2018年文化産業前瞻：天高任鳥飛

2018-01-10

 

新年伊始，胸懷美好的憧憬、帶着學術的理性，文化産業學界聚首北(běi)京大(dà)學第十五屆中(zhōng)國文化産業新年論壇，以《新時代：美好生(shēng)活與文化使命》爲題，談觀點、論發展，爲2018年的文化産業發展提出真知(zhī)灼見。尤其，今年是改革開(kāi)放(fàng)40年紀念，也是文化産業發展20年的關鍵節點，繼往開(kāi)來，學者們回望文化産業過去(qù)的探索與經驗，展望新時代的新使命和新機遇。光明日報今天刊發整版深度報道。

 

1、政策推動的新紅包

 

2017年注定要在中(zhōng)國文化産業史冊上寫下(xià)濃墨重彩的篇章。“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中(zhōng)華民族偉大(dà)複興。”十九大(dà)報告将文化戰略、文化定位提高到一(yī)個全新的高度，對文化産業發展也提出全新的定位，“健全現代文化産業體(tǐ)系和市場體(tǐ)系，創新生(shēng)産經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業态”。

 

　　南(nán)京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民認爲十九大(dà)報告中(zhōng)對“社會主要矛盾”的重大(dà)判斷，表明社會從追求物(wù)質财富的“物(wù)質經濟時代”，進入了“文化精神時代”， 群衆對“美好生(shēng)活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數高，對精神文化産品提出新需求，對文化産業發展來說是紅利更是機遇，新一(yī)輪文化消費(fèi)能量将積聚和噴發。

 

　　在清華大(dà)學影視傳播研究中(zhōng)心主任尹鴻看來，政府的推動、資(zī)本的力量、技術的創新，是中(zhōng)國文化産業發展的三大(dà)動力。新一(yī)輪政策紅包依然還在不斷發放(fàng)，2017年年初，中(zhōng)辦和國辦印發了《關于實施中(zhōng)華優秀傳統文化傳承發展工(gōng)程的意見》；到年底，中(zhōng)辦和國辦又(yòu)印發《關于加強和改進中(zhōng)外(wài)人文交流工(gōng)作的若幹意見》，指導文化的發展、文化産業的走向。

 

　　而從各地的情況看，從“浙江的萬億元産業級的政策”到“上海文創50條”，新時代文化産業依然需要政府的推動，不同的是，現在的推動不是給錢給物(wù)直接補貼真金白(bái)銀的“傳統思維”，而是對産業發展環境的優化，通過完善文化經濟政策，健全現代文化産業體(tǐ)系和市場體(tǐ)系的“産業思維”，給文化産業發展更寬松、更公平、更普惠的發展空間。

 

“十九大(dà)的全球意識和文化情懷，新時代文化創新思想對文化産業發展很有指導意義。”深圳大(dà)學文化産業研究院院長李鳳亮認爲，習近平總書(shū)記強調的“不忘本來、吸收外(wài)來、面向未來”，對文化産業的發展很有啓示，要充分(fēn)挖掘中(zhōng)華優秀傳統文化，用國際社會能接受的方法和形式，進行表達和傳播，使中(zhōng)華優秀傳統文化成爲新時代發展的戰略資(zī)源，彰顯文化自信。

 

2、文化經濟的新天空

 

“工(gōng)匠八方來，器成天下(xià)走”的江西景德鎮，有兩千年的制瓷史，在國外(wài)隻要有博物(wù)館的地方就有陶瓷，隻要有陶瓷的地方就有景德鎮瓷。但進入20世紀90年代後，景德鎮瓷器整體(tǐ)陷入困境，“十大(dà)瓷廠”相繼關停，逐漸走向衰敗和沒落，曾經喧嚣熱鬧的廠區漸漸荒寂。拒絕房地産的開(kāi)發，保留工(gōng)業遺産，景德鎮陶溪川文創園橫空出世，讓“千年瓷都”重煥光彩。景德鎮陶瓷文化旅遊集團董事長劉子力自豪地說，7000多青年創意人才的加入讓瓷都煥發生(shēng)機，文化創意不僅讓創意陶瓷走入現代生(shēng)活，也讓傳統制造業獲得新生(shēng)。

 

“文化+”融合發展态勢才剛剛啓幕，上海交通大(dà)學媒體(tǐ)與設計學院黨委書(shū)記單世聯預測，文化藝術向社會生(shēng)活、實體(tǐ)經濟全面滲透，正好與我(wǒ)(wǒ)國的經濟産業轉型和戰略升級聯動起來，将推動中(zhōng)國經濟新發展，所以從這個意義上講，文化産業不再是傳統的“文化産業”了，而成爲“文化經濟”。文化可以獨立存在，但許多時候文化是“魂”，爲其他産業之體(tǐ)賦能，從而讓文化帶動其他産業發展。“比如，歐洲發達國家文化與傳統經濟的融合就值得借鑒學習：皮革産業+文化成就了LV這樣的奢侈品品牌；小(xiǎo)五金+文化成就了首飾巨頭鐵芬尼（Tiffany）；而小(xiǎo)化工(gōng)+文化成就迪奧（Dior）香水。”他表示。

