地區開(kāi)展多種類型的慰問活動。

 

各級公共圖書(shū)館、文化館和博物(wù)館、美術館等公共文化機構節日期間不休息，将照常免費(fèi)向公衆開(kāi)放(fàng)，爲群衆提供文化服務。各地文化部門組織開(kāi)展各類文藝彙演和城鄉群衆文化活動；依托傳統習俗和特色民間文化藝術，舉辦各類廟會、花會等節慶活動。國家京劇院、中(zhōng)國兒童藝術劇院等9家中(zhōng)央直屬藝術院團将在春節期間持續開(kāi)展各類演出近200場，在京演出約100餘場。

 

我(wǒ)(wǒ)們依托文化共享工(gōng)程·中(zhōng)國文化網絡電(diàn)視、國家數字文化網等網絡平台，開(kāi)展2018“百姓大(dà)舞台”春節文化惠民網絡聯動等活動，在國家公共文化雲上推廣各地優秀文化品牌項目。通過網站、APP、微信等方式推送春節專題資(zī)源。

 

此外(wài)，我(wǒ)(wǒ)們已部署開(kāi)展部分(fēn)地區農村(cūn)演出市場專項整治行動，并将繼續加強文化市場安全生(shēng)産工(gōng)作、互聯網上網服務營業場所監管等，保障春節期間良好的文化市場環境。

 

2018年，我(wǒ)(wǒ)們将繼續在全球開(kāi)展“歡樂春節”活動，通過高質量、多元化的文化活動，傳遞來自中(zhōng)國的新春問候。包括專場演出、春節廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯歡、文貿推介、美食品鑒等20多個類别在内的一(yī)大(dà)批高水準“歡樂春節”項目将在全球超過130個國家和地區的400多座城市陸續展開(kāi)，包括53個“一(yī)帶一(yī)路”沿線國家和地區。其中(zhōng)，如美國紐約“藝術中(zhōng)國彙”，加拿大(dà)渥太華“冰上龍舟節”，赫爾辛基、布宜諾斯艾利斯、開(kāi)羅、奧克蘭廟會，英國特拉法加廣場巡遊等活動已在當地連續多年舉辦，深受當地民衆喜愛，成爲當地民衆慶祝中(zhōng)國新年的保留節目。

 

2018年“歡樂春節”活動将更加強化精品意識，讓海外(wài)民衆有更多機會參與和分(fēn)享更多富有時代氣息和國際元素的中(zhōng)華優秀傳統文化；更加注重市場運作，廣泛調動國内文化企業和社會資(zī)本積極性，圍繞春節文化元素，面向海外(wài)開(kāi)發、制作、營銷節慶産品，擴大(dà)海外(wài)春節文化消費(fèi)需求。

 

假日旅遊情況

國家旅遊局副局長 王曉峰：

春節假日旅遊主要是四個方面的情況：

一(yī)是旅遊添彩年節，市場延續火(huǒ)熱。旅遊已成爲廣大(dà)群衆歡度春節的重要方式，今年春節旅遊市場将持續紅火(huǒ)。據國家旅遊局數據中(zhōng)心調查顯示：我(wǒ)(wǒ)國居民2018年第一(yī)季度出遊意願爲83%，其中(zhōng)48.9%的遊客選擇在春節出行。綜合市場預訂等情況預測：全國國内旅遊市場将達3.85億人次，同比增長12%，實現國内旅遊收入4760億元，同比增長12.5%。

 

二是一(yī)南(nán)一(yī)北(běi)兩頭熱，舉家出遊占主流。南(nán)下(xià)避寒、北(běi)上玩雪仍是廣大(dà)遊客春節出遊的重要動機。調查顯示，65.9%的出遊居民選擇國内中(zhōng)長線遊，比例最高。三亞、哈爾濱分(fēn)列國内旅遊目的地城市前兩位，海島遊、冰雪遊熱度最高。春節家庭遊特色明顯。52.7%的遊客選擇家庭自助遊，34.5%選擇近郊遊。此外(wài)，二、三線城市商(shāng)業街區、博物(wù)館、主題公園、遊樂場、動物(wù)園、廟會有望迎來大(dà)量遊客。

