“文化中(zhōng)國”戰略：城市文化轉型之路在何方？

2017-12-22

 

12月16日，在第二屆創新江蘇論壇上，中(zhōng)文在線榮獲“文化IP創新獎”。中(zhōng)文在線常務副總裁謝廣才出席本次論壇并做主題演講。“中(zhōng)文在線”認爲：要爲城市文化注入新的内涵和活力，通過公共文化的産業化開(kāi)發運營，真正實現城市文化的傳承發展。中(zhōng)文在線自2000年成立以來，一(yī)直緻力于中(zhōng)華優秀文化的傳承與發展。“文化中(zhōng)國”戰略以公共文化元素IP化爲核心，推動地方公共文化産業化。在文化大(dà)發展的今天，每個城市都在尋求轉型，文化産業是城市新的經濟增長點。文化産業不僅創造了巨大(dà)的增加值，還使傳統産業有效升級，促進經濟的生(shēng)态發展。

 

“創新江蘇”論壇是江蘇省以實際行動踐行黨的十九大(dà)精神，團結凝聚科技界、金融界、文化界、企業界力量共同緻力于中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的生(shēng)動體(tǐ)現。論壇通過不斷豐富和拓展，引資(zī)引智，服務地方經濟發展，爲蘇州謀劃改革創新、地方公共文化建設、拓展海外(wài)合作打開(kāi)新思路、提供新方案。

 

 

 

本次活動圍繞“創新融合發展與企業家精神”主題，來自海内外(wài)專家學者和創新人才200多人，現場展開(kāi)高端對話(huà)與互動交流，共商(shāng)合作、共謀發展。此次系列活動是繼去(qù)年以“特色小(xiǎo)鎮”建設爲主題的首屆活動成功舉辦後，廣邀海内外(wài)精英再聚蘇城，分(fēn)享新時代的創新機遇與創業智慧。

 

 

 

此前，中(zhōng)文在線于2017年6月和9月，先後與杭州拱墅區人民政府、河北(běi)邯鄲市人民政府達成戰略合作，共同編制未來“文化+發展規劃”并推進實施落地。

 

中(zhōng)文在線自2000年成立以來，一(yī)直緻力于中(zhōng)華優秀文化的傳承與發展。早期利用數字化閱讀方式，推動全民閱讀發展，助力中(zhōng)華優秀文化傳播；2015年于深圳創業闆上市後，大(dà)力推進“文化+”戰略，在泛娛樂領域，創新中(zhōng)華優秀傳統文化傳播方式，通過“IP”的一(yī)體(tǐ)化開(kāi)發，從網絡文學出發，衍生(shēng)爲影視、動漫、遊戲、音樂、衍生(shēng)品等多形态的文化産品，尤其針對伴随互聯網出生(shēng)的“網生(shēng)代”人群和“二次元”人群，全方位打造中(zhōng)華優秀傳統文化傳承發展的生(shēng)态體(tǐ)系。

 

2017年初，中(zhōng)文在線提出“文化中(zhōng)國”全新戰略，在公共文化領域，通過PPP（政府與社會資(zī)本合作）等模式，與地方政府建立戰略級合作關系，爲地方政府公共文化建設提供從資(zī)金、方案到建設、運營的整體(tǐ)服務，深度參與地方公共文化資(zī)源産業化開(kāi)發，實現全域性的文化、旅遊、體(tǐ)育、城建、農業、商(shāng)業等複合文化産業一(yī)體(tǐ)化開(kāi)發和運營，助力中(zhōng)華優秀文化傳承發展，實現地方公共文化服務産業化的創新模式。

 

文化産業躍入數字化、網絡化的全新發展階段

 

習近平總書(shū)記在十九大(dà)報告中(zhōng)充分(fēn)肯定了十八大(dà)以來我(wǒ)(wǒ)國文化事業和文化産業取得的重大(dà)成績，明确指出中(zhōng)國特色社會主義進入了新時代，并以“我(wǒ)(wǒ)國社會主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生(shēng)活需要和不平衡不充分(fēn)的發展之間的矛盾”，這一(yī)嶄新論斷爲新時代作了基本判斷。