 

　　中(zhōng)央正在實施“鄉村(cūn)振興戰略”，雲南(nán)大(dà)學文化發展研究院院長李炎建議，文化在鄉村(cūn)振興戰略中(zhōng)要發揮更大(dà)作用，要與農業結構調整聯動，從空間布局和産業布局方面進行綜合考慮，讓特色文化資(zī)源優勢轉化爲産業優勢，讓文化産業造福一(yī)方百姓。

 

　　中(zhōng)央經濟工(gōng)作會議明确提出，我(wǒ)(wǒ)國經濟發展進入了新時代，基本特征就是我(wǒ)(wǒ)國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在國家行政學院社會和文化部主任祁述裕眼中(zhōng)，文化領域裏發展不平衡不充分(fēn)情況可能比其他領域更嚴重，城鄉不均衡、流向不均衡、服務進出口也不均衡，文化産業需要“對症下(xià)藥”，推進供給側結構性改革，向高質量發展，不斷提質增效，尤其是傳統文化産業，要研究用戶需求，跟上技術進步要求，創新體(tǐ)制機制，把握機遇，加快發展。

 

3、創意想象的新翅膀

 

　　世界上流域面積最廣的河流是亞馬遜河，後來亞馬遜成了世界上最大(dà)的電(diàn)商(shāng)網站；傳說中(zhōng)最大(dà)的寶藏發現者是阿裏巴巴，後來阿裏巴巴成了中(zhōng)國最大(dà)的電(diàn)商(shāng)平台；那麽世界上最高的山脈喜馬拉雅将成爲什麽？聚焦于移動音頻(pín)市場，挖掘“聽(tīng)力經濟”，“碎片時間+聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書(shū)改編權，估值增長200倍，超過30億元人民币。

 

　　創意想象力和互聯網新技術成功開(kāi)拓出一(yī)個新市場，滿足了消費(fèi)者聲音學習和娛樂的新需要。連古老的戲曲也用創意和互聯網打開(kāi)了新市場。創業者黃俊棋打造了中(zhōng)國首家互聯網戲曲平台——戲緣APP，以線上戲曲内容爲主線、名家公開(kāi)課、超級擂台爲亮點，以戲曲直播、資(zī)訊與演出票(piào)務爲服務，爲戲迷提供看戲、學戲、聽(tīng)戲、唱(chàng)戲及與藝術家互動的平台。目前，戲緣市場占有率達到80%，平台入駐知(zhī)名藝術家280多位。

 

　　知(zhī)識有價，創意值錢，創意想象力和互聯網新技術讓文化産業插上騰飛的翅膀。中(zhōng)央财經大(dà)學文化與傳媒學院院長魏鵬舉形象地說：“風來了，讓更多有創意的人能一(yī)起被吹上天空。”2017年數據顯示，我(wǒ)(wǒ)國文化及相關産業10個行業中(zhōng)，以“互聯網+”爲主要形式的文化信息傳輸服務業增速居首位，增長超過30%。

 

　　創意想象力和互聯網新技術帶來的産品和産業叠代極快，過去(qù)光線傳媒、華誼兄弟(dì)還是以新興文化産業的身份上市，可短短幾年，和互聯網大(dà)電(diàn)影、短視頻(pín)相比，他們就成“傳統産業”了。北(běi)京大(dà)學文化産業研究院副院長向勇認爲，文化産業的發展就是“文化力的發展”，從過去(qù)的文化原創力到文化生(shēng)産力，現在到了文化創新力的新階段，文化企業要善于抓住這轉瞬即逝的發展機遇，讀懂用戶，做強自己，赢得市場。

 

4、文化“走出去(qù)”的新渠道

 

6年前，智明星通還是一(yī)家隻有5個人的創業公司，到現在已發展成爲全球擁有500名員(yuán)工(gōng)的遊戲“小(xiǎo)巨人”，2017年收入超過10億元，其中(zhōng)絕大(dà)部分(fēn)來自于海外(wài)市場；最早隻是向海外(wài)輸送内容，現在智明星通在海外(wài)支付、翻譯、服務器、運營平台、免費(fèi)殺毒軟件、導航網站全方位發展，被稱爲海外(wài)連續斬獲佳績的互聯網标杆企業。

 