 

三是休閑遊成首選，品質遊受青睐。調查顯示，度假休閑超越景點觀光成爲居民春節假日出遊的第一(yī)動機。選擇度假休閑的遊客占到50.5%，選擇觀光的遊客占48.9%，溫泉遊、養生(shēng)遊等康養休閑遊最受遊客關注。此外(wài)，以發現和探索爲出遊動機的遊客占比達到36%，表明越來越多的遊客更加追求旅遊品質。

 

四是保安全、保品質、保秩序，努力營造喜慶祥和節日氛圍。國家旅遊局和各級旅遊部門将堅持以人民爲中(zhōng)心，把遊客關心關注的事作爲工(gōng)作着力點，全力做好旅遊産品供給、旅遊公共服務、旅遊市場監管、旅遊安全保障等各項工(gōng)作，規範旅遊市場秩序，提升旅遊服務質量，切實保障廣大(dà)遊客過一(yī)個喜慶、歡樂、平安、祥和的新春佳節。

 

不同層次的大(dà)衆旅遊消費(fèi)需求：節假日是百姓出遊的高峰期，各地旅遊部門針對春節市場的特點，積極組織推出各種喜慶熱烈、群衆參與性強、年味十足的旅遊節慶活動，以及各種民俗遊、冰雪遊、溫泉遊，康體(tǐ)健身等假日旅遊産品來滿足不同層次的大(dà)衆旅遊消費(fèi)需求。

 

一(yī)是冰雪遊、海島遊種類繁多。 

二是民俗遊鄉村(cūn)遊喜慶紅火(huǒ)。

三是新産品、新業态各具特色。

 

各地大(dà)力推動旅遊産業融合發展，一(yī)大(dà)批文化旅遊、體(tǐ)育旅遊、康養旅遊、工(gōng)業旅遊、科技旅遊等新産品投放(fàng)到了春節的假日市場。此外(wài)，一(yī)些地方還推出郵輪遊、海島自駕遊、房車(chē)露營地、直升機低空遊等新産品新業态，滿足遊客個性化、多樣化旅遊需求。一(yī)句話(huà)，春節假日旅遊市場可謂是“海陸空遊随心選，花樣繁多任你遊”。

 

在豐富百姓假日生(shēng)活，提高市場監管以及讓人們過一(yī)個有品質的假日春節有哪些舉措和安排？

 

商(shāng)務部副部長 王炳南(nán)：

爲了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級需要，讓群衆過上一(yī)個有品質的春節，商(shāng)務系統采取以下(xià)幾項措施：

 

一(yī)是增加品質商(shāng)品。各級商(shāng)務部門指導流通企業适應春節消費(fèi)新特點和消費(fèi)升級新趨勢，積極增加綠色、健康、智能、時尚等商(shāng)品供給，滿足城鄉居民不斷增長的品質化、個性化、多樣化消費(fèi)需求。各大(dà)電(diàn)商(shāng)平台紛紛推出年貨節等活動，并且利用大(dà)數據精選、優選春節适銷對路的商(shāng)品。

 

二是提供品質服務。針對往年春節期間就餐難、保姆荒等問題，各級商(shāng)務主管部門積極想辦法、找對策。北(běi)京啓動了家政服務保供行動，組織了42家大(dà)型家政企業，通過提高工(gōng)資(zī)、發放(fàng)節日福利等方式動員(yuán)5萬名家政服務員(yuán)留在北(běi)京或者是錯峰返鄉探親，還将引進1萬名外(wài)地家政服務員(yuán)進京，切實保障節日期間家政服務需求。

 