 

十九大(dà)報告中(zhōng)還提出要建設網絡強國、數字中(zhōng)國、智慧社會，推動互聯網、大(dà)數據、人工(gōng)智能和實體(tǐ)經濟深度融合，發展數字經濟、共享經濟，培育新增長點、形成新動能。

 

世界互聯網大(dà)會藍(lán)皮書(shū)顯示，2016年，中(zhōng)國數字經濟規模總量達22.58萬億元，躍居全球第二，占GDP比重達30.3%，以數字經濟爲代表的新經濟蓬勃發展。截至2017年6月，中(zhōng)國網民規模達7.51億，居全球第一(yī)。發展數字經濟已經成爲全球主要大(dà)國和地區重塑全球競争力的共同選擇。

 

從動漫遊戲到網絡文學，從網絡音樂到網絡視頻(pín)，越來越多的數字文化産品走進我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活。2017年4月，文化部發布了《關于推動數字文化産業創新發展的指導意見》，這是首個明确提出“數字文化産業”概念的政策文件，對數字文化産業的發展具有重要的指導意義。

 

數字文化産業是數字創意産業在文化領域的具體(tǐ)體(tǐ)現，具有創意性、引領性、低消耗、可持續的鮮明特點，具有轉方式、調結構、促消費(fèi)、擴就業的獨特作用。作爲一(yī)種智力密集型、高附加值的新興産業，數字文化産業正處于高速增長期。

 

随着知(zhī)識産權保護環境的改善和網絡用戶付費(fèi)習慣的養成，數字文化産品的消費(fèi)潛力和市場價值将得到進一(yī)步挖掘。互聯網和數字技術的不斷發展和普及，傳統文化産業數字化轉型升級，數字文化産業與相關産業深度融合，不斷催生(shēng)出數字文化産業的新業态、新模式。

 

在當前文化創作生(shēng)産和消費(fèi)形态愈加數字化、網絡化的形勢下(xià)，我(wǒ)(wǒ)們必須認清新趨勢、拿出新思路、制定新戰略，打造新業态、新模式，讓文化産業的發展與數字經濟緊密融合，爲中(zhōng)華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展提供系統、全面的技術支撐，使千千萬萬普通大(dà)衆參與到中(zhōng)華文化偉大(dà)複興的事業中(zhōng)來。

 

文化元素挖掘和産業融合不足

 

在文化大(dà)發展的今天，每個城市都在尋求轉型，文化産業是城市新的經濟增長點。我(wǒ)(wǒ)國當前傳統經濟增長逐漸趨向緩和，但是新媒體(tǐ)、文化旅遊、影視、遊戲等活力迸發，使城市的經濟産生(shēng)了新的增長。文化産業不僅創造了巨大(dà)的增加值，還使傳統産業有效升級，促進經濟的生(shēng)态發展。

 

文化城市建設中(zhōng)遇到的最大(dà)問題是缺乏以IP打造爲核心的内容抓手，城鎮中(zhōng)富有特色的民俗傳統、民俗活動要麽被膚淺的包裝加以推廣，要麽随着商(shāng)業化而消逝湮沒。原真性缺失導緻城鎮的自然環境和人文氛圍開(kāi)始被同化，失去(qù)了競争力。

 

同時，由于對城市自身文化内涵缺乏深入洞察，文化特色不突出，導緻與傳媒、影視、動畫、遊戲等産業無法緊密融合，無法通過一(yī)體(tǐ)化開(kāi)發把寶貴豐厚的文化資(zī)源轉化爲産業勢能，文化承載能力未發揮應有作用。

 

文化元素IP化是激活地方公共文化産業的核心能力

 

城市的文化根脈來自曆史深處，它是城市的基因、靈魂和特質所在。那麽城市的文化根脈如何呈現？中(zhōng)文在線認爲，要爲城市文化注入新的内涵和活力，通過公共文化的産業化開(kāi)發運營，真正實現城市文化的傳承發展。