　　智明星通打開(kāi)了中(zhōng)國文化“走出去(qù)”的新渠道。中(zhōng)國從原材料出海到半成品出海、再到電(diàn)子産品出海、軟件出海，現在是“信息平台出海”。目前，今日頭條也已成功登陸日本、美國、法國等國家，成爲海外(wài)年輕人的娛樂社交平台，分(fēn)享音樂、動漫、視頻(pín)等文化内容，海外(wài)日均活躍用戶3000多萬、月均活躍用戶1億多，實現了從“走出去(qù)”到“走進去(qù)”的轉變。

 

　　随着國際社會對中(zhōng)國的興趣增加，文化“走出去(qù)”從平台到内容，還要講好中(zhōng)國故事，弘揚中(zhōng)國精神，四川大(dà)學文化科技協同創新研究中(zhōng)心主任姜生(shēng)表示，越是國際化越需要有“我(wǒ)(wǒ)是誰”的民族表達，通過有思想邏輯的文化産品實現文化傳播和精神升華，才是文化“走出去(qù)”的根本要義。

 

專家觀點：

 

中(zhōng)國藝術研究院院長連輯：

 

文化産品要突出精神價值

 

 

 

　　長期以來有一(yī)個誤解，認爲面向市場的文化産品，叫好的往往不叫座，叫座的往往不叫好。好像所謂叫好的産品很難有好的票(piào)房，而票(piào)房好的又(yòu)往往沒有什麽文化内涵和精神價值。事實上，不能把這兩者對立起來。提高文化産業的質量，既叫好又(yòu)叫座的産品才是高質量的文化産品，《戰狼2》就是其中(zhōng)的代表，這是文化産業發展的一(yī)個重要方向。文化産業是一(yī)個智力産業、智慧産業，文化産品要抓質量、抓原創。

 

　　習近平總書(shū)記多次發表了和文化相關的講話(huà)，其中(zhōng)在文藝工(gōng)作座談會上的講話(huà)着重強調了文藝創作上有高原沒有高峰的問題。十九大(dà)報告中(zhōng)再次提到，加強現實題材創作，不斷推出讴歌黨、讴歌祖國、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。這些講話(huà)的本質是要提高文化産品的質量。

 

上海社會科學院文化産業研究中(zhōng)心主任、研究員(yuán)花建：

 

培育文化産業新業态

 

 

 

　　文化産業新生(shēng)态是文化産業新的生(shēng)産力和新的發展引擎。文化産業和數字經濟結合的新業态主要體(tǐ)現在六個領域：一(yī)是新型視聽(tīng)；二是IP和信息；三是智能制造；四是新型會展；五是娛樂旅遊；六是社會服務。培育産業的創新生(shēng)态，要通過金融、科技、文化、創意的有機組合，形成最有利于培養新産能的優良土壤，讓文化産業新的樹(shù)苗迅速成長起來。

 

南(nán)京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民：

 

放(fàng)大(dà)文化附加值

 

 

 

　　文化産業最重要的價值不僅僅在于提供文化産業增加值，而是提供文化附加值。通過文化和其他傳統行業的結合以及新技術的結合，來推動整個經濟的文化發展。從這個角度來講，文化産業是能夠引領和推動整個經濟轉型和升級的産業。文化産業不僅僅是數字創意産業，同時也要具備幾個功能：一(yī)是滿足人民美好生(shēng)活的需要；二是推動供給側結構性改革和實體(tǐ)經濟發展的需要。沒有文化的介入，工(gōng)業4.0也是虛化的。文化可以講好品牌故事，以設計來引領創新；三是開(kāi)拓市場的需要，文化産業進入到實體(tǐ)經濟後最大(dà)的一(yī)個特點，就是由供給制造需求，通過IP的轉換，讓文化内容向非文化領域進行轉化；四是促進中(zhōng)國文化“走出去(qù)”的需要。

 

北(běi)京大(dà)學文化産業研究院副院長向勇：

 

文創産業的SMART原則

 

 

 

　　創意創新創業是文化企業推動文化内容市場化表達的手段和方法，應遵循聰明智慧的“SMART”五原則：第一(yī)個“S”是社會創新，文化市場創新就要有社會擔當、社會使命和家國情懷，要有“明知(zhī)不可爲而爲之”的堅守和擔當。第二個“M”是市場創新，有不同模式的創新，比如價值創新、成本創新、産業鏈創新、跨界創新等，要有邏輯清晰的商(shāng)業模式。第三個“A”是審美創新，要提升品質，過去(qù)注重産品的使用功能，現在滿足審美需求和精神需求。第四個“R”是再連接，産品要具有實現生(shēng)産者和消費(fèi)者彼此之間連接的能力，通過這個連接，建立一(yī)個場景或情感表達。第五個“T”是技術，文化創意創新要緊跟新興技術來尋找未來，有人叫酷科技，有人叫作黑科技，要把這些技術運用到文化創意中(zhōng)，使得文化價值通過技術複制和擴大(dà)效益。希望“SMART”原則能爲文化産品提供衡量創新創業能力和産品質量的标準。

 

（來源：光明日報）