三是維護市場秩序。各級商(shāng)務部門始終把維護市場秩序作爲重要工(gōng)作來抓，積極采取措施，确保老百姓春節消費(fèi)放(fàng)心、安心、舒心。會同有關部門，對食品、煙酒等重要商(shāng)品和網絡零售、農村(cūn)、城鄉結合部等重點領域侵權假冒行爲進行打擊，淨化市場環境。充分(fēn)利用肉菜追溯體(tǐ)系，保障老百姓舌尖上的安全。督促餐飲企業貫徹餐飲服務标準和管理制度，履行食品安全主體(tǐ)責任，規範餐飲市場秩序。

 

文化部黨組副書(shū)記、副部長 楊志(zhì)今：

 

我(wǒ)(wǒ)來介紹一(yī)下(xià)文化部春節期間爲全國人民提供的“文化大(dà)餐”。文化部組織的42支文藝小(xiǎo)分(fēn)隊赴河北(běi)西柏坡、雄安，内蒙古赤峰，廣西百色，貴州遵義、黃平，福建龍岩，陝西延安等地開(kāi)展新春慰問活動。恭王府博物(wù)館赴山西靜樂、江西黎川等地開(kāi)展了送福到萬家活動，将近7000個“福”字禮包送到社區、農村(cūn)的貧困戶、孤寡老人和農民工(gōng)兄弟(dì)家中(zhōng)。國家圖書(shū)館組織了小(xiǎo)分(fēn)隊赴江西興國、山西隰縣，向當地群衆送電(diàn)子書(shū)、主題展覽和文化講座。

同時，我(wǒ)(wǒ)們準備了豐富多彩的文藝演出和群衆文化活動。國家京劇院将在梅蘭芳大(dà)劇院推出《龍鳳呈祥》《楊門女将》等經典劇目，中(zhōng)國兒童藝術劇院将赴基層鄉鎮公益演出經典兒童劇《小(xiǎo)吉普·變變變》。安徽省在全省農民文化樂園及有條件的村(cūn)綜合文化服務中(zhōng)心組織群衆舉辦1000場左右“鄉村(cūn)春晚”，展現農民群衆自編自導自演、原汁原味接地氣的鄉村(cūn)文化盛宴。在河北(běi)省開(kāi)展了傳統戲劇基層行系列活動，并支持開(kāi)展2018年河北(běi)省千場非遺展演進萬家活動，該活動将貫穿全年。

各類公共文化服務機構也準備了形式多樣的春節活動。國家圖書(shū)館将開(kāi)展館長拜年、“看《永樂大(dà)典》 過戊戌新年”等各類活動。故宮博物(wù)院除“金絲鐵線——故宮博物(wù)院哥窯瓷器展”等展覽外(wài)，還将面向7-15歲不同年齡段的學生(shēng)舉辦寒假知(zhī)識課堂。國家博物(wù)館除開(kāi)放(fàng)“古代中(zhōng)國”“複興之路”兩個基本陳列和“中(zhōng)國古代玉器藝術”等近20個展覽外(wài)，還将舉辦“戊戌新章——國博春聯展”等展覽。“中(zhōng)國美術館新年展”舉辦的“民族與時代——徐悲鴻主題創作大(dà)展”等三個系列展覽，将持續至2月底3月初。國家文物(wù)局指導舉辦的“戊戌狗年新春生(shēng)肖文物(wù)圖片聯展”，将在中(zhōng)國文物(wù)報社和16個省（市、自治區）的21家博物(wù)館聯袂展出。春節期間給全國人民提供的文化大(dà)餐還是非常豐盛，非常多樣化的。

 

國家旅遊局副局長 王曉峰：

近年來，國家旅遊局一(yī)方面采取措施提升旅遊産品的供給質量，另一(yī)方面着力加大(dà)旅遊市場的整治力度，努力爲廣大(dà)遊客創造一(yī)個良好的消費(fèi)環境。

 