 

中(zhōng)文在線提出，文化元素IP化是激活地方公共文化産業的核心能力。所謂“IP”，即知(zhī)識産權，IP作爲一(yī)種新興模式融入到城市作爲文化的載體(tǐ)，可以将更多的文化形象融于産業鏈中(zhōng)表現出來。而“文化元素IP化”則指通過挖掘城市曆史街區、博物(wù)館、文物(wù)保護單位、老字号等物(wù)質文化遺産，民風民俗、各種節慶和特色手工(gōng)藝等非物(wù)質文化遺産，以及被人文化的自然遺産等等，凝練一(yī)個城市的文化内核，将地方公共文化元素進行IP一(yī)體(tǐ)化開(kāi)發，開(kāi)發爲網絡文學、遊戲、動漫、電(diàn)影、電(diàn)視節目、電(diàn)視劇、衍生(shēng)品等文化産品，推動區域文化旅遊、文化農業、文化體(tǐ)育、文化教育、文化商(shāng)業等相關産業資(zī)源的集聚發展，形成文化與相關産業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局。

 

“文化元素IP化”已經從理論模型逐漸變成文化産業界清晰的現實路徑。文化産業聚焦于“注意力”“影響力”和“時間”，IP的本質在于“聚流”和“導流”，地方文化産業需要文化元素IP化進行激活。地方文化元素IP化，吸引了85後、90後、00後“網生(shēng)代”的注意力，并持續産生(shēng)文化影響力，讓他們将更多時間投入在IP各種線上場景，最終在線下(xià)場景（深度體(tǐ)驗）彙聚和消費(fèi)。地方文化元素IP化，解決了旅遊、地産開(kāi)發、商(shāng)業等産業最大(dà)的問題——人和消費(fèi)的聚集。

 

制定中(zhōng)長期規劃産學研聯動推動可持續發展

 

以中(zhōng)文在線與邯鄲市的戰略合作爲例，中(zhōng)文在線将在邯鄲市設立文化中(zhōng)國業務北(běi)方總部，在邯鄲市開(kāi)展以IP爲核心的大(dà)文化生(shēng)态相關業務及教育相關産業。協助邯鄲市編寫文化發展規劃，對未來五年邯鄲市文化領域建設與發展做好頂層設計。與此同時，雙方将共同實施公共文化全面提升計劃，中(zhōng)文在線将爲邯鄲量身打造“書(shū)香邯鄲”全民閱讀平台，“邯鄲雲”公共文化服務數字化平台，建立線上線下(xià)全面覆蓋的全民閱讀和公共文化服務新模式。在産業層面，中(zhōng)文在線将與邯鄲市政府共同推進公共文化服務産業化，以地方傳統文化元素IP化爲核心，共同打造城市文化綜合體(tǐ)和城市文化地标。

 

邯鄲擁有悠久的曆史傳統和深厚的文化底蘊，中(zhōng)華文明發祥于此，趙文化興盛于此，成語典故起源于此，《新華日報》創刊于此。毛主席曾提出“邯鄲是要複興的”，如何對邯鄲傳統文化資(zī)源進行現代化開(kāi)發，将文化資(zī)源轉化爲生(shēng)産力，實現邯鄲文化複興，是邯鄲文化産業面臨的難題。

 

中(zhōng)文在線将與邯鄲市政府合作梳理邯鄲優秀傳統文化，通過文學、動漫、音樂、影視等新媒體(tǐ)創作傳播方式，将邯鄲優秀傳統文化進行創造性轉化，賦予新的時代内涵和現代表達形式，打造多個邯鄲文化IP，讓傳統文化的元素符合現代傳播趨勢，滿足多元化的文化需求。

 

雙方共同制定邯鄲市文化發展規劃，明确産業定位、戰略目标和發展方向，以此作爲産業發展的指導性文件。同時建立産業研究交流平台，引入高端運營人才和文化創意人才，提高邯鄲市文化産業整體(tǐ)運營水平，推動可持續發展。