近期，爲了保障節日旅遊市場秩序平穩和有序，确保春節期間出遊的遊客能享受到優質的旅遊體(tǐ)驗，我(wǒ)(wǒ)們采取了多項措施加大(dà)市場監管的力度。

 

一(yī)是要求各地旅遊主管部門安排24小(xiǎo)時假日值班，暢通投訴渠道，及時處理遊客投訴；加強景區客流監控，做好應急預案，确保熱門景區景點安全有序。

 

二是在2月1日至3月15日期間，部署各地開(kāi)展市場整治“利劍行動”，2018年将分(fēn)階段開(kāi)展六次“利劍行動”，這次是“利劍行動一(yī)”，将針對春節前後的旅遊市場秩序重點規範導遊執業行爲，嚴厲打擊黑導非法執業和強迫消費(fèi)等各種嚴重侵害遊客合法權益的違法違規行爲。

 

三是加強對冬季熱點旅遊線路的監管。全面開(kāi)展對旅遊從業人員(yuán)的誠信經營教育，讓參加冬季旅遊的遊客能夠盡享旅遊的樂趣。

 

四是集中(zhōng)公布一(yī)批典型案例和旅遊不文明行爲記錄，發揮震懾和教育引導的作用。

 

今年春節消費(fèi)市場有哪些新特點？

 

商(shāng)務部副部長 王炳南(nán)：

最大(dà)的特點就是消費(fèi)升級，體(tǐ)現在消費(fèi)内容上、消費(fèi)理念上和消費(fèi)模式上，這種趨勢在春節消費(fèi)将集中(zhōng)體(tǐ)現。

 

一(yī)是消費(fèi)選擇更重品質。過去(qù)我(wǒ)(wǒ)們過年是穿新衣、用新物(wù)、吃大(dà)餐，這個消費(fèi)理念是屬于溫飽型。現在随着生(shēng)活水平提高，消費(fèi)理念發生(shēng)很大(dà)的變化，消費(fèi)選擇更加注重品種、品質、品牌，突出表現在：一(yī)是吃出健康。像有機食品、綠色蔬菜、散養豬肉、散養雞蛋等，這些綠色健康食品源源不斷地送到老百姓的餐桌上。二是穿出時尚，像個性定制化服裝、進口服裝鞋帽等等，正在快速進入普通百姓家庭。三是用出品位。像智能電(diàn)器、數碼産品、環保家具等，不斷地進入千家萬戶。

 

二是消費(fèi)内容更趨多樣化。過去(qù)，過年消費(fèi)主要是商(shāng)品方面的消費(fèi)，如置辦年貨、走親戚送禮物(wù)，大(dà)部分(fēn)跟吃穿有關。現在，服務類的消費(fèi)比重越來越大(dà)，像餐飲、旅遊、教育、健身、娛樂、文化等。據我(wǒ)(wǒ)們初步了解，今年年夜飯訂購非常火(huǒ)爆，特别是一(yī)些老字号、有特色的包間、餐桌基本上在90%以上，許多外(wài)賣平台都推出成品、半成品的年夜飯配送服務。再比如，過幾年中(zhōng)國要舉辦冬季奧運會，很多人都安排去(qù)周邊的滑雪場滑雪。從電(diàn)商(shāng)平台了解，滑雪方面用品銷售增長超過30%以上。

 

三是消費(fèi)方式更加便利。随着電(diàn)子商(shāng)務快速發展，爲春節消費(fèi)增加了很多便利。過去(qù)，大(dà)家回家過年，大(dà)包、小(xiǎo)包拿着很多東西，現在很多人都是在網上購物(wù)，在網上把年貨辦好，如果去(qù)外(wài)地過年的話(huà)，年貨比人要更早的到家。再有随着跨境電(diàn)商(shāng)的發展，國外(wài)優質商(shāng)品也能迅速到達中(zhōng)國消費(fèi)者手中(zhōng)。比如一(yī)些生(shēng)鮮産品，從國外(wài)送到老百姓家中(zhōng)隻需要3天的時間。

 

春節越來越受到全球各國的關注，甚至有一(yī)種說法說全球過大(dà)年，剛才楊部長提到今年将在海外(wài)開(kāi)展“歡樂春節”活動，能否介紹一(yī)下(xià)今年活動的特點？

 

文化部黨組副書(shū)記、副部長 楊志(zhì)今：

 

如果用一(yī)個詞來概括2018年“歡樂春節”的特點，我(wǒ)(wǒ)想應該是“融合”，主要表現在五個方面：

一(yī)是理念融合。“歡樂春節”自舉辦以來，一(yī)直倡導“歡樂、和諧、對話(huà)、共享”，我(wǒ)(wǒ)們希望通過高品質的春節主題文化活動，使海外(wài)民衆不僅有機會欣賞到來自中(zhōng)國的高質量演出，更是有機會了解和分(fēn)享具有民族精神和時代風貌的中(zhōng)華優秀傳統文化，分(fēn)享春節文化中(zhōng)“阖家團圓”“天人合一(yī)”“萬象更新”的人文理念。

 

二是與當地融合。2018年，我(wǒ)(wǒ)們會更多地與肯尼迪藝術中(zhōng)心、林肯藝術中(zhōng)心等知(zhī)名海外(wài)機構合作，更多“歡樂春節”項目會走入澳大(dà)利亞多元文化節、智利聖地亞哥一(yī)千藝術節等海外(wài)春節檔節慶活動和重要文化展會。推動更多互動式年俗文化體(tǐ)驗活動進入海外(wài)公共文化場所、學校、社區，吸引更多當地民衆零距離(lí)、沉浸式、全方位感受和參與中(zhōng)華文化。

 

三是内容形式跨界融合。2018年，越來越多的複合型、立體(tǐ)式“歡樂春節”項目将成爲主流，比如紐約藝術中(zhōng)國彙、南(nán)非“歡樂春節嘉年華”等。從文化領域看，越來越多的文化新趨勢新業态走入“歡樂春節”，文創産品、IP授權和VR、AR等文化裝備成爲“歡樂春節”活動新焦點；從更廣領域看，經貿、旅遊、體(tǐ)育等主題與“歡樂春節”文化活動深入融合，特别值得一(yī)提的是，冬奧主題将成爲2018年“歡樂春節”的又(yòu)一(yī)新亮點。

 

四是與地方發展融合。文化爲媒，城市爲橋，2018年“歡樂春節”将更注重協同服務地方社會和經濟發展，“魅力京津冀”“精彩江蘇”“美麗廣西”等一(yī)批地方文化品牌将被引入“歡樂春節”，“歡樂春節·上海文化周”已在紐約獲得熱烈反響。“歡樂春節”不僅已成爲地方文化成果的展示平台，更将助力地方開(kāi)展寬領域、多層次、機制化的對外(wài)文化交流合作。

 

五是與市場融合。一(yī)直以來，“歡樂春節”秉持“開(kāi)門辦節”理念，積極吸納社會力量參與。2018年，“歡樂春節”将推動更多社會力量、文化企業帶着自身的特色項目和優秀文化産品走到前台前沿，從“歡樂春節”的參與者，成爲“歡樂春節”的引領者、推動者。“歡樂春節”更多項目也将采用市場化方式運作，進一(yī)步擴大(dà)和滿足海外(wài)節慶文化産品和服務需求。

 

附：2018年春節長假旅遊市場預測大(dà)數據報告

 

一(yī)、居民出遊意願高，旅遊過年成“新民俗”

 