 

中(zhōng)文在線積極推動産學研聯動，構建行業高端智庫。2017年3月，中(zhōng)文在線與中(zhōng)央财經大(dà)學合作成立“中(zhōng)央财經大(dà)學文化PPP研究中(zhōng)心”，成爲國内首個文化PPP研究中(zhōng)心。作爲學術智慧與産業實踐相結合的産物(wù)，中(zhōng)央财經大(dà)學文化PPP研究中(zhōng)心将中(zhōng)央财經大(dà)學科學研究、人才培養優勢與中(zhōng)文在線項目實踐、IP開(kāi)發運營、技術和産業管理優勢充分(fēn)結合，旨在打造新型文化PPP智庫。

 

7月，中(zhōng)文在線與清華大(dà)學共同打造“文化中(zhōng)國”品牌，舉辦“文化中(zhōng)國”清華大(dà)學文創訓練營，分(fēn)别以“文創理念與文創發展”、“媒體(tǐ)與數字”、“藝術與設計”、“放(fàng)眼世界”爲話(huà)題，邀請來自中(zhōng)國大(dà)陸、台灣、美國、德國、韓國等國家和地區的文創領域業界領袖、專家學者進行分(fēn)享，同時深入優秀文創企業，打造創意項目。

 

另一(yī)方面，中(zhōng)文在線搭建項目平台，吸引社會各方資(zī)本投入。例如，與知(zhī)名城市開(kāi)發綜合運營商(shāng)雅居樂簽約合作，雙方将圍繞各自在中(zhōng)國和一(yī)帶一(yī)路沿線國家區域開(kāi)發與拟開(kāi)發項目，結合雅居樂在項目整體(tǐ)規劃和成片區域開(kāi)發上的優勢，中(zhōng)文在線旗下(xià)文化傳媒影視等産業資(zī)源，在文化類特色小(xiǎo)鎮、田園綜合體(tǐ)、文創園區、文化綜合體(tǐ)等形态項目的打造方面開(kāi)展全方位、深層次的合作。

 

此外(wài)，作爲合作方中(zhōng)唯一(yī)的文化企業，中(zhōng)文在線與中(zhōng)鐵十七局集團有限公司，青島銀行股份有限公司等共同簽署了《青島市政府和社會資(zī)本合作（PPP）基金框架協議》，主要在青島基金投資(zī)項目提供文化領域産業政策分(fēn)析、項目文化運營咨詢顧問服務，與協議各方共同合作參與PPP項目建設，能實現各方資(zī)源整合、優勢互補、合作共赢局面，并促進各方在項目市場及“智慧城市”等方面，建立長期、穩定的戰略合作夥伴關系，爲未來PPP項目的合作展開(kāi)良好開(kāi)端。

 

中(zhōng)文在線“文化中(zhōng)國”戰略以公共文化元素IP化爲核心，推動地方公共文化産業化。目前多個地方項目正在規劃實施中(zhōng)，小(xiǎo)到建設社區文化生(shēng)活中(zhōng)心，例如将大(dà)型生(shēng)活社區打造爲書(shū)香社區，提供雲圖書(shū)館、親子培訓、社區演出、體(tǐ)育健身等各項服務；到打造城市文化消費(fèi)綜合體(tǐ)和城市文化地标，例如将一(yī)處濱河工(gōng)業舊(jiù)址改造爲集城市劇院、會展中(zhōng)心、高端商(shāng)業、濱河别墅群、遊艇會等爲一(yī)體(tǐ)的文化創意集聚區；再到文化街區和文化小(xiǎo)鎮，如挖掘大(dà)運河文化元素，将幾十棟臨河江南(nán)民俗特色小(xiǎo)樓包裝爲網絡文學作家村(cūn)，建成文學主題特色民宿等，最終用文化點亮城市，用文化點亮中(zhōng)國。