中(zhōng)國旅遊研究院、國家旅遊局數據中(zhōng)心對全國60個樣本城市開(kāi)展《中(zhōng)國城鄉居民出遊意願調查》，2018年第一(yī)季度我(wǒ)(wǒ)國居民出遊意願爲83%，48.9%的居民選擇在春節期間安排出遊，居民過年出遊意願強烈，旅遊過年成爲居民度過新年的重要方式。自助遊占比高，選擇自駕車(chē)出遊的比例達到44.7%，高鐵遊、火(huǒ)車(chē)遊占到了18.8%。2018年春節長假期間，居民返鄉和旅遊流仍較爲集中(zhōng)，探親訪友、聚會休閑是主流，都市休閑度假、海島遊、冰雪遊、郵輪遊、家庭遊突出。預計，七天長假期間接待國内人數3.85億人次，同比增長12%；國内旅遊收入4760億元，同比增長12.5%。

 

二、遊程呈現中(zhōng)程旅遊、本地休閑兩級分(fēn)化

 

春節期間，返鄉流、探親流、旅遊流、學生(shēng)流疊加，中(zhōng)程客流爲主。城市商(shāng)業街區、博物(wù)館、主題公園、遊樂場、動物(wù)園、廟會等場所節日氛圍濃厚，看電(diàn)影、購物(wù)、聚餐、兒童遊樂等将逐漸上升。根據數據中(zhōng)心與中(zhōng)國電(diàn)信旅遊大(dà)數據聯合實驗室的監測數據，每個區域的客源以本區域爲主，區域外(wài)客源以中(zhōng)程遊客爲主（見表1）。華中(zhōng)和華東、華南(nán)和西南(nán)地區遊客接待量領先，四個區域将占全國遊客接待比例近八成。從省域尺度看，預計接待遊客規模最大(dà)的十個省份依次是四川、江蘇、廣東、湖南(nán)、安徽、河南(nán)、湖北(běi)、河北(běi)、江西和廣西。

 

表1 不同區域的區外(wài)主要客源地

 

根據攜程國内遊訂單數據，今年春節旅遊人氣持續上升，南(nán)方海島、溫暖城市、冰雪景點最受遊客喜愛。三亞、北(běi)京、廈門依然非常火(huǒ)爆，廣州、昆明緊随其後，上海、成都、哈爾濱、桂林等城市也不甘示弱。

圖1 2018年春節國内遊人氣目的地排行

 

三、河南(nán)人最舍得花時間，整體(tǐ)停留時間兩級分(fēn)化

 

今年的過年時間較晚，節前和情人節疊加，節後與學生(shēng)返程疊加。居民更偏向于錯峰休假，提前出遊和延遲返程的比例較高。根據出遊意願調查及中(zhōng)國電(diàn)信旅遊大(dà)數據聯合實驗室測算數據，多數遊客出遊停留2天以内或7天以上，呈現兩極分(fēn)化趨勢。

 

表現爲前後延長假期出遊，或者在家過年僅抽出1-2天時間體(tǐ)驗近程休閑。遊客出遊平均時長預計約爲4.56天（或109.5小(xiǎo)時）。最舍得花時間出遊的地區依次爲河南(nán)省、江西省、湖南(nán)省、海南(nán)省和西藏。一(yī)線城市春節期間出遊時間更爲拮據，天津、上海、北(běi)京、浙江和甯夏依次爲外(wài)出旅遊時間最短前五名。

 圖2 預計的遊客出遊時間分(fēn)布

 

從返程時間看，預計大(dà)年初三開(kāi)始遊客将陸續返程，多數地區開(kāi)始出現遊客淨流出狀态，初四開(kāi)始迅速進入返程小(xiǎo)高峰，淨流出遊客量約猛增爲前一(yī)日的3倍以上。

 

四、北(běi)京人最舍得花錢，遊客消費(fèi)更加注重品質

 

根據數據中(zhōng)心與攜程旅遊大(dà)數據聯合實驗室的監測數據，北(běi)京以人均消費(fèi)超過4600元占領國内遊消費(fèi)榜榜首，濟南(nán)、長春、天津、南(nán)京、溫州、上海、青島、哈爾濱、沈陽等地依次獲得2至10名。北(běi)京人無論國内遊還是出境遊，獲得“最舍得花錢”的稱号當之無愧，同樣具有高購買力的上海人則偏愛出境遊。

圖3 春節國内遊出發城市人均消費(fèi)排行

 

遊客消費(fèi)更注重品質。出遊意願調查數據顯示，遊客在出行過程中(zhōng)，更傾向于選擇品牌榮譽度和熟知(zhī)度較高的旅行社，對價格的敏感度有降低趨勢，更看重旅行社的服務質量和品牌形象。其中(zhōng)，遊客在出行中(zhōng)選擇旅行社品牌好的36.7%，選擇自己熟知(zhī)和附近的爲17.9%，隻有6.2%的遊客選擇價格低的旅行社。

 

五、出遊偏好更注重休閑度假

 

春節期間，都市休閑、鄉村(cūn)度假熱度仍處于高位，居民春節出遊偏好更注重休閑度假。居民出遊意願調查顯示，度假休閑、觀光旅遊和探險是居民春節出遊主要動機。度假、休閑排解工(gōng)作壓力的遊客占到了50.5%，觀光、增長見識占48.9%，探險則占36.0%。

 

當前大(dà)批年輕遊客成爲重要的旅遊群體(tǐ)，新一(yī)代遊客對旅遊品質的要求逐漸提升。個性化、體(tǐ)驗性的旅遊産品受到遊客青睐。溫泉遊、冰雪遊等體(tǐ)驗性強的特色旅遊備受遊客關注，養生(shēng)和運動爲主的健康遊将成爲今年的新寵，高科技手段的應用将進一(yī)步提升遊客體(tǐ)驗品質，生(shēng)态采摘、美食品嘗等參與性強的活動人氣較旺。

 

六、主題樂園、文化場館受歡迎

 

根據攜程訂單數據，上海迪士尼度假區、故宮、峨眉山獲得境内人氣景區前三甲，境外(wài)最受中(zhōng)國遊客歡迎的景點則是香港迪士尼樂園、新加坡環球影城和盧浮宮。

表2 境内外(wài)景區熱度排行

 

七、出境遊東南(nán)亞最受歡迎，歐洲遊升溫

 

受人民币彙率持續升值、簽證、交通更加便利影響，出境遊仍然是春節旅遊清單的重要一(yī)項。根據攜程出境遊訂單數據，泰國、日本成爲最受中(zhōng)國遊客歡迎的目的地，新加坡、越南(nán)、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大(dà)利亞則依次獲得第3至第10名國家。

圖4 春節出境遊人氣目的地國家排行

 

中(zhōng)歐旅遊年，意大(dà)利最受歡迎。根據數據中(zhōng)心與馬蜂窩自由行大(dà)數據聯合實驗室監測數據，2018年春節期間，意大(dà)利的自由行産品價格同比去(qù)年春節期間下(xià)降18%，最受中(zhōng)國遊客歡迎。滑雪是冬季出遊的熱門主題，因此擁有200 多個滑雪場的瑞士，其熱度位列第四。

 

表3 春節期間十大(dà)熱門歐洲旅遊目的地

 

根據馬蜂窩自由行大(dà)數據聯合實驗室數據，“一(yī)帶一(yī)路”沿線64個境外(wài)國家和地區中(zhōng)，中(zhōng)國遊客最喜愛東南(nán)亞地區，其中(zhōng)熱度最高分(fēn)别是泰國、新加坡、越南(nán)和馬來西亞。柬埔寨的自由行産品價格同比去(qù)年增長幅度最大(dà)，達到8.7%。

表4 春節期間“一(yī)帶一(yī)路”熱門旅遊目的地排名

報告來源：中(zhōng)國旅遊研究院、國家旅遊局數據中(zhōng)心與中(zhōng)國電(diàn)信旅遊大(dà)數據聯合實驗室、攜程旅遊大(dà)數